對于品牌推廣而言，軟文推廣就是要做好三件事情，即軟文撰寫、軟文投放和效果分析。盡管在大的層面，無法擺脫固定的套路；但在具體的環節，卻可以有所作為，擺脫千篇一律的現狀，創造新意、增強吸引力。那么，具體要怎么做？重點就在于兩個方面，打造出有新意的軟文，以及選擇能夠滿足各類投放需求的平臺。 　　 　　01 　　 　　何謂有新意的軟文？ 　　 　　所謂的新意，并非是指內容或者觀點是全新的，而是指一種感覺，一種用戶在閱讀完內容而產生的主觀感受。 　　 　　這種感受的產生，不一定是因為整篇軟文，可能是因為內容當中的某一個觀點，或者某一句描述。它的產生，依賴于有沒有切合用戶在閱讀時的迫切需求。 　　 　　比如對于一個想要在假期來個短途旅游，但又不知道哪里好玩、應該怎么去的人來說，這時候要是看到一篇關于本地短途旅游詳細介紹的攻略，點開一看，即便里面的內容都是經過了多次傳播的，并非是全新的，但這依然不妨礙閱讀者繼續看下去的興趣，因為這些內容對于他而言，就是“新”的。 　　 　　所以，軟文推廣想要擺脫千篇一律、創造新意，就是要令用戶產生“新鮮”的感覺。 　　 　　02 　　 　　如何打造有新意的軟文？ 　　 　　怎樣才能讓用戶產生新鮮感？最主要的做法，有兩個方面。 　　 　　首先，就需要有一個聚焦點。人一次性能夠接受，并且愿意接受的信息量是有限的，對于那些分散、無章的信息，就會被視為無關緊要而自動過濾掉；只有哪種有明確的中心觀點、鮮明風格和清晰論述的內容，才能被保留下來，進入到大腦當中，然后進行篩選。 　　 　　這就如同走在大街上，車水馬龍、人來人往，所有東西都是匆匆而過，但如果這時候如果有某位大明星出現在街上，很容易就將你的注意力吸引過去。在這個過程中，“明星”就是所聚焦的點。 　　 　　第二個方面是，控制產品信息，留下想象的空間。參考許多的軟文推廣案例，就會發現一個普遍的現象——熱衷于盡可能地將產品、品牌或者活動信息塞到篇幅有限的軟文當中。因此，就經常看到“某某產品的10大優點”、“某某技術的5大創新”等等，如果只是在單純地進行產品介紹，那無可厚非，甚至可以大書特書。 　　 　　可要是軟文也這樣做，那就很有問題。 　　 　　真正應該的做法，是精煉語言，用最言簡意賅的描述，來體現出產品、品牌或者活動的要點，其他的部分可以用故事、案例、數據或者第三方論述來替代。 　　 　　03 　　 　　如何進行平臺的選擇？ 　　 　　如果說內容是軟文推廣的基礎，那么投放的平臺就是發射器。只有選對發射器，才能越飛越高，最終到達目的地。 　　 　　平臺選擇，所要考慮的主要就有兩點。 　　 　　第一，是媒體的類型。不同的推廣對象，所需要的投放媒體也不一樣，比如活動現場報道、開業典禮、掛牌儀式等等，所需要的是新聞源；品牌宣傳、產品推廣等等所需要的，是門戶網站和地方媒體。 　　 　　第二，是媒體的數量。因為推廣目的不同，所需要的媒體數量會有很大差別，如為了提升關鍵詞排名，就需要大量的小媒體，進行量的積累；要是選擇合作的平臺不具備足夠數量的小媒體，就無法達成目的。 　　 　　軟文推廣的套路雖然是固定的，但是卻可以通過打造有新意的內容，通過優質的平臺進行投放，擺脫千篇一律的困境。

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