2021年1月5日，抖音發布《2020抖音數據報告》（以下簡稱"報告"）。數據報告從用戶表達、內容價值等多個維度，展現了過去一年抖音的變化。報告披露，截止2020年12月，抖音日均視頻搜索量突破4億。

直播豐富生活

抖音相關負責人介紹，去年年初的疫情，讓線下需求大量轉移到線上，視頻和直播在人們生活中扮演著越來越重要的角色。為了滿足用戶多種生活場景的需要，抖音先后推出并完善直播、社交、電商、搜索等服務，豐富大眾的日常生活。

報告顯示，電飯鍋蛋糕成為2020抖音用戶最愛的自制美食，相關視頻播放量超過93億次。在家上網課，成為疫情期間學生們的主要學習方式之一。2020年，抖音上有超過3600萬人觀看清華大學的直播。此外，北京大學、北京師范大學等高校也都在抖音開設了直播課。

為抗擊疫情，抖音先后組織了醫學專家科普防疫、助力經濟復蘇等直播活動。報告顯示，2020年，抖音上有42779家湖北商家，共賣出41億元商品。

視頻助力表達

截至去年8月，連同抖音火山版在內，抖音日活已經突破6億，是用戶記錄分享生活的重要平臺。用戶發布在抖音上的視頻、評論展現了真實的國民情緒。

報告顯示，在這個特殊的年份，抖音用戶共發布了761萬條關于"放棄"的視頻，220萬條關于"懷疑"的視頻和1491萬條關于"太難了"的視頻。

但積極樂觀的情緒仍然占據上風，報告統計，抖音用戶全年分別發布了6913萬條、1.3億條、18億條關于"堅持"、"相信"和"加油"的評論。

此外，不同地區、年齡段的用戶在抖音上也表現出各自特點。從地域分布來看，貴州用戶最愛拍視頻和點贊，湖北用戶愛用分享，安徽用戶偏愛評論。

從年齡段看，90后用戶逐漸結婚生子，最喜歡記錄親子日常，80后最愛拍攝風景，70后最喜歡拍攝美食，60后則更喜歡拍攝舞蹈。

除了拍攝視頻類型不同，不同年齡段人群也有各自鐘愛的抖音表情。00后最愛用的表情包是"泣不成聲"，90后最愛"捂臉"表達哭笑不得，80后最愛用"呲牙"。70后、60后則分別最喜歡用"贊"和"玫瑰"。

值得注意的是，評論區70后發的表情包數量，比00后、90后、80后加起來都多。這表明中老年用戶正在通過抖音積極表達。

助力全國旅游經濟復蘇

疫情得到有效控制后，抖音見證了全國旅游經濟的復蘇。2020年國慶，抖音全國景點日均打卡量超過春節10倍。武漢成為今年獲贊最多的城市，超過83億次，北京和成都分列二三位。

過去一年，越來越多原先不知名的景點，因抖音被更多人看到。河南鄭州銀基動物王國成為2020抖音上升最快的熱門景點，獲贊量漲幅超過3086%。福建三明俠天下旅游區、河南洛陽老君山風景名勝區等小眾景點均通過抖音走紅，獲贊超過千萬。

報告顯示，全國獲贊最多的十個縣城，其中四個為貧困縣，包括安徽金寨縣、湖南新化縣、四川南部縣、安徽霍邱縣，均已在今年脫貧。

編輯：巴郡獲客傳媒

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