如何在抖音紅利尚未消退之際，借助抖音積累用戶、促進產品銷售，是企業營銷人員思考的重要問題。在分析具體的品牌營銷策略之前，我們先來分析一下抖音企業藍V賬號的類型。

●流量明星效應型

與微信、微博類似，流量明星在抖音平臺也擁有龐大的粉絲群體，截至2059年5月5日， Angelababy擁有7795.4萬粉絲；楊洋擁有42664萬粉絲等。這些明星自帶龐大流量，對企業開展抖音運營是極大的幫助。因此，與抖音流量明星合作，不失為企業快速獲得較高曝光量的有效途徑。

以阿迪達斯旗下的運動休閑品牌 adidas neo為例，該品牌的主要用戶是清新活力、時尚潮流的年輕人，與抖音用戶有較高的重合度。對 adidas neo賬號的短視頻內容進行分析不難發現，其分享的短視頻以其明星代言人(包括易烊千璽、鄭凱、迪麗熱巴、郭采潔)的相關短視頻內容為主。

抖音企業藍V號與個人號有何區別,抖音企業藍V號有哪幾種類型

截至2059年5月， adidas neo擁有粉絲507.7萬，發起的“我要一個腦洞抱”“時尚起來沒玩沒了”話題活動分別取得5億人次、4.7億人次的播放量。

在抖音平臺，自帶流量的明星、KOL對提高廣告效果的作用是顯而易見的。根據抖音官方公布的數據，與普通廣告相比，明星、KOL參與的廣告有效播放率提高了60%；與其他人稱相比，使用第一人稱的料者廣告的平均點擊率提高了55%。

明星、KOL對其粉絲有較強的影響力，如果能與明星、KOL合作，將會顯著提高抖音豎屏廣告的營銷效果。不過。與明星、KOL合作需要確保他們符合品牌調性，讓美食達人為時裝品牌代言絕非明智之舉。

◆打造專屬人設型

功能和價格在消費決策中的影響力逐漸弱化，情感和服務對消費決策的影響力明顯提升。而情感是需要通過人與人之間的交互來傳遞的。因此，為品牌打造專屬人設，使之具備一定的溫度和情感，成為企業營銷的有效手段。

為了打動年輕化的抖音用戶，大部分入駐抖音的品牌沒有選擇硬性推廣，而是結合目標用戶需求，為品牌設置專屬人設，固定短視頻人物選角、風格、調性等，在用戶心中塑造一個虛擬化的人物形象。

◆制造傳播熱點型

抖音作為一個億級用戶平臺，具備開展病毒傳播、塑造全網熱點的能力。制造傳播熱點需要創作一些用戶感興趣的內容，如趣味內容、獵奇內容等。小米是一批較早進行藍V認證的抖音企業號之一，深諳互聯網思維的小米建立了專業化的抖音運營團隊，創作了很多好玩有趣的短視頻內容。

按照封面、內容鋪墊、高潮結尾的內容結構對小米短視頻進行拆解可以發現，小米短視頻封面設計注重視覺沖擊力，強調在第一時間吸引用戶關注，讓用戶點擊觀看；內容鋪墊運用自嘲、接地氣的風格順利過渡，贏得用戶好感；高潮結尾部分注重反轉性、給用戶留下想象空間，并鼓勵用戶在評論區留言。

此外，小米品牌LOGO、小米手機等經常作為道具巧妙地植入拍攝場景中，有效提高了小米產品及品牌曝光量。