辦公室一個95后的妹子說，最近她看抖音“梅尼耶”的視頻很上頭:

“晚上躲被窩里，為了找細節‘破案’，一個片子要刷2-3遍，答案還得從下期找。”

像她這樣“梅”氣中毒的人還真不少。

據新抖數據顯示，截至12月12日，“梅尼耶”憑借系列懸疑劇，30天內漲粉近370萬，獲贊超4000萬;抖音 “戰術名偵探” 相關話題之下，已有超20億次的播放量。

數據來源:新抖，新榜旗下抖音全數據平臺

統計時間:11月12日-12月12日

不少明星、抖音大V也“未能幸免”:

11月25日，黃曉明參演宣傳新店“首家燒江南”，“真假小明哥”引發網友熱議;12月8日，“大狼狗鄭建鵬&言真夫婦”合拍的“洋娃娃里藏著攝像頭”的視頻，發布當日獲贊116萬。

鏡頭里，這個酷guy留寸頭，穿西裝、打領帶，儼然一副“霸道總裁”的形象。

無論案件的發生地是在電梯、出租車，還是酒店，他總能抽絲剝繭，發現疑點和罪犯。燒腦的劇情，詭譎的BGM和“戰術性運鏡”，搭配結尾“眼神殺”，著實吸睛。

其實，早在“戰術名偵探”之前，他拍過變裝、嘗試過情感劇，有過許多探索和試錯。這中間的經歷具體是什么樣的?我們和“梅尼耶”及其經紀公司游良文化聊了聊。

2019年7月-2020年6月

爆款關鍵詞:才藝 變裝 扔糖 踢腿

賬號頭像上的梅尼耶“臉上有傷，貼著OK蹦”，和暗黑系的主頁風格相呼應。

我問他昵稱出處，他諱莫如深地笑了笑:“你把名字反過來念會更好玩兒。”

這個挺有個性的廣東小伙，1998年出生，原名鐘小成。大學期間，他開始學跳街舞，因長得帥，身材好，他還做過平面模特。這些早期積累，讓他“知道自己哪里好看，在鏡頭前更自信，動作也更流暢”。

一開始，梅尼耶的創作主要是“發揮興趣和特長，跟著抖音娛樂板塊的熱點走”。

據觀察，從2019年7月到今年3月，“梅尼耶”的內容大多是“秀顏值，露才藝”:視頻里，他穿著時尚，結合音樂卡點和慢動作去跳舞、露腹肌，或和“烏龍美男團”一起互動、擺pose。

而從3月末到6月初，梅尼耶作品的爆款元素分兩類，一類是“熱門BGM+樓道變裝扔糖”，另一類是仰拍的“插兜踢腿”動作。

年初疫情爆發，由于不能外出，梅尼耶在家中琢磨起了拍攝。3月29日，一則19秒的樓道變裝視頻讓他成功破圈。

視頻中，他從衣衫不整的“小痞子”反轉成“西裝帥哥”，結尾一個華麗的“扔糖”、“挑眉”動作，A氣十足，網友直呼“帥爆了”。截至發稿前，該視頻累計播放量近9000萬，獲贊304.4萬。

據悉，讓他一舉成名的“扔糖”動作，靈感出自成龍大哥，而“打領帶”出自劉德華。“我會把自己偶像的動作融入到創作，算是和老前輩致敬。”

此后一周，“梅尼耶”陸續發布5個樓道變裝視頻，截至發稿前，平均點贊量達207萬。在服飾、妝造和燈光上，他也會做創新，比如除了“西裝男”，他還引入了“軍閥”、“小丑”、“戲子”、“動漫人物”等角色。

4月9日，一則6秒的“插兜踢腿”的視頻也讓他火了一把，截至發稿前，獲贊近百萬。

2020年6月-2020年10月

爆款關鍵詞:情感劇 明星/紅人合拍

“變裝是一個起點，它能從多維度衡量一個人成為達人的潛質”，梅尼耶團隊的內容經理、游良文化王愷涵表示，“但單純的變裝，后續會面臨各種問題，比如粉絲粘性低，性別比例失衡，變現能力有限。”

今年6月之后，梅尼耶嘗試拍情感類劇情。他想告訴觀眾:我不只是個帥哥，我是個有血有肉的人，我有兄弟、有愛情，有對也會有錯。

“小時候總想被爸媽理解，長大后才理解爸媽”、“男女間有純友誼嗎”、“你不尊重別人，別人眼里就沒有你”、“不被考慮的感受，只會越走越遠”等。這樣的情感內容扎心，極易引發粉絲共鳴。

在此期間，“梅尼耶”還會和不少明星、紅人合作演繹，如李晨、孫藝洲和陳赫，還有“代古拉K”、“王雷雷”等，他們大多在線下活動相識，希望通過合拍相互切磋，也相互引流。

“有些達人可能會處于瓶頸期，我這邊給他增加一個角色，會讓觀眾看到他會演戲的一面。”對于合作達人，梅尼耶團隊覺得“三觀合得來”比粉絲數更重要，除此之外，達人的特色，劇情的角色需要也在衡量范疇。

10月中旬，梅尼耶正式簽約游良文化，當時他已1100多萬粉絲，面對增長的瓶頸，他選擇運用團隊的力量去攻克。游良文化安排了16個編導，分成3-4個小組分別和他磨合半個月，最終定下現在的隊伍。

王愷涵透露，“梅尼耶”內容團隊主要有5人，包括1位攝影、3位編導和1位運營兼經紀人，而梅尼耶是整個內容的“火車頭”，團隊自稱“餅干小隊”。平時，他也會扮演“黑臉大哥”的角色，督促工作進度和效率。

除攝影師外，團隊沒有固定的分工，都是共同討論，以頭腦風暴的形式去創作。“我們會花1個多小時，大家坐在一起聊，具體的情節就出來了，而不是去設計鏡頭、寫腳本。”

想點子不那么難，還原場景，準備道具卻不省力。據悉，有時候為了一件配角的工裝服，他們都要專門采購，跨城市去取。

2020年10月-至今

爆款關鍵詞:輕懸疑劇 細節

據悉，整個10月，“梅尼耶”賬號數據相對低迷，全月也只漲粉20多萬。

但10月10日發布的一期“男生為防女生被磕碰，用手護桌角”的視頻帶給他們啟發:觀眾好像愛看“細節”。“那條視頻播放量達到4000多萬，點贊近150萬。算是當時比較不錯的數據”，王愷涵說。

爾后，他們又嘗試融入搞笑元素，但效果也不夠理想。

11月12日，梅尼耶發布了戰術名偵探系列下的第一條視頻，“細節+懸疑劇”的結合，終于再次引爆了流量。據新抖數據顯示，12日的這條視頻發布后，當日即獲贊76.5萬。

視頻中，火鍋店一對男女準備結賬，女生問120元餐費是否可以少10元，服務員猶豫，梅尼耶上場，說了聲“可以”，女生立即逃離座位，身邊男子剛要起身追趕，梅尼耶大喝一聲“坐”，視頻旋即結束。

這實則是一樁案件，女子釋放了3個求救信號:

1. 筷子和碗擺成110

2. 餐費120-10=110

3. 手指敲打摩斯密碼求救

在“梅尼耶”的戰術名偵探里，這樣的“細思極恐”很多:

王愷涵透露，“戰術名偵探”系列劇集的播放量平均在4000萬左右，一些作品播放量能達8000萬，最高的一期電梯探案的視頻，播放量近一億。據新抖數據顯示，自12日之后，該系列30天內累計漲粉近370萬，平均點贊量破百萬。

數據來源:新抖，新榜旗下抖音全數據平臺

統計時間:11月12日-12月12日

這些懸疑題材是怎么想出來的?

我們了解到，主要來源日常生活和社會新聞。如出租車的一期，就是改編自女乘客順風車遇害的事件。“每個人都坐過出租車，這意味著受眾會很廣。不管你是否遇到過危險，都能給你帶來警示或讓你產生共鳴”，梅尼耶說。

王愷涵補充:“大家可能覺得抖音大部分內容，看過就完了，但我們想讓內容有看點，也有社會價值，能帶給大家一些警惕和思考。同時，劇情也得邏輯周密，經得起推敲。”

他們還會參考韓國電影的懸疑表現手法，而拍攝地也會選擇自己熟悉的，能夠揣摩角色心理的場景。

網友的二次創作也為傳播添了把火。在“戰術名偵探”的抖音話題下，戲精網友擺出這樣的動作:他們豎起手指，眼神銳利，爭相探案。“這個比較簡單、易學習，拍出來的效果很酷，也好玩”，梅尼耶總結話題參與度高的原因。

隨著“梅尼耶”的粉絲增多，他在商業化方面也在不斷探索。

據觀察，他在2020年下半年開設了“梅穿搭”淘寶店，目前已經2個皇冠，主要售賣一些服飾，但后續會交給經紀公司打理。

此外，他也和“喜茶”、“支付寶”、“王飽飽”、“新氧APP”等品牌進行合作，在視頻中進行軟植和帶貨。

“梅尼耶”的抖音櫥窗商品分析

數據來源:新抖 

據悉，目前“梅尼耶”的盈利模式主要分為幾類:

“沒有演技的梅尼耶，就是眼睛有點毛病”，梅尼耶在賬號簡介上這么介紹自己。

他希望自己在內容創作上，保持一顆謙遜、不斷求進的心，畢竟用戶的口味瞬息萬變，要想保證“領先者”的位置，梅尼耶團隊的內容還得迭代。

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