品牌影響力和品牌信譽于品牌推廣息息相關，是一個長期積累的過程，而就算是簡單的軟文營銷也需要有全方位的規(guī)劃：宣傳內容、稿件劃分、宣傳順序、發(fā)布途徑等等，每一個環(huán)節(jié)都不容忽視，內容方面，首先要保證所有文章合起來能將所有信息表達完整。順序上，要使宣傳有起有伏，能帶動觀眾的興趣。而發(fā)稿途徑上，一定要考慮行業(yè)關聯、閱讀量、專業(yè)性、針對性等多方面因素。 　　 　　那么常見的宣傳內容有哪些呢? 　　 　　一、品牌推廣，塑造形象： 　　 　　品牌，是軟文營銷的首要宣傳內容，其重要性不多說，連品牌影響力都不打開，還想在市場占據一席之地?推廣品牌，主要可以從企業(yè)文化，企業(yè)故事，企業(yè)歷程，代表人物，系列產品等多方面入手，尤其是企業(yè)文化、理念，看著很虛無縹緲，但是能給人留下最深刻的印象。 　　 　　二、產品詳解，加深印象： 　　 　　產品的宣傳是最直觀的宣傳，每當企業(yè)有新品發(fā)布的時候，也是宣傳部最忙碌的時候。可以說產品的宣傳是否優(yōu)秀，直接關系著這批產品的存亡。多篇文章從不同的角度分析產品，遠比一篇文章總結有吸引力得多。 　　 　　三、用戶反饋，引發(fā)共鳴： 　　 　　跟風，是當下比較普遍的社會現象，不少人在選擇產品的時候，會被口碑、反饋、熱度等因素影響。所以偶爾出示幾篇用戶使用體驗、攻略，會比自吹自擂有用得多。而且網絡最大的特點便是包羅萬象，一個人唱獨角戲不如多人表演精彩。 　　 　　四、行業(yè)普及，留下身影： 　　 　　雪中送炭比錦上添花更容易博得好感，越來越多的人遇到問題習慣從網上尋找答案，在一眾廣告中切切實實的建議會讓人印象深刻。試想，當你準備去登山卻不知道要帶上什么裝備的時候，看到一篇科普登山的文章，里面從背包到服裝，從手電到創(chuàng)可貼，一一列舉出來，甚至還有不少登山小訣竅，你會不會對此文產生好感呢?即便是文中安利一二品牌，你肯定也不會過于排斥。就像知乎上不少大神的回答，即使知道有廣告的成分，但是作者的回答確實讓人受用呀，廣告什么的，姑且接受了吧。 　　 　　五、事件報道，層層遞進： 　　 　　新產品發(fā)布、公司周年慶、行業(yè)展覽、重大合作......只要是大事件，必定離不開宣傳，有的人將事情說明一下，就算宣傳了，有的人為了宣傳汲汲營取層層滲透，其效果自然不言而喻。想要將一個事件報道清楚，且起到宣傳作用，需要分三個步驟： 　　 　　1、隱喻鋪墊：在事件還沒開始之前，便說些似是而非的話，或者做點讓人覺得有苗頭的事，為事件的展開做好鋪墊，吸引人氣博得關注，如電視電影開播之前的各種緋聞、花絮、預告等，未見其人先聞其聲。 　　 　　2、事件引爆：事件開始前的鋪墊過程是一個蓄力過程，就像吹氣球，事件發(fā)生時的宣傳則需要一個引爆過程，軟文營銷在這個過程中可以充當兩個角色，一個是引爆，就像發(fā)令員的手槍，一個是現場報道，就像為比賽解說的解說員。一個事件若是只有造勢過程，沒有引爆，不僅不會起到很大的宣傳效果，反而容易帶來負面形象。 　　 　　3、持續(xù)跟蹤：如果舉辦一場活動只能促進當天的消費無疑是失敗的，舉辦一場活動需要花費巨大精力，同時需要帶來持續(xù)的熱度。活動結束，熱度減退怎么辦?加溫!我們在追一部劇的時候，往往電視劇結束了，但與電視劇、演員相關的話題持續(xù)不斷，今天一個訪談，明天一個分析，生生將電視劇的過去時變成了現在進行時。 　　 　　六、熱點借勢，不匿蹤跡： 　　 　　有人會說，我們公司最近沒有活動，所以沒什么好宣傳的。難道杜蕾斯每天都有促銷嗎?沒有的。但是無論是節(jié)日還是熱點事件，總能看見杜蕾斯的身影，借勢宣傳這件事，杜蕾斯是所以企業(yè)值得學習的榜樣。由于杜蕾斯常常伴隨熱點事件出現在我們面前，所以一提到計生用品杜蕾斯就在腦海不自覺浮現出來。

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