品牌推廣，是指企業(yè)塑造自身及產(chǎn)品品牌形象，使廣大消費者廣泛認(rèn)同的系列活動和過程。品牌推廣有兩個重要任務(wù)：一是樹立良好的企業(yè)和產(chǎn)品形象，提高品牌知名度、美譽度和特色度;二是最終要將有相應(yīng)品牌名稱的產(chǎn)品銷售出去。  　　 　　品牌推廣是品牌樹立、維護(hù)過程中的重要環(huán)節(jié)，它包括傳播計劃及執(zhí)行、品牌跟蹤與評估等。品牌創(chuàng)意再好，沒有強有力的推廣執(zhí)行作支撐也不能成為強勢品牌，而且品牌推廣強調(diào)一致性，在執(zhí)行過程中的各個細(xì)節(jié)都要統(tǒng)一，“魔鬼在細(xì)節(jié)中”。 　　 　　這方面做得最好的企業(yè)是“麥當(dāng)勞”，全世界麥當(dāng)勞快餐店的裝飾都是一種風(fēng)格，無論在哪個國家、哪座城市，只要走進(jìn)麥當(dāng)勞快餐店，就會強烈地感受到品牌的親和力和感染力。 　　 　　一、前期品牌推廣、宣傳渠道 　　 　?。?） 微信公眾平臺、互聯(lián)網(wǎng)平臺 　　 　　現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺占有率非常高，其中微信公眾宣傳平臺是當(dāng)前最具有影響力而最廣泛宣傳方式，在微信公眾平臺，我們可以發(fā)現(xiàn)微信開發(fā)出了公眾平臺，開放接口，推開了微生活。 　　 　　針對公司微信公眾平臺，前期可以激勵或者強制性要求每個終端品牌代理商客戶第一步完善關(guān)注公司公眾微信，落實品牌代理商責(zé)任達(dá)標(biāo)。 　　 　　通過銷售業(yè)務(wù)區(qū)域負(fù)責(zé)人引導(dǎo)代理商客戶向消費者推廣關(guān)注，代理商客戶可以通過購買產(chǎn)品優(yōu)惠方式來激勵消費者完成?？梢赃_(dá)到前期關(guān)注品牌的效率提高。 　　 　　關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)宣傳推廣，現(xiàn)在很多消費者特別是現(xiàn)在的80、90年代的消費者，在互聯(lián)網(wǎng)上購物完成占有率特別高，在建材采購方面，例如：房子裝修需要買陶瓷，去哪里買？買什么品牌？買什么產(chǎn)品？ 　　 　　消費者習(xí)慣性在出門采購之前大部分都是先上網(wǎng)瀏覽相關(guān)的信息，了解陶瓷相關(guān)品牌和相關(guān)產(chǎn)品，最后根據(jù)網(wǎng)絡(luò)的相關(guān)評價而確定選購定位，所以，在互聯(lián)網(wǎng)上的宣傳推廣也是要完善的，， 　　 　　只要消費者在網(wǎng)絡(luò)百度、或者在手機使用的網(wǎng)頁瀏覽器上輸入“衛(wèi)浴”的相關(guān)字眼搜索，出現(xiàn)在瀏覽器首頁內(nèi)容全部是關(guān)于本品牌的宣傳內(nèi)容，慢慢提升消費者對品牌的的認(rèn)知和信賴度，這樣宣傳推廣方式是比較有影響力。 　　 　?。?）引導(dǎo)終端開展小區(qū)宣傳推廣 　　 　　通過銷售業(yè)務(wù)引導(dǎo)終端代理商客戶開展小區(qū)推廣，小區(qū)是消費者比較集中的地方，尤其是單位宿舍，可讓終端形成團(tuán)購方式推廣，利用好團(tuán)購的各種優(yōu)惠，引導(dǎo)消費者做好品牌宣傳。 　　 　　吸引客戶其他小區(qū)的朋友加入團(tuán)購的行列，能直接面對消費者，同時品牌宣傳直接切入目標(biāo)群體的生活。 　　 　　所以，企業(yè)鼓勵品牌代理商客戶多組織多參與小區(qū)活動推廣更加利于消費者對品牌的認(rèn)知！這方面可以通過市場部門配合代理商客戶完成！ 　　 　　二、品牌后期宣傳推廣方法和步驟： 　　 　　1、信息宣傳 　　 　　信息宣傳即通過社會各種媒體，向社會各界擴(kuò)散有關(guān)信息，與宣傳需求。這些信息都能激發(fā)購買心理，達(dá)到企業(yè)品牌宣傳的目的。 　　 　　2、新聞宣傳 　　 　　新聞之所有能發(fā)揮宣傳作用。此外，通過新聞報道介紹企業(yè)品牌及其產(chǎn)品，還可以為企業(yè)節(jié)省廣告費用，這是值得重視的宣傳消費的有效途徑。為達(dá)到此目的，企業(yè)應(yīng)當(dāng)與新聞單位建立良好的公共關(guān)系。 　　 　　3、服務(wù)宣傳 　　 　　優(yōu)良的服務(wù)是宣傳消費者購買的重要手段。消費者購買企業(yè)品牌產(chǎn)品一般是為了獲得產(chǎn)品的使用價值，取得物質(zhì)上的滿足。 　　 　　4、定位宣傳 　　 　　定位宣傳就是選中目標(biāo)市場給產(chǎn)品定位，并通過廣告說明某產(chǎn)品適宜哪些對象使用。一般地說，企業(yè)在將某些產(chǎn)品投入市場之前，就應(yīng)通過各種廣告形式介紹產(chǎn)品定位，以宣傳消費者購買，從而使宣傳企業(yè)品牌得到宣傳。 　　 　　5、示形宣傳 　　 　　示形宣傳的形式可以是展覽會、電視錄像、示范表演等等。示形宣傳的關(guān)鍵是要讓人信服。 　　 　　面對競爭日益激烈現(xiàn)代建陶市場，企業(yè)的發(fā)展越來越趨向于品牌化、國際化。而企業(yè)間的競爭歸根結(jié)底就是品牌的競爭。所以，品牌建設(shè)成為了企業(yè)經(jīng)營策略的重中之重，而品牌推廣則是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)核心，但品牌推廣并不能一躍而就，想要做到還需要長時間耐心地深耕細(xì)作才能得到更多消費者了解和認(rèn)可。

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