近年來，中國市場逐漸進入了一個以品牌推廣，用戶體驗為中心的時代。而且在沒有擁有無限的資源、一個完美的產(chǎn)品，亦或者一個完全沒有競爭的發(fā)展中市場。而且，也無法迫使他人認同你的品牌代表性。在這樣的情況下，大多數(shù)公司都需要進行品牌推廣。 　　 　　1. 占領高地 　　 　　在諸如“使生活更具意義”、“做的很好”或者“改變世界”，而不是為了競爭的概念上建立品牌定位。我們不妨這樣想，你上次為了降低另一公司的競爭力而購買產(chǎn)品是什么時候的事情（蘋果Macintosh產(chǎn)品用戶除外）？因此，如果你希望在市場競爭中占據(jù)上風的話，你就需要建立一個積極向上的品牌形象，而不是僅僅為了贏得競爭而建立品牌。 　　 　　2.統(tǒng)一品牌主題 　　 　　建立一個統(tǒng)一品牌主題本身已經(jīng)足夠困難，但許多公司仍然為了占據(jù)更大的市場而不惜建立多個品牌主題。 　　 　　3.通俗易懂 　　 　　在這里我們所說的通俗易懂是指不要大量使用專業(yè)術語。如果你在有關公司定位的宣傳稿中使用了任何首字母縮寫詞匯的話，你極有可能得到兩種結果。第一，大多人沒聽明白你的品牌宣傳。第二，你的品牌或將不會存活太長時間。 　　 　　4.積極向上 　　 　　你看到有多少公司都曾打出過“我們的軟件可擴展、安全、易用，且運行速度極快”這樣類似的產(chǎn)品描述標語？應該說，現(xiàn)在的企業(yè)都會使用這樣的形容詞，他們似乎覺得其他公司不會宣稱自己的產(chǎn)品同樣“可擴展、安全、易用，且運行速度極快”一樣。我們不妨查看一下自己的競爭企業(yè)是否使用了相反意義的產(chǎn)品形容詞，因為如果不是這樣的話，那么你所打出的這些產(chǎn)品宣傳幾乎是毫無意義的。從來沒有看到任何一家公司宣稱自己的產(chǎn)品“功能有限、充滿漏洞、非常難用，且運行緩慢”。 　　 　　5.信息傳遞 　　 　　通常來說，許多公司的市場營銷部門都認為，一旦自己將品牌營銷標語發(fā)布在新聞稿或者廣告中，全世界都能理解自己這一標語的背后含義。但事實上，可能你自己公司的內(nèi)部人員都沒能理解這一標語的意義所在。因此，你不妨從公司董事會著手，并一步步將自己的宣傳策略傳達至前臺員工，以確保公司內(nèi)部的每個人都能夠理解品牌推廣的背后含義。 　　 　　6.查看反饋 　　 　　你知道自己向外傳遞出自己已經(jīng)設定好的品牌宣傳信息，但你并不清楚人們在收到這一信息的時候是否已經(jīng)變樣。我這有一個觀點，那就是你應該在品牌宣傳展開后詢問消費者他們是如何理解這一宣傳的，并以此來檢驗人們是否能夠正確解讀自己需要傳遞的信息。畢竟，你說什么并不重要，重要的是人們?nèi)绾卫斫饽阆Ｍ麄鬟f的信息。 　　 　　7.公關為上，廣告為輔 　　 　　許多公司花費了數(shù)百萬美元在廣告宣傳上，并試圖通過這一方式建立自己的品牌形象。有時候，錢多并不一定就比錢少好，因為一旦你擁有了大筆資金就更有可能將金錢浪費在一些諸如“超級碗廣告”等愚蠢的開支計劃上。品牌是建立在消費者的好口碑上，而不是建立在公司自吹自擂的基礎上。人們通常會在兩種情況下為某一公司“美言”：第一，你擁有出色的產(chǎn)品。第二，你成功說服人們幫你進行宣傳。 　　 　　8.以人為本 　　 　　出色的品牌推廣會使人們對產(chǎn)品產(chǎn)生較高的個人歸屬感，企業(yè)需要將消費者當作一個獨立的個體看待，而非僅僅是市場中的一部分。

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