所謂品牌推廣,是指企業(yè)塑造自身及產(chǎn)品品牌形象,使廣大消費(fèi)者廣泛認(rèn)同的系列活動(dòng)和過(guò)程。品牌推廣有兩個(gè)重要任務(wù),一是樹(shù)立良好的企業(yè)和產(chǎn)品形象,提高品牌知名度、美譽(yù)度和特色度;二是最終要將有相應(yīng)品牌名稱的產(chǎn)品銷售出去。今天就介紹品牌推廣里面的哪些坑。 　　 　　①不了解品牌的力量。 　　 　　從客戶關(guān)系的角度來(lái)看，擁有一個(gè)強(qiáng)大的品牌顯然是有利的。例如，當(dāng)人們想在網(wǎng)上購(gòu)買鞋子時(shí)，他們首先想到的就是去淘寶搜索。所以你一定也想與你的買家擁有那種直接的、確定的關(guān)系。 　　 　　②沒(méi)有建立明確的品牌準(zhǔn)則。 　　 　　應(yīng)該建立至少涵蓋以下內(nèi)容的明確的準(zhǔn)則：logo(包括首要標(biāo)識(shí)，以及你的公司針對(duì)具體產(chǎn)品系列而使用的特殊標(biāo)識(shí))、品牌顏色、口號(hào)、字體設(shè)計(jì)、你的品牌中的語(yǔ)言表達(dá)方式、圖案、吉祥物和代言人等。 　　 　　③品牌形象過(guò)于復(fù)雜。 　　 　　簡(jiǎn)潔、清晰的元素對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)更容易識(shí)別和記憶，所以，一定要避免使你的公司的品牌元素過(guò)于復(fù)雜化。 　　 　　④“模糊式”品牌推廣。 　　 　　簡(jiǎn)潔，并不是走向相反的方向，沒(méi)有任何明確的關(guān)于你的公司及其價(jià)值主張的信息出現(xiàn)在你的品牌準(zhǔn)則里。品牌中應(yīng)使用清晰的語(yǔ)言、標(biāo)識(shí)和圖像。 　　 　　⑤讓新產(chǎn)品“偏離”你已經(jīng)制定的品牌準(zhǔn)則。 　　 　　你需要為你正在推出的一個(gè)產(chǎn)品系列創(chuàng)建新的廣告，這時(shí)你感覺(jué)，如果使用在你的品牌規(guī)定的色彩范圍外的一些顏色，會(huì)不會(huì)更具沖擊力，“太棒了”。像這樣偏離你原來(lái)的品牌準(zhǔn)則一次，你就相當(dāng)于削弱它的影響力一次。 　　 　　⑥沒(méi)有對(duì)你的品牌使用進(jìn)行監(jiān)督。 　　 　　開(kāi)發(fā)和實(shí)施你的品牌只是成功的一半。除了這些，你還必須積極主動(dòng)地監(jiān)督其他人在哪里、以及如何代表你使用你的品牌元素。 　　 　　⑦糟糕的品牌改變。 　　 　　重塑品牌形象沒(méi)有什么不對(duì)。對(duì)你己經(jīng)建立起來(lái)的品牌，你所做的任何改變，都將會(huì)減少你與客戶之間己經(jīng)建立起來(lái)的聯(lián)系。因此，真的只有在帶來(lái)的好處遠(yuǎn)大于失去業(yè)務(wù)的風(fēng)險(xiǎn)時(shí)才可以改變你的品牌形象。

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