品牌推廣，是指企業(yè)塑造自身及產(chǎn)品品牌形象，使廣大消費(fèi)者廣泛認(rèn)同的系列活動和過程。品牌推廣有兩個重要任務(wù)：一是樹立良好的企業(yè)和產(chǎn)品形象，提高品牌知名度、美譽(yù)度和特色度;二是最終要將有相應(yīng)品牌名稱的產(chǎn)品銷售出去。  　　 　　品牌推廣是品牌樹立、維護(hù)過程中的重要環(huán)節(jié)，它包括傳播計劃及執(zhí)行、品牌跟蹤與評估等。品牌創(chuàng)意再好，沒有強(qiáng)有力的推廣執(zhí)行作支撐也不能成為強(qiáng)勢品牌，而且品牌推廣強(qiáng)調(diào)一致性，在執(zhí)行過程中的各個細(xì)節(jié)都要統(tǒng)一，“魔鬼在細(xì)節(jié)中”。 　　 　　這方面做得最好的企業(yè)是“麥當(dāng)勞”，全世界麥當(dāng)勞快餐店的裝飾都是一種風(fēng)格，無論在哪個國家、哪座城市，只要走進(jìn)麥當(dāng)勞快餐店，就會強(qiáng)烈地感受到品牌的親和力和感染力。 　　 　　一、前期品牌推廣、宣傳渠道 　　 　　（1） 微信公眾平臺、互聯(lián)網(wǎng)平臺 　　 　　現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺占有率非常高，其中微信公眾宣傳平臺是當(dāng)前最具有影響力而最廣泛宣傳方式，在微信公眾平臺，我們可以發(fā)現(xiàn)微信開發(fā)出了公眾平臺，開放接口，推開了微生活。 　　 　　針對公司微信公眾平臺，前期可以激勵或者強(qiáng)制性要求每個終端品牌代理商客戶第一步完善關(guān)注公司公眾微信，落實(shí)品牌代理商責(zé)任達(dá)標(biāo)。 　　 　　通過銷售業(yè)務(wù)區(qū)域負(fù)責(zé)人引導(dǎo)代理商客戶向消費(fèi)者推廣關(guān)注，代理商客戶可以通過購買產(chǎn)品優(yōu)惠方式來激勵消費(fèi)者完成。可以達(dá)到前期關(guān)注品牌的效率提高。 　　 　　關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)宣傳推廣，現(xiàn)在很多消費(fèi)者特別是現(xiàn)在的80、90年代的消費(fèi)者，在互聯(lián)網(wǎng)上購物完成占有率特別高，在建材采購方面，例如：房子裝修需要買陶瓷，去哪里買？買什么品牌？買什么產(chǎn)品？ 　　 　　消費(fèi)者習(xí)慣性在出門采購之前大部分都是先上網(wǎng)瀏覽相關(guān)的信息，了解陶瓷相關(guān)品牌和相關(guān)產(chǎn)品，最后根據(jù)網(wǎng)絡(luò)的相關(guān)評價而確定選購定位，所以，在互聯(lián)網(wǎng)上的宣傳推廣也是要完善的，， 　　 　　只要消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)百度、或者在手機(jī)使用的網(wǎng)頁瀏覽器上輸入“衛(wèi)浴”的相關(guān)字眼搜索，出現(xiàn)在瀏覽器首頁內(nèi)容全部是關(guān)于本品牌的宣傳內(nèi)容，慢慢提升消費(fèi)者對品牌的的認(rèn)知和信賴度，這樣宣傳推廣方式是比較有影響力。 　　 　　（2）引導(dǎo)終端開展小區(qū)宣傳推廣 　　 　　通過銷售業(yè)務(wù)引導(dǎo)終端代理商客戶開展小區(qū)推廣，小區(qū)是消費(fèi)者比較集中的地方，尤其是單位宿舍，可讓終端形成團(tuán)購方式推廣，利用好團(tuán)購的各種優(yōu)惠，引導(dǎo)消費(fèi)者做好品牌宣傳。 　　 　　吸引客戶其他小區(qū)的朋友加入團(tuán)購的行列，能直接面對消費(fèi)者，同時品牌宣傳直接切入目標(biāo)群體的生活。 　　 　　所以，企業(yè)鼓勵品牌代理商客戶多組織多參與小區(qū)活動推廣更加利于消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知！這方面可以通過市場部門配合代理商客戶完成！ 　　 　　二、品牌后期宣傳推廣方法和步驟： 　　 　　1、信息宣傳 　　 　　信息宣傳即通過社會各種媒體，向社會各界擴(kuò)散有關(guān)信息，與宣傳需求。這些信息都能激發(fā)購買心理，達(dá)到企業(yè)品牌宣傳的目的。 　　 　　2、新聞宣傳 　　 　　新聞之所有能發(fā)揮宣傳作用。此外，通過新聞報道介紹企業(yè)品牌及其產(chǎn)品，還可以為企業(yè)節(jié)省廣告費(fèi)用，這是值得重視的宣傳消費(fèi)的有效途徑。為達(dá)到此目的，企業(yè)應(yīng)當(dāng)與新聞單位建立良好的公共關(guān)系。 　　 　　3、服務(wù)宣傳 　　 　　優(yōu)良的服務(wù)是宣傳消費(fèi)者購買的重要手段。消費(fèi)者購買企業(yè)品牌產(chǎn)品一般是為了獲得產(chǎn)品的使用價值，取得物質(zhì)上的滿足。 　　 　　4、定位宣傳 　　 　　定位宣傳就是選中目標(biāo)市場給產(chǎn)品定位，并通過廣告說明某產(chǎn)品適宜哪些對象使用。一般地說，企業(yè)在將某些產(chǎn)品投入市場之前，就應(yīng)通過各種廣告形式介紹產(chǎn)品定位，以宣傳消費(fèi)者購買，從而使宣傳企業(yè)品牌得到宣傳。 　　 　　5、示形宣傳 　　 　　示形宣傳的形式可以是展覽會、電視錄像、示范表演等等。示形宣傳的關(guān)鍵是要讓人信服。 　　 　　面對競爭日益激烈現(xiàn)代建陶市場，企業(yè)的發(fā)展越來越趨向于品牌化、國際化。而企業(yè)間的競爭歸根結(jié)底就是品牌的競爭。所以，品牌建設(shè)成為了企業(yè)經(jīng)營策略的重中之重，而品牌推廣則是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)核心，但品牌推廣并不能一躍而就，想要做到還需要長時間耐心地深耕細(xì)作才能得到更多消費(fèi)者了解和認(rèn)可。

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