在今天這樣一個IP概念盛行的娛樂化時代，營造好自己的人設才能更好地獲取流量并將其轉化為粉絲，贏得資本的青睞繼而通過各種方式營銷變現(xiàn)。簡單但不準確的說，賣人設就是打造一個給人看并能據(jù)此變現(xiàn)的形象。那么，如何在抖音里打造一個別人愛看的人設呢？

一個抖音號的人設不是靠創(chuàng)作者在腦海里憑空想象出來的，而是觀眾通過視頻內容切實感受到的。一個抖音號的基本信息，發(fā)布的每一條視頻，與用戶之間的互動，都是人設打造的一部分。也就是說，一個鮮明人設的形成是需要整體規(guī)劃和持續(xù)貫徹的。

1.人設即標簽

用戶來刷抖音的原因主要還是消磨碎片時間，因而大眾并不想去花費過多時間和腦力來研究一個賬號到底是怎么樣的。所以你要想讓別人快速認識你，最好的方式就是給你自己貼標簽，標簽是認識一個人最快捷的方式。換句話說，人設其實就是標簽的組合。你需要尋找一些你身具備的有傳播度并符合目標定位調性的標簽。

標簽不是你直接打出字來給觀眾說，你看我是怎么怎么樣的所以你來關注我吧，而是通過視頻內容呈現(xiàn)出來的。這些標簽要在幾乎所有視頻中都能得到體現(xiàn)，用戶才能對你形成一個穩(wěn)定的印象。而如果你在視頻中未能塑造出一個區(qū)別于他人的形象，那用戶就找不到能夠忠于你的點，你就跟其他類似賬號沒有區(qū)別，從而難以獲得關注，更難以變現(xiàn)。

現(xiàn)在市面上的各種電影電視劇，為何很多演技差、沒有好作品的流量明星能拿到最高的片酬，而演技好的所謂“老戲骨”卻無戲可拍，就是因為他們更善于營銷打造人設。明星是這樣，網(wǎng)紅也是這樣，最可怕的不是沒有演技，而是沒有熱度、沒有話題。相對于內容而言，網(wǎng)友們對于人、對于八卦的興趣更大，給自己貼標簽造人設才能更好地制造話題、獲取流量。

2.尋找自身辨識度

建立一個IP，你首先對自己要有一個清晰的定位：我是誰？我是干什么的？我憑什么讓別人喜歡？

干什么、如何定位前面已經(jīng)講過。而對于憑什么讓人喜歡這個問題，就是要發(fā)掘并找準自己身上能吸引人并有辨識度的那一個或幾個點?？v觀各個領域的頭部賬號，好看的皮囊可以沒有，但有趣的靈魂不可或缺。

如今豎屏短視頻已成為主流，其特點便是具有更強的社交屬性。那么對于一個真人出鏡的抖音號而言，其人設很大程度上就取決于主演面對鏡頭時所展現(xiàn)出來的性格特征。這決定了他能否感染觀眾的情緒引發(fā)互動，也決定了他能否獲得更多觀眾的喜愛走的更遠。以代古拉K、吃不胖娘為例，她們能從眾多網(wǎng)紅美女中脫穎而出，坐擁千萬粉絲，核心賣點便是她們那種甜美溫馨的微笑。

3.大膽挖掘，重復深化

人設不是憑空想象出來的，而是應該從自身出發(fā)，基于自身已有的東西去做精選?？梢允峭獗?，可以是性格，還可以是特長，只要是稀缺的特點都可以考慮。不知道自己身上哪個點更能吸引別人，可以先去問問自己身邊的朋友，讓他們評價一下你身上遭人喜歡和討人厭煩的點分別是什么。

對于特點的挖掘要舍得投入足夠的時間，針對每一個可能的特點分別策劃視頻大膽嘗試，通過數(shù)據(jù)最終的在哪一個才是你真正與眾不同、讓人印象深刻的點。當你終于挖掘到這個特點后，你還需要不斷深化，通過重復給觀眾形成記憶點，讓他們知道這個標簽就是屬于你的。

4.從自身出發(fā)，不要偽造

人設的選擇還有一點就是“不要說謊，但可以有選擇性的說真話”。就像找工作面試，你要做的是多多展現(xiàn)你身上好的方面，差的方面避而不談，而不是去偽造、添加一個原本不具備的好的方面。那些因夸大個性和能力結果人設崩塌一切歸零的明星在娛樂圈屢見不鮮。

任何人身上都有閃光點，可能原本只對最親近的人可見，現(xiàn)在你可以選擇讓更多人看見。你越真誠、實在，你的粉絲也會越信賴你，你也更好營銷變現(xiàn)。如果做自己就能受到歡迎的話，那為什么還要假裝呢，不要太貪心哦。

5.少即是多

可能你曾聽過木桶理論：一只木桶盛水的多少，并不取決于桶壁上最長的那塊木板，而是取決于桶壁上最短的那塊。但放在短視頻領域則恰恰相反，你最需要關注的是最長的那根木板。最長的那根才決定了你的特長和優(yōu)勢，才能幫助你在一個垂直領域內占據(jù)高地。

近幾年才興起的短視頻與以往電影、電視劇等長視頻最大的區(qū)別，那當然就是短視頻時間短了。這也就決定了短視頻的人設創(chuàng)作，不能像傳統(tǒng)作品一樣盡可能塑造出一個豐富飽滿的形象而是需要只提煉幾個最突出的特質。比如一個少年可能對同學親切友善，對父母有些叛逆，對自然充滿好奇，對未來十分迷茫，對班花暗懷情愫……這樣復雜多變的性格特質在影視作品中是很成功的，但在短視頻領域則不適用。十幾秒乃至兩三分鐘的時間內很難有效展現(xiàn)出來各種特質，但真正的問題其實在于過于豐富的設定只會干擾粉絲對人設的快速認知。所以短視頻的人設標簽只應選取角色的一兩個點來塑造，方便觀眾記憶和識別。比如名偵探小宇，就專注于女性日常生活中可能遇到的危險，而不是什么坑都涉及，因而每一個視頻的點贊和互動都很高。

6.一以貫之

一旦確立了人設，就不能輕易改變，長久堅持才能給粉絲形成穩(wěn)定清晰的形象。在日后每一次的選題策劃過程中，都要考慮這期視頻內容是否與人設相符，不能胡亂跟風追熱點。通過持續(xù)產出人設高度一致的視頻內容，可以不斷強化粉絲對IP的印象，繼而形成牢固的粉絲關系。當然，并不是嚴格要求每一期視頻內容都必須完全符合人設，適時推出一些背景故事、節(jié)日問候、幕后花絮、客串聯(lián)動等能夠增加新意，也能拉近與粉絲之間的距離顯得更加真實。

7.內容強化人設屬性

人設不是獨立存在的，人物形象都是依靠在特定場景下與特定人物之間發(fā)生事件所體現(xiàn)的。所以反過來，我們也可以通過視頻內容，即通過環(huán)境、人物關系、行動等因素來塑造、強化人設屬性。我們創(chuàng)作視頻內容，即便劇本是虛構的、是網(wǎng)上的段子，但在其背后也有一個確切而完整的價值觀。找準符合你人設、符合粉絲喜好的價值觀，注重細節(jié)將其盡可能準確地通過視頻呈現(xiàn)出來，這樣你做出來的內容才會更加真實、自然。

8.深入了解粉絲群體

結合創(chuàng)作者自身特點進行人物設定的同時，要充分考慮到該賬號定位面向的主要受眾人群。通過對目標群體的調研掌握其畫像，繼而從其視角重新審視人設的標簽，去掉一些目標人群偏好較少甚至排斥的標簽。這樣可以在一開始就使得自己的人設對特定群體有充分的吸引力，從而減輕迭代壓力。比如你是美妝或者時尚領域的賬號，如果你的目標粉絲群體是大學生，那么你就應當考慮到他們的財務狀況，選取的商品就要符合其承受能力的。

產品日常維護與推廣工作作為運營首先要做的就是能夠保證產品的日常維護，也就是產品的宣傳與推廣工作，這也是每個運營者入門必做的事情。

用戶管理工作一般做運營都是為了幫助企業(yè)提升品牌知名度，或者增加用戶關注度，因此，用戶管理工作，與用戶搞好關系，也是運營者工作的一部分。

內容撰寫的工作不同的運營崗位，對于內容撰寫的側重點要求也是不同，但是不管是哪一類的運營，都會負責內容撰寫的工作。

線上線下的活動策劃工作活動運營也是屬于運營工作的一部分，針對不同的企業(yè)和產品性質，活動策劃工作也是運營所負責的。

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