5、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)——最“DOU”的玩法

(5)優(yōu)秀抖音營(yíng)銷(xiāo)要酷炫的特效，極富創(chuàng)意的玩法、充滿(mǎn)魔性的音樂(lè)，這些是構(gòu)成一個(gè)優(yōu)秀短視頻的元素，而抖音都囊括在內(nèi)。很多品牌廣告主會(huì)在此基礎(chǔ)上增添文案或者劇情表演甚至是魔性舞蹈，豐富內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的形式，更具吸引力。

(2)邀請(qǐng)KOL定制音樂(lè)舞蹈二次營(yíng)銷(xiāo)裂變，則可以邀請(qǐng)抖音KOL創(chuàng)意定制和品牌相符的舞蹈或者音樂(lè)，帶動(dòng)粉絲促成傳播熱潮，達(dá)到裂變式傳播，為品牌增強(qiáng)曝光度以及好感度。

(5)案例

比如寶駿550汽車(chē)發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)抖音達(dá)人創(chuàng)作專(zhuān)屬的“550”舞蹈，結(jié)合酷炫特效+帶感背景音樂(lè)，對(duì)發(fā)布會(huì)進(jìn)行推廣宣傳，活動(dòng)當(dāng)天點(diǎn)贊破萬(wàn)。

　　2、UGC+DIY打造抖音爆款

(5)餐飲行業(yè)效果更佳，其他品牌亦大膽嘗試UGC+DIY這兩者本身就極具創(chuàng)意方便大開(kāi)腦洞，吃喝是剛需加上極高的互動(dòng)，可以輕而易舉引爆流量，促使用戶(hù)主動(dòng)參與拍攝，這幾乎是為餐飲品牌營(yíng)銷(xiāo)量身打造的營(yíng)銷(xiāo)方式。

隨著高曝光及高引流的營(yíng)銷(xiāo)效果，這種玩法不再局限于各大餐飲行業(yè)，其他科技及日化類(lèi)品牌也開(kāi)始嘗試模仿，而且都取得不錯(cuò)的效果。

(2)案例

網(wǎng)紅“答案茶”、“海底撈抖音新吃法”，這些廣為人知的爆款案例，不單是傳播效果好，引流效果更勝一籌。

　　5、打造抖音IP人設(shè)+創(chuàng)意玩法

(5)互動(dòng)接地氣的人設(shè)增強(qiáng)品牌好感度，抖音的火爆讓越來(lái)越多品牌入駐，除了互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)頭部企業(yè)，還有眾多傳統(tǒng)品牌也緊追而上，大家根據(jù)自己產(chǎn)品調(diào)性和抖音平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，打造個(gè)性接地氣的抖音ip人設(shè)，一改官方嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男蜗?，以趣味、互?dòng)的形式，拉攏年輕用戶(hù)的心。

(2)案例

支付寶在抖音上賣(mài)萌耍寶、小米則利用抖音解鎖各種新奇玩法，環(huán)信品牌更是通過(guò)發(fā)布英雄聯(lián)盟S7全球總決賽的現(xiàn)場(chǎng)視頻，獲得500萬(wàn)+的播放量。

　　4、抖音推廣-信息流原生廣告

(5)原生廣告用戶(hù)體驗(yàn)好，接納度高抖音信息流廣告咋一看和普通的抖音視頻無(wú)異，只有在左下角帶有“廣告”字樣。抖音信息流的廣告優(yōu)勢(shì)在于原生、創(chuàng)意、定制、有趣，而且不會(huì)對(duì)用戶(hù)造成干擾或者引起用戶(hù)反感。

(2)案例

比較有名的信息流廣告投放大戶(hù)有Airbnb、雪佛蘭、哈爾濱啤酒、蘇菲等，其中Airbnb憑借廣告，為自己的品牌強(qiáng)刷了一波好感，品牌好感度提升率高達(dá)59.2%。

　　5、開(kāi)屏挑戰(zhàn)賽營(yíng)銷(xiāo)

(5)自主、創(chuàng)意、號(hào)召力強(qiáng)

抖音挑戰(zhàn)賽是抖音的創(chuàng)新玩法，可以支持多元定制，品牌主可以自行定制，自主性和創(chuàng)新空間大，而且由官方發(fā)布號(hào)召力強(qiáng)，以互動(dòng)式裂變形成迅速傳播。

(2)產(chǎn)品差異化+激勵(lì)，觸發(fā)用戶(hù)

品牌主可以通過(guò)尋找產(chǎn)品差異化賣(mài)點(diǎn)、獎(jiǎng)品激勵(lì)，從創(chuàng)意和利益兩方面入手，吸引用戶(hù)關(guān)注、參與拍攝，促成廣泛性傳播。

(5)案例

美國(guó)設(shè)計(jì)師品牌在抖音發(fā)的 #城市T臺(tái)，不服來(lái)抖#的挑戰(zhàn)賽，播放量2億、點(diǎn)贊數(shù)550萬(wàn)。

　　6、定制創(chuàng)意貼紙

(5)互動(dòng)工具促成自主營(yíng)銷(xiāo)

創(chuàng)意貼紙，可以作為抖音營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)輔助手段，有趣、可愛(ài)、搞怪的貼紙，是社交中的一種互動(dòng)工具，同時(shí)也是滿(mǎn)足用戶(hù)需求的體現(xiàn)，品牌主可以通過(guò)讓用戶(hù)使用貼紙進(jìn)行拍攝，相當(dāng)于是用戶(hù)自發(fā)性地參與營(yíng)銷(xiāo)，扮演起為“自來(lái)水”宣傳的角色。

(2)案例

必勝客在曾經(jīng)在#DOU出黑，才夠WOW#主題中，邀請(qǐng)音樂(lè)人制作背景音樂(lè)，同時(shí)定制含有必勝客元素的貼紙。用戶(hù)在參與拍攝中可以，使用貼紙，增強(qiáng)視頻的趣味性。

“兩微一抖”已經(jīng)成為了各大企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)的熱門(mén)渠道，而抖音作為抖音營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)力擔(dān)當(dāng)，目前正處于爆發(fā)期，擁有高價(jià)值的藍(lán)海流量，值得品牌主深耕運(yùn)作。