最新消息：4月12日，阿里巴巴集團聯(lián)合百度、合一集團(以下簡稱優(yōu)土)、微博和新浪體育，首次結(jié)成奧運營銷五環(huán)陣，囊括巴西奧運期間的核心廣告資源，為更多的品牌商家提供分享奧運經(jīng)濟的“大蛋糕”。

第13屆夏季奧林匹克運動會，將于2016年8月5日至21日在巴西里約熱內(nèi)盧舉行。

通過組建五大強勢媒體為主的奧運營銷聯(lián)盟，打通電商時代品牌營銷的全鏈路，實現(xiàn)品效合一的數(shù)字營銷一體化，幫助品牌面對全球市場，正是此次媒體矩陣的魅力所在。阿里巴巴集團旗下營銷推廣平臺阿里媽媽將專門組建這次聯(lián)合營銷活動的商家服務(wù)團隊，全方位服務(wù)品牌廣告主。

一、媒體結(jié)盟數(shù)據(jù)融合打造線上營銷生態(tài)鏈

天貓+百度+優(yōu)土+微博+新浪體育的聯(lián)姻，將是中國移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域一個新的時代的開始——當數(shù)億的網(wǎng)購人群、搜索人群、視頻用戶、社交人群和閱讀人群之間產(chǎn)生最大合力，將會真正的成為一個像“水、電、煤”一樣的生態(tài)設(shè)施，這將會讓它告別純粹的經(jīng)濟意義，而成為一個良好的社會化商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。

與此前提供的單一廣告模式不同，五巨頭的奧運營銷聯(lián)盟不是另起爐灶，而是重新發(fā)掘互聯(lián)網(wǎng)廣告資源的價值。更為重要的是，從商業(yè)上看，以電商+搜索+視頻+社交+資訊，將形成全新的媒體閉環(huán)，打造可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)模式，在這個生態(tài)圈里，用戶的消費和商業(yè)需求明確且直接，品牌商可以掌握和了解消費者的消費行為數(shù)據(jù)，并且進行很好的數(shù)據(jù)化運營。

除了媒體聯(lián)動一體化，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用也將成為聯(lián)盟的亮點之一。據(jù)悉，阿里媽媽將通過消費大數(shù)據(jù)為品牌商進行精準投放，打通五家媒體的監(jiān)測和效果數(shù)據(jù)，全方位了解到流量來源、流量渠道轉(zhuǎn)換率、用戶群體、消費者購買路徑分析等信息，并可獲知用戶對某項賽事、某個產(chǎn)品的喜好度等情況。品牌商通過數(shù)據(jù)化運營，可以更為合理有效地制定市場營銷計劃。

二、社區(qū)互動消費者參與感十足

打開天貓APP，進入天貓“粉絲趴”，消費者感受到的不是一個營銷平臺，而是充滿參與感和互動樂趣的互動社區(qū)。借助天貓“粉絲趴”，品牌在線上進行的所有消費者互動活動，都可以實施。消費者除了了解賽事資訊，品牌簽約運動員故事，還可以進行分享、點評、互動。此外，通過場景化導購和商家專輯功能，品牌商家還可借助奧運話題開展各式主題營銷，吸引消費者參與。

而對于消費者來說，從一味注重價格和質(zhì)量，轉(zhuǎn)變?yōu)樵絹碓街匾暽唐焚x予的個性表達、群體歸屬和情感認同等價值。在天貓“粉絲趴”，消費者可與品牌粉絲互動分享自己的心得，并將其分享給自己的好友，從而使品牌價值為更多人所了解。

對于品牌商來說，以往廣告投放都很難知道準確的轉(zhuǎn)化率和實際營銷效果，而在天貓粉絲趴內(nèi)所進行的品牌營銷，可以隨時了解到消費者的反饋，并監(jiān)測到轉(zhuǎn)化的實際效果。

三、奧運品牌營銷最佳陣地誕生

據(jù)介紹，天貓將幫助品牌客戶建立“天貓粉絲趴”，通過奧運媒體營銷聯(lián)盟資源，包括優(yōu)土、微博話題、百度搜索、新浪體育賽事，與消費者實現(xiàn)多樣互動。 由此，品牌的活動官網(wǎng)(campaignmini site )將會尋找到新的陣地——天貓粉絲趴。

在這個品牌與會員互動的社區(qū)里，廣告商不僅可組織各種品牌互動的創(chuàng)意活動，還能將活動直接轉(zhuǎn)化為銷售——每個產(chǎn)品和品牌都能直接連接其天貓的品牌旗艦店，增加銷售并積累品牌粉絲，做二次營銷轉(zhuǎn)化。在天貓粉絲趴，品牌營銷將變得事半功倍。

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附：

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