要問各位商家對于今年的天貓有什么印象，恐怕無非這兩個詞：品質化和全球化。自年初天貓改變入駐方式之后，天貓就開始漫長的“品質化”之旅，先是大量邀請國內外知名品牌入駐，再將當前天貓墊底的“小貓”們紛紛踢出游戲，雖然受到很多商家的詬病，但不能否認確實讓天貓的商家質量得到了提升。另一方面，通過與國際品牌的合作，天貓正在將影響力向全球不斷擴散著，特別是近日的狠心禁止國際大牌山寨商標店鋪續簽的事件，更是顯示了天貓國際化的決心。

本以為天貓的工作重心已經開始朝國際品牌傾斜，卻不料這個“雙11”天貓并沒有給國際品牌太多機會，眾多一線大牌只能當這場瘋狂促銷的看客。對此，跨境電商表示，國際大牌雖然今年勢單力薄，不過跨境電商依然可以把全球化的擔子扛起。

早前在天貓“雙11”啟動儀式上，阿里巴巴集團CEO張勇表示今年“雙11”主題之一就是“全球化”。同一天，蘇寧的海外購APP“小海獅”正式上線。兩天后，京東位于廣州南沙的首個全球購自營物流基地啟動。唯品會也稱跨境電商是重要戰略，“雙11”前夕口岸備貨量是平時的3倍。毫無疑問，跨境海淘成了今年各大電商爭搶最激烈的一塊陣地。

另一電商巨頭京東今年“雙11”同樣發力跨境業務。記者發現，全球購入口已經悄然出現在了京東首頁。“此次接入到APP，希望能進一步拉動京東全球購的市場份額。”

除了電商巨頭，眾多垂直跨境電商也早早備戰“雙11”，期望通過自身在細分領域優勢彎道超車。“在‘雙11’前夕，我們就開啟了四周年大促。”母嬰類垂直跨境電商平臺蜜芽CFO表示，這是全年最重要的一次促銷。

今年“雙11”，無論線上還是線下企業都把全球化提升到了戰略層面，跨境電商的意義和重要性不言而喻。跨境電商在一定程度上可以成為拉動內需的新引擎。一方面，隨著經濟發展、居民收入水平的提高，國人有能力購買到國外優質商品。尤其是中國中產階層人數的增多，通過跨境業務購買中高端產品需求不斷增加。

一方面是市場和政策的雙重開放，另一方面是入駐天貓國際大牌經驗不足，共同為跨境電商在今年“雙11”的全線發力創造了極其有利的條件。隨著雙11的臨近，跨境電商必將掀起一波又一波的售賣高潮。