提高SEM廣告轉(zhuǎn)化轉(zhuǎn)化是對sem從業(yè)者根本的考核，但這也是困擾我們多的地方，明明賬戶數(shù)據(jù)很好了，為什么就是難以提升？很多人都知道轉(zhuǎn)化率跟著陸頁面有直接關(guān)系，但是不知道該如何的優(yōu)化才能提高轉(zhuǎn)化率。我們在投放過程中，往往只關(guān)注到了具體的數(shù)據(jù)，被數(shù)據(jù)戲弄著，沒有去沒有考慮過訪客的根本需求，把認(rèn)為好的賣點(diǎn)一股腦的堆積到一個(gè)專題頁面中，這樣真的可行嗎？答案是不確定的！因?yàn)樗阉魍粋€(gè)關(guān)鍵詞，訴求也不盡相同。比如搜“蘋果手機(jī)貴不貴”，這時(shí)候他可能還沒有確定要購買蘋果手機(jī)，但是你把他帶入到關(guān)于蘋果的各種性能賣點(diǎn)頁面，這對她來說可能都是毫無吸引力的。這時(shí)候你如果你帶他進(jìn)入一篇“蘋果手機(jī)真的很貴嗎？”這樣的文章，告訴她相對于金錢來說，蘋果手機(jī)帶來的操作感，生活品質(zhì)等都是質(zhì)的提升。引導(dǎo)他，告訴他，其實(shí)并不貴，那么轉(zhuǎn)化相對來說就變得更輕松。再比如搜“金屬屋面漏水怎么處理”，如果你直接帶他進(jìn)入企業(yè)的服務(wù)流程，企業(yè)優(yōu)勢等頁面，估計(jì)他也沒用任何的興趣，如果這時(shí)候你把他帶到“一招教你徹底解決金屬屋面漏水難題”文章頁面，通過引導(dǎo)來讓他選擇企業(yè)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)霸屏推廣的成功率是不是更高呢？
 

對于關(guān)鍵詞來說，明確客戶的具體需求，一引導(dǎo)二轉(zhuǎn)化的方式區(qū)別對待，將著陸頁根據(jù)人群訴求點(diǎn)分開。

當(dāng)然，我們說著比較簡單，操作中可并不如意。但我們需要秉承這種營銷理念，不斷的對賬戶關(guān)鍵詞，對著陸頁進(jìn)行優(yōu)化，直到找到優(yōu)的解決途徑。營銷培育的就是一種思維，明確客戶需求、扎中客戶痛點(diǎn)來實(shí)現(xiàn)優(yōu)快推百度霸屏推廣的思維。

也許你會(huì)問，如果都是引導(dǎo)文章頁面，文章都是文字，一點(diǎn)沒有吸引力，會(huì)不會(huì)看完就走了啊。所以如何在文章中加入轉(zhuǎn)化刺激點(diǎn)，讓訪客不停的在專題頁和內(nèi)容頁之間游走。這也是一個(gè)大大的學(xué)問。