美國營銷專家菲利浦·科特勒指出，品牌是一種名稱、術語、標記、符號或設計，或是它們的組合運用，其目的是借以辨認其他銷售者的產品或服務，并使之同競爭對手的產品和服務區(qū)別開來。品牌推廣的目標是向購買者長期表達一組特定的屬性、利益和服務，而這些特定的屬性、利益和服務對產品或服務的目標客戶群來說，又必須是正面的，能激發(fā)購買欲望、維持品牌忠誠。 　　 　　對企業(yè)而言，品牌競爭力的高低決定著企業(yè)利潤的大小，也決定著產品或服務的成敗，更決定著企業(yè)的強大與弱小。當今企業(yè)的競爭已經由產品質量和服務的競爭轉向更高階段的品牌之間的競爭。 　　 　　企業(yè)如何進行品牌的建設與推廣，事關企業(yè)的生存發(fā)展與壯大。然而，一些企業(yè)對于品牌的概念認識不足，不重視品牌的建設和推廣，或認為品牌就是花錢做廣告，是大企業(yè)、大公司干的事。實際上，這是莫大的誤解。現在是商品經濟社會，不是古代的“好酒不怕巷子深”，當今的企業(yè)要生存必須把自己的品牌打出去，做品牌推廣就是要更多的人了解企業(yè)，企業(yè)才能有發(fā)展，有活力，才能立于不敗之地。 　　 　　對于企業(yè)而言，僅有好的產品，還不足以創(chuàng)建一個良好的品牌。如果說產品占品牌創(chuàng)建的70%，那么剩余的30%就是品牌推廣了，恰當的品牌推廣是塑造品牌不可缺少的重要舉措。品牌推廣可以有效地提高企業(yè)的知名度，讓消費者知道有這么個企業(yè)，而且做了品牌推廣可以讓消費者知道企業(yè)的產品是什么，有什么作用，為此，消費者更加了解這個企業(yè)和這個企業(yè)的產品。 一個企業(yè)的名譽度和知名度有了，那么這個企業(yè)才可以在市場競爭中取勝。 　　 　　品牌推廣的核心任務是實現品牌營銷，但在品牌營銷過程中，營銷活動往往成為資本經營的注腳：小企業(yè)面對品牌推廣所需的高額廣告推廣費用，往往一籌莫展;資本實力強大的企業(yè)同樣也要面對像是“抽水機”一樣的廣告費而利潤“縮水”。中細軟集團推出的“牽手計劃”品牌推廣方案，非常有效地解決了企業(yè)資金短缺、缺乏品牌推廣通道這兩個中小初創(chuàng)企業(yè)發(fā)展中的常見問題。

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