關于定位

這兩個點一定要考慮清楚。做品宣相對簡單，偶爾做一些娛樂性的內容、情感性的內容、即多做一些引起人們共鳴的內容，這種內容對品宣作用會大一些。比如小米、華為，他們做的內容全部都是劇情類，這種劇情的內容，它也可以在其中植入一些產品進去。它是可以賣貨的。但是我們看到小米做抖音，是為了在抖音賣手機嗎?它不是帶貨的，它為的是品宣。所以是一定要分清楚定位。一定要確定好你做這個賬號的目的是什么，不然不要去做。定位不清晰不要做抖音。這是一個忠告，這也是我這么久以來做抖音得來的經驗。

關于變現

我們在做內容的時候一定要考慮清楚，我們的內容應該如何讓粉絲提升對你的喜悅、對你個人的信任，你才能得到轉化，比如說做劇情，你也不是在賣東西，也不是在營銷，也不是有價值的內容，那么粉絲是不會跟你成交的。所以我們在做內容的時候，一定要考慮清楚這一點。

關于流量

流量是一切生意的本質。相信大家都聽過這句話，那么現在的流量在哪里？就在短視頻！我們知道快手比抖音更賺錢，但是快手粉絲沒有抖音粉絲量大，我們曾經在快手上運營過兩個月，漲了55萬的粉絲，一分錢沒賺，這是一個失敗的案例，為什么？因為快手跟抖音完全不是一個風格、也不是一個調性的。快手的轉化率特別高，特別是直播帶貨、絕對比抖音好，抖音是不能直接上產品的，除非是直播賣產品的，你直接錄，然后播就可以了，快手是你隨便錄、隨便播，但是它的流量跟粉絲就沒有那么大，也沒有那么公平。

關于IP

IP建立是每一門生意的穩定之路，IP很重要，在做IP的時候，如何建立自己的短視頻內容？現在每個IP老師，寫一篇文章，可能看的話要50分鐘，但是一個視頻只有50秒，那么50秒，我如何利用短視頻，把我的價值說出去、告訴你的客戶，我會這些，我可以教你什么東西？