隨著微博、微信等龐大的注冊用戶持續(xù)增長的趨勢，使得從事品牌傳播工作的經(jīng)營方和辦事方越來越重視新媒體工具的使用。在新媒體的環(huán)境下，全網(wǎng)營銷與品牌辦理面臨前所未有的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，各種大、中、小企業(yè)的發(fā)展也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

盡管可以進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣的方式很多，但是營銷渠道之多讓許多企業(yè)一籌莫展。傳統(tǒng)企業(yè)面臨的壓力也是越來越大，，很多傳統(tǒng)企業(yè)都開始轉(zhuǎn)型面向互聯(lián)網(wǎng)，做網(wǎng)絡(luò)推廣和搜索引擎營銷。但是隨著網(wǎng)絡(luò)推廣排名的不成控和競價(jià)單價(jià)的提高，特別是新廣告法的實(shí)施，導(dǎo)致很多網(wǎng)絡(luò)推廣沒有效果。

不少企業(yè)甚至對本身的產(chǎn)品或辦事產(chǎn)生了疑問，范相乾（Lawrence）廣州藍(lán)奧集團(tuán)事業(yè)部總經(jīng)理。結(jié)業(yè)于華中科技大學(xué)，中國新生代渠道營銷策劃實(shí)戰(zhàn)專家，“體驗(yàn)式”招商會創(chuàng)始人；“成交式”宣講開創(chuàng)者；大健康領(lǐng)域、快時(shí)尚領(lǐng)域、快消品行業(yè)、連鎖餐飲行業(yè)營銷實(shí)戰(zhàn)專家；新生代渠道營銷領(lǐng)域具影響力、具說服力的實(shí)戰(zhàn)專家。中華海峽兩岸岸事物交流協(xié)會特聘營銷顧問、廣州市創(chuàng)業(yè)委員會特聘講師、BCSMC百度認(rèn)證資深營銷顧問、PMP項(xiàng)目辦理從業(yè)資格證。講解到應(yīng)最先放在互聯(lián)網(wǎng)哪些渠道上進(jìn)行銷售比較好?又應(yīng)該運(yùn)用哪些營銷渠道進(jìn)行全網(wǎng)整合營銷和推廣?

擅長于渠道全網(wǎng)營銷，企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)模式的打造，企業(yè)渠道建設(shè)的營銷策劃以及渠道建設(shè)招商工作；并長期辦事多家大型企業(yè)；先后為達(dá)安基因、蒙牛壹清、273二手車、青島遠(yuǎn)見集團(tuán)、亞丹衣柜、格林春天、三九集團(tuán)、流行美、優(yōu)宿優(yōu)品、速爾快遞、新邦物流等多個(gè)知名品牌擔(dān)任營銷顧問、渠道建設(shè)及營銷策劃工作。有達(dá)安基因大眾基因產(chǎn)品、亞丹衣柜等多個(gè)知名企業(yè)的項(xiàng)目包裝策劃、渠道建設(shè)成功案例。

全網(wǎng)營銷是全網(wǎng)整合營銷的簡稱，指將產(chǎn)品規(guī)劃、產(chǎn)品開發(fā)、網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)店運(yùn)營、品牌推廣、產(chǎn)品分銷等一系列電子商務(wù)內(nèi)容集成于一體的新型營銷模式，是集合傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)，移動互聯(lián)網(wǎng)，PC互聯(lián)網(wǎng)為一體進(jìn)行營銷。

全網(wǎng)營銷的目的就是以品牌宣傳為目的，最大限度的去提升企業(yè)的知名度，好比：微信公眾號，微博，網(wǎng)紅，品牌搜索量，相關(guān)指數(shù)，百度指數(shù)，下拉框，長尾關(guān)鍵詞排名，網(wǎng)站排名提升，新聞源，博客，論壇，視頻，負(fù)面信息處理，企業(yè)證明宣傳等等。

新媒體環(huán)境下，品牌辦理除借助職業(yè)媒體，還可以利用本身的官方門戶網(wǎng)站、微信、社區(qū)網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)評、百科、問答這些隨手可利用的社交媒體進(jìn)行大規(guī)模的社交品牌辦理。新媒體時(shí)代，全民都成意見領(lǐng)袖。同時(shí)，在這種環(huán)境下，營銷品牌辦理變的無處不在、無時(shí)不在。

品牌辦理不再是傳統(tǒng)的單向信息發(fā)布，而是適時(shí)互動，對社會事件及熱門事件及時(shí)的轉(zhuǎn)發(fā)及評論并參與其中的討論，同時(shí)可第一時(shí)間回答用戶的提問并發(fā)布用戶相關(guān)信息。基于對話建立的這種雙向溝通，公共關(guān)系讓品牌辦理傳播的速度變得更快，范圍變得更廣。營銷品牌辦理者借助這種可信的人際關(guān)系進(jìn)行傳播，使得營銷變得趨近于病毒營銷的傳播方式。憑借口碑的力量，強(qiáng)調(diào)式言論及利益式誘惑在必然程度上又加劇了信息擴(kuò)散的力度。

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