如今的商業競爭，早已不再那么單純，更多的是在品牌層面的競爭。縱觀世界知名品牌，即使他們已經很出名了，但也沒有落下對品牌的追求，那么品牌到底有什么意義呢？今天品牌推廣專家給大家答案！ 　　 　　（一）品牌是企業存在與發展的靈魂 　　 　　眾所周知，產品本身是沒有生命力的，只有產品，沒有品牌，或者是只有貼牌，沒有品牌的企業更是沒有生命力和延續性的。 　　 　　品牌可以為商品和服務增加價值，通過正面聯想創造商譽。品牌是提供給購物者的視覺速寫，可以為公司提供競爭優勢，簡化和加速顧客的購買決定，并且讓消費者在購買后放心。對消費者來說，品牌名稱是對產品一致性和質量的首要提示。一旦被消費者認可和信任，品牌就會變成強有力的資產，它有助于公司創造收益，讓公司尋求增長機會。 　　 　　公司在客戶、合作伙伴、供應商和監管機構中的聲譽可以是強有力的戰略資產。客戶、分銷商和制造商之間的物理距離帶來了對品牌的需求。品牌提供了可靠性和質量的保證。在全球化的互聯網經濟中，它們建立信任、增強價值。如果不是出于對亞馬遜、戴爾和易趣等公司的信任，消費者可能不愿意用信用卡在互聯網上購買產品。因為消費者的信任是所有品牌價值的基礎，擁有品牌的公司有努力維持這種信任的強大動力。 　　 　　（二）品牌代表著企業的競爭力 　　 　　企業產品參與市場競爭有三個層次，第一層是價格競爭，第二層是質量競爭，第三層是品牌競爭。今天的競爭已經發展到了品牌的競爭。品牌意味著高附加值、高利潤、高市場占有率。品牌意味著高質量、高品位，是消費者的首選。好的品牌可以為企業帶來較高的銷售額，可以花費很少的成本讓自己的產品或服務更有競爭力。早在40年前美國著名廣告研究專家LarryLight就根據他對市場發展的研究大膽地提出：未來營銷之戰將是品牌之戰，是為獲得品牌主導地位而進行的競爭。未來的企業和投資人都將把品牌視為企業最有價值的資產。擁有市場比擁有企業更重要，而擁有市場的惟一途徑是擁有占據市場主導地位的品牌。由此可見，品牌及品牌戰略已經成為企業構筑市場競爭力的關鍵。 　　 　　（三）品牌意味著客戶群 　　 　　對于消費者來講，有品牌的產品不僅在質量上能給予消費者以保證，更重的是他能滿足消費者在消費時的那種愉悅感，從心里上得到了更大的滿足。品牌代表著一貫的承諾。品牌對于顧客不僅意味著他們消費的產品、享受的服務源自何處、出自誰手，而且與一定的質量水準、品牌信譽始終相連。一個品牌代表這一定的產品、服務質量，凝聚著企業的形象和顧客、公眾和社會對它的評價，吸引著相對穩定的、忠誠的客戶群。對于廣大企業來說，品牌意味著客戶忠誠，意味著穩定的客戶群，意味著同一品牌覆蓋之下的持久、恒定的的利益。

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