一場超百萬觀看的流星雨直播證明，朋友圈里，亙古不變還是轉發許愿。

12月13日晚至14日凌晨，攝影師李政霖在視頻號開啟雙子座流星雨直播，吸引了超百萬人的觀看，成為微信視頻號第一個破圈的爆款直播。

而此時距離視頻號上線直播功能僅2個月時間，其發展速度之快，也讓外界對視頻號抱以期待。

從視頻號自身來說，基于社交屬性的內容生態帶有鮮明的UGC色彩，但當外界把關注點集中到變現、商業化上時，留給視頻號的也是一個進退兩難的抉擇。

正如當年微信支付用一場紅包，席卷了支付寶多年的成果，視頻號之后會不會復制當年的奇跡，來一場大爆發呢?

一、轉發這場流星雨

轉發這條“錦鯉”，轉發這道“彩虹”，甚至是轉發這張“楊超越”，讓朋友圈許愿成為一門玄學，而近日，一場轉發許愿再度刷屏，以直播的形式、引發了超百萬名網友在朋友圈看“流星雨”。

12月13日晚上9點，在攝影師李政霖的微信視頻號里，他開啟了一場“陪你去看雙子座流星雨”的直播。

這是一場已經有預告的流星雨。

早在半個月以前，各大媒體就紛紛已經開始宣傳這場流星雨，從“2020年最后的天文盛宴”、“全年流量最大的流星雨”到“最美流星雨”等等。

而在開播以前，李政霖也提前在視頻號連續發布了2個直播預告視頻。視頻預熱帶上了“直播間歡迎大家來許愿”，在李政霖的視頻號頂部也早早地掛上了“直播預約”按鈕。

當晚9點20分，李政霖和其團隊在云南香格里拉的巴拉格宗開啟直播，空曠靜默的星空點點，偶爾劃過或大或小的流星。

但沒想到的是，當天這場直播成為了朋友圈爆款，好友們你紛紛轉發這場流星雨，并留言“希望2021年能成功上岸/脫單成功/找到喜歡的工作/世界和平......”

憑借一場流星雨，李政霖當晚直播間累計在線人數超過百萬，最高峰值時同時在線人數1.5萬+，點贊量超過230萬;評論達17.9萬次，分享次數12.7萬次。

同時，除了在直播間里和轉發朋友圈許愿外，還有許多網友直接聯系李政霖的微信賬號，至今在李政霖的視頻評論下方，仍有評論寫到“怎么微信還沒通過......”

李政霖在出圈后接受媒體的采訪中也表示，“我個人微信號無法承載這個流量，就現在加我的很多，還有包括視頻號來私信的，已經炸了，私信的我根本就看不完。”

而此時距離視頻號直播，才剛剛過去2個多月，這場許愿流星雨，也成為了視頻號第一個破圈的爆款直播。

二、上線2個月，熟悉的套路

今年10月初，微信視頻號上線了直播功能，彼時小紅曾向接近視頻號內部人員求證，直播功能還在灰度測試階段，內測覆蓋范圍較小，隨機開放。

雖然不能打賞、沒有美顏，但能點贊、能帶貨，還能無限制轉發到群聊和朋友圈，視頻號的功能很快引起了業內人士的關注。

據不完全統計，從灰測至今，視頻號直播共改版達到11次，其中，最頻繁的改動在于整個視頻號內容與微信生態的打通上:發現頁的一級流量入口、“朋友在看”的社交鏈流量抓取、朋友圈置頂分享直播的強曝光效果......

此前普遍最關注的問題，微信的巨額流量怎么流入視頻號。而就目前來看，視頻號也找到了它最合適的且最擅長的方式，基于社交屬性沉淀做“轉發”營銷。

首先，功能上就十分“社交”。目前，視頻號的展示版塊分為“關注”、“朋友點贊”、“推薦”和以符號顯示的“附近”。

無論是支持無限制地分享到朋友圈或者微信群，還是怎么都點不完的“朋友在看”紅點，微信視頻號意圖通過用戶關系鏈實現更大社交面的觸達。

其次，在變現上，目前微信視頻號的明顯優勢就在于:能夠通過視頻號的短視頻內容、直播內容完成引流，并以微信社群或者朋友的形式實現社交沉淀。

除了這場流星雨，之前視頻號也有一些帶貨的案例出現——

「靈魂有香氣的女子」李筱懿:3小時成交190萬

11月10日，公眾號「靈魂有香氣的女子」創始人、千萬暢銷書作者李筱懿也在視頻號開啟了直播帶貨首秀。

這場直播帶貨的首秀數據有更直觀的銷售額數據，也刷新了前一天劉筱的成績:直播3小時觀眾達到6.5萬人，喝彩達34.1萬，訂單量達近兩萬單，碼洋（圖書銷售總額）價格在190萬左右。

「時光雕刻大師傅」:視頻播放量5500萬

12月初，“時光雕刻大師傅”展示一位母親照片修復對比的一條視頻，播放量達5500萬，點贊量達225萬，引流6000人至個人微信號。

據了解，“時光雕刻大師傅”有5年老照片修復經驗，曾在抖音快手做內容，目前帶著10個人的團隊已正式轉戰視頻號，僅幾個月時間，共累計粉絲8.8萬粉絲，變現30萬元。

「一禪小和尚」:視頻號粉絲數破200萬

12月8日，視頻號“一禪小和尚”粉絲數突破200萬。數據顯示，自“一禪小和尚”入駐微信視頻號以來，單條視頻最高播放量接近3億，點贊量已超過1000萬次。

此外，在傳播和用戶體驗上，這場流星雨直播的刷屏，更是讓人聞到了熟悉的味道。

在2015年之前，國內移動支付市場領域還是支付寶一家獨大。但是就在2015年春節前10天，微信上線了一款有小團隊打造的輕量級產品——新年紅包!

那年春節，智能手機用戶幾乎都在向朋友討新年紅包，各種群聊里也充滿了瓜分拼手氣紅包的歡樂。

根據騰訊（0700.HK）官方公布的數據，從除夕到初八，超過800萬用戶參與了搶紅包活動，超過4000萬個紅包被領取，平均每人搶了4到5個紅包。

而這一被馬云稱之為“珍珠港偷襲”的打法，讓微信在移動支付市場站穩了腳跟，后續又通過打車補貼等一系列手段，慢慢在移動支付市場形成與支付寶分庭抗禮的格局。

當然，這場流星雨并沒有達到當年“全民傳播”的效應。但值得注意的是，盡管騰訊在直播上做了諸多嘗試，但視頻號的直播功能上線僅2個月，從傳播上就已經遠遠超過了其他產品。

“微信紅包”的玩法之后會不會出現在視頻號上?小紅也不敢設想，畢竟背靠“萬物可聯”的微信生態，視頻號已經勢如猛獸。

三、視頻號能成嗎

相比于其他的短視頻產品，視頻號的更新速度之快令人咂舌，其主要原因在于，隨著直播電商逐漸常規化、抖快攫取用戶規模速度加快，留給視頻號的時間也不多了。

對于視頻號到底能不能成，業內也有不同的觀點。

“我們還是很看好視頻號的。”某家機構負責人告訴小紅，“雖然起初的直播體驗，可能相比其他直播平臺來說沒那么好，但勝在調整改版速度很快。而且流量入口對我們這類（私域流量為主的）機構來說，轉化也更方便了。”

12月8日晚，“亂翻書”作者潘亂和“極客公園”創始人張鵬一起出鏡做了一場視頻號直播，直播結束后，張小龍更是在最后發出了“連麥”的邀請，也被許多人理解為秀場直播“連麥”。

“隨著未來可能像打賞、連麥等等這些功能的不斷完善，可能視頻號的內容也會迎來一次大爆發。”另一家機構運營人員CC表示，“這個時候，能夠沉淀的社交屬性就顯得十分優越了。”

此外，對于原本就長期駐足在微信公眾號的圖文內容創作者來說，視頻號的出現，也為他們適應視頻化趨勢提供了轉型的機會，同時也不用放棄已有的流量陣地。據小紅觀察看到，目前已經有多個訂閱號大V在發稿中帶上了視頻號插片。

但也有反對的觀點，很多公會和機構對視頻號的觀感并不好，認為騰訊系直播“調子都比較高，很難接地氣”。

而更令人疑惑的是，視頻號似乎在內容和電商上搖擺不定，打法也相當保守——

一方面，視頻號似乎并不想那么快把“商業化”放上臺面，追求“打通生態”。

此前有接近官方的知情人士透露，視頻號做直播并非一時起意，“把直播功能當做串聯器，將視頻號、小程序、公眾號等串聯起來，打通微信生態。”

沒有個性化的用戶偏向， 直播功能面向12億微信用戶，以達到“讓他們需求在整個產品生態鏈中能得到滿足”的目的，“電商、娛樂、記錄生活等都可成為開播的內容。”

但就漲粉和變現來看，近段時間內，微信視頻號上也涌現出一些以公眾號轉型、微商、甚至是MCN機構在視頻號上取得成功的案例，或許跟視頻號所期待的大相徑庭。

有商家也向小紅透露稱，“視頻號上的農產品也很好做，類似以往的公眾號‘助農’。通過商店申請后掛鏈接就行，一天少說能買個幾百單，好一點幾千單也沒問題。”

可以看到，用戶與視頻號在整個產品走向上或許還差點默契。產品想走生態路線，但電商為主的用戶卻按耐不住，也創造了大量流量和變現。

另一方面，微信視頻號做內容步子又很慢，本質上也沒有差異化內容出現。

視頻號雖然目前已經開放了內容服務專區，但仍未公開地對外招募機構、商家，同時內部還在不斷打磨產品，也得以看到它對UGC內容價值的堅持。

而此前7月，視頻號曾在廣州召集了一批短視頻MCN機構，也被業內視為視頻號搶占內容創作者的信號。但外界更看重的，或許還是怎么漲粉、怎么變現，這一點上視頻號又給不了太多實質性的幫助。

但更糟糕的是，無論是UGC還是PGC，在視頻號上并沒有出現差異化內容，甚至很多內容都是從快手和抖音上分發而來。

此外，12月9日晚，官方發布消息稱，紅包功能支持滿足已開通視頻號、并完成視頻號認證的個人創作者定制專屬紅包封面，專屬紅包打開后可點擊跳轉到創作者的微信公眾號主頁。

也有猜測，隨著新春佳節的到來，或許你的群里將會迎來一大波視頻號百年紅包，以實現視頻號的裂變推廣。

但無論如何，當年那場“移動支付”爭奪戰，能否再次重演，也相當令人期待。

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