直通車關(guān)鍵字的質(zhì)量得分越高，每次點(diǎn)擊的費(fèi)用就越低，同時(shí)，寶貝推廣信息的展現(xiàn)排名也會(huì)隨質(zhì)量得分的提高而升高。所以說質(zhì)量得分是淘寶直通車的一個(gè)關(guān)鍵因素。所以每個(gè)直通車手都在竭盡全力提升直通車質(zhì)量得分。

什么是直通車關(guān)鍵詞質(zhì)量得分?

質(zhì)量得分主要用于衡量您的關(guān)鍵詞與寶貝推廣信息和淘寶網(wǎng)用戶搜索意向之間的相關(guān)性，其計(jì)算依據(jù)涉及了多種因素。核心組成部分如下：

關(guān)鍵詞相關(guān)性，即關(guān)鍵詞和寶貝本身信息的文本相關(guān)性；

類目相關(guān)性，即關(guān)鍵詞和寶貝所屬類目的相關(guān)性；

屬性相關(guān)性，即關(guān)鍵詞和寶貝所屬屬性的相關(guān)性；

其他相關(guān)因素，淘寶網(wǎng)用戶對寶貝推廣信息的反饋等；

直通車質(zhì)量得分的優(yōu)勢是什么?

質(zhì)量評(píng)估是根據(jù)淘寶網(wǎng)用戶的搜索意愿與通過淘寶直通車推廣展現(xiàn)的寶貝推廣信息（如關(guān)鍵詞、類目出價(jià)、寶貝類目屬性等）相關(guān)度的質(zhì)量分值；因此我們推出了質(zhì)量評(píng)估，只要您的推廣內(nèi)容質(zhì)量夠高，就可以使用更少的點(diǎn)擊費(fèi)用把更優(yōu)質(zhì)的寶貝投展現(xiàn)在更好的展示位置，讓買賣雙方獲得雙贏的局面，讓買家更快更準(zhǔn)確的找到想購買的寶貝，同時(shí)也讓您擁有更精準(zhǔn)的寶貝流量。

直通車質(zhì)量得分的初始化分?jǐn)?shù)是多少？

系統(tǒng)會(huì)對每個(gè)關(guān)鍵詞或類目出價(jià)給予一個(gè)質(zhì)量得分，初始分值會(huì)有所不同，并根據(jù)買家的瀏覽反饋等信息更新分值；質(zhì)量得分由點(diǎn)擊率、關(guān)鍵詞與類目與寶貝信息的相關(guān)性、關(guān)鍵詞效果的歷史記錄及其他相關(guān)因素決定。 同等條件下，您的關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分越高，您為每次點(diǎn)擊所支付的費(fèi)用也就越低。 

我對直通車關(guān)鍵詞的價(jià)格改動(dòng)會(huì)如何提高我的質(zhì)量得分？很多的賣家之前都有這樣的一個(gè)理解，認(rèn)為連續(xù)不停的出價(jià)可以更新數(shù)據(jù)庫，導(dǎo)致展示增加。其實(shí)不然，根據(jù)我們的計(jì)費(fèi)公式，頻繁的更改價(jià)格并不會(huì)導(dǎo)致您擁有更多的展示機(jī)會(huì)，我們建議您根據(jù)我們的優(yōu)化建議，尋找更加合適的關(guān)鍵詞，將出價(jià)設(shè)定在您能接受的一個(gè)范圍。

如何查看直通車質(zhì)量得分的分?jǐn)?shù)是否與類目相關(guān)？ 

1.檢查類目發(fā)布是否正確    

很多賣家對自身寶貝的定位很模糊，容易將寶貝的類目發(fā)布錯(cuò)誤，這個(gè)時(shí)候，關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分是會(huì)很低的，所以首先要檢查一下自己的寶貝類目有沒有發(fā)布錯(cuò)誤。

2.權(quán)衡關(guān)鍵詞的相關(guān)性對寶貝的價(jià)值與貢獻(xiàn)

舉例：推廣一款圓領(lǐng)的寶貝，該不該設(shè)置V領(lǐng)的關(guān)鍵詞呢？ 

可以看到，V領(lǐng)這個(gè)詞流量比圓領(lǐng)大，但是如果設(shè)置了V領(lǐng)，質(zhì)量得分就會(huì)比較比圓領(lǐng)低，而且轉(zhuǎn)換率也會(huì)比圓領(lǐng)低。但是圓領(lǐng)的搜索量又比較少。這個(gè)時(shí)候有兩種方法：第一種在同一個(gè)寶貝中設(shè)置關(guān)鍵詞“V領(lǐng)”、“圓領(lǐng)”，“V領(lǐng)”出價(jià)調(diào)低，“圓領(lǐng)”出價(jià)調(diào)高，以達(dá)到這兩個(gè)關(guān)鍵詞的貢獻(xiàn)度相對平衡的狀態(tài)，既可以獲得V領(lǐng)的高流量，也可以獲得圓領(lǐng)的高成交轉(zhuǎn)換率。第二種方法是推廣一款V領(lǐng)和一款圓領(lǐng)兩個(gè)寶貝，V領(lǐng)的寶貝設(shè)置關(guān)鍵詞：“V領(lǐng)”，圓領(lǐng)的寶貝設(shè)置關(guān)鍵詞“圓領(lǐng)”

3.將寶貝屬性填寫完整

質(zhì)量得分的高低中關(guān)鍵詞和寶貝屬性是否對應(yīng)也是一個(gè)判斷因素，舉例：如果搜索關(guān)鍵詞“V領(lǐng)”，即使您設(shè)置了關(guān)鍵詞“V領(lǐng)”，但是寶貝屬性是“圓領(lǐng)”，那么您設(shè)置的“V領(lǐng)”這個(gè)關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分也會(huì)偏低。為了提高您的質(zhì)量得分，請嚴(yán)格遵守淘寶網(wǎng)寶貝發(fā)布規(guī)定，正確完整地填寫您寶貝的屬性。

總結(jié)下影響淘寶直通車質(zhì)量得分的因素：

1.寶貝相關(guān)性：寶貝標(biāo)題的相關(guān)性影響質(zhì)量得分不太大，推廣標(biāo)題的相關(guān)性很大，所以在推廣標(biāo)題中盡量多填寫直通車要推的關(guān)鍵詞

2.類目相關(guān)性：上新的時(shí)候有選你的商品是哪個(gè)類目的，如果選的是大衣，直通車關(guān)鍵詞選連衣裙，那么這個(gè)類目的相關(guān)性就很差，質(zhì)量得分就很低

3.屬性相關(guān)性：寶貝上架的時(shí)候有沒有選純棉，有沒有選有無帽子，甚至在顏色分類選項(xiàng)如果你選擇粉顏色，但里面卻填寫紅色，這都會(huì)降低質(zhì)量得分

4.點(diǎn)擊反饋：寶貝的收藏、店鋪的收藏，轉(zhuǎn)化率=購買人數(shù)/訪客人數(shù)、直通車點(diǎn)擊率=直通車點(diǎn)擊量/直通車展現(xiàn)量（直通車點(diǎn)擊率占60-80%權(quán)重）

5.寶貝詳情質(zhì)量：淘寶會(huì)檢測到詳情頁的左側(cè)自定義分類欄的文字（后臺(tái)中的寶貝分類管理）是否含有直通車要推廣的寶貝的相關(guān)文字，后臺(tái)寶貝詳情頁左側(cè)欄設(shè)置自動(dòng)推廣或者手動(dòng)推廣的商品標(biāo)題會(huì)被檢測到是否含有直通車要推廣的寶貝的相關(guān)文字，還有商品是否有違規(guī)處罰，店鋪被扣分

6.消保違規(guī)處罰：有沒加入消費(fèi)者保障協(xié)議，細(xì)節(jié)特色服務(wù)，假一賠三，閃電發(fā)貨等特色服務(wù)，加入特色服務(wù)越多質(zhì)量得分越高

7.賬戶歷史記錄：養(yǎng)詞（比如你這個(gè)詞做了一天，我這個(gè)詞做了一個(gè)月，肯定是一個(gè)月的質(zhì)量得分會(huì)更高）24小時(shí)推廣（設(shè)置投放時(shí)間，在晚上的時(shí)候可以把直通車費(fèi)用降低百分之多少，但晚上的開車時(shí)間千萬不能停掉）

8.化妝品假一賠三：目前不加入已經(jīng)無法參與直通車推廣（銷售酒類若不是天貓旗艦店也不能進(jìn)行直通車推廣）

9.DSR的三項(xiàng)得分

10.淘寶自然搜索的流量，即淘寶seo

11.直通車關(guān)鍵詞的競爭力：1W個(gè)人設(shè)置了該詞，競爭大了質(zhì)量分就降低，只有10個(gè)人設(shè)置了該詞，競爭小了質(zhì)量分就會(huì)增高（就好像你要上好的學(xué)校競爭就很激烈，學(xué)校會(huì)把門檻放很高，因?yàn)閳?bào)名的人很多，差的學(xué)校你就會(huì)被優(yōu)先錄取，學(xué)校會(huì)把門檻放低，因?yàn)閳?bào)名的人少）

直通車質(zhì)量得分不是一切，得分高不是目的，直通車的目的是轉(zhuǎn)化，如果你能兼顧得分和轉(zhuǎn)化率，那么你就是直通車高手了。

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