近年來，中國市場逐漸進(jìn)入了一個以品牌推廣，用戶體驗(yàn)為中心的時代。而且在沒有擁有無限的資源、一個完美的產(chǎn)品，亦或者一個完全沒有競爭的發(fā)展中市場。而且，也無法迫使他人認(rèn)同你的品牌代表性。在這樣的情況下，大多數(shù)公司都需要進(jìn)行品牌推廣。 　　 　　1. 占領(lǐng)高地 　　 　　在諸如“使生活更具意義”、“做的很好”或者“改變世界”，而不是為了競爭的概念上建立品牌定位。我們不妨這樣想，你上次為了降低另一公司的競爭力而購買產(chǎn)品是什么時候的事情（蘋果Macintosh產(chǎn)品用戶除外）？因此，如果你希望在市場競爭中占據(jù)上風(fēng)的話，你就需要建立一個積極向上的品牌形象，而不是僅僅為了贏得競爭而建立品牌。 　　 　　2.統(tǒng)一品牌主題 　　 　　建立一個統(tǒng)一品牌主題本身已經(jīng)足夠困難，但許多公司仍然為了占據(jù)更大的市場而不惜建立多個品牌主題。 　　 　　3.通俗易懂 　　 　　在這里我們所說的通俗易懂是指不要大量使用專業(yè)術(shù)語。如果你在有關(guān)公司定位的宣傳稿中使用了任何首字母縮寫詞匯的話，你極有可能得到兩種結(jié)果。第一，大多人沒聽明白你的品牌宣傳。第二，你的品牌或?qū)⒉粫婊钐L時間。 　　 　　4.積極向上 　　 　　你看到有多少公司都曾打出過“我們的軟件可擴(kuò)展、安全、易用，且運(yùn)行速度極快”這樣類似的產(chǎn)品描述標(biāo)語？應(yīng)該說，現(xiàn)在的企業(yè)都會使用這樣的形容詞，他們似乎覺得其他公司不會宣稱自己的產(chǎn)品同樣“可擴(kuò)展、安全、易用，且運(yùn)行速度極快”一樣。我們不妨查看一下自己的競爭企業(yè)是否使用了相反意義的產(chǎn)品形容詞，因?yàn)槿绻皇沁@樣的話，那么你所打出的這些產(chǎn)品宣傳幾乎是毫無意義的。從來沒有看到任何一家公司宣稱自己的產(chǎn)品“功能有限、充滿漏洞、非常難用，且運(yùn)行緩慢”。 　　 　　5.信息傳遞 　　 　　通常來說，許多公司的市場營銷部門都認(rèn)為，一旦自己將品牌營銷標(biāo)語發(fā)布在新聞稿或者廣告中，全世界都能理解自己這一標(biāo)語的背后含義。但事實(shí)上，可能你自己公司的內(nèi)部人員都沒能理解這一標(biāo)語的意義所在。因此，你不妨從公司董事會著手，并一步步將自己的宣傳策略傳達(dá)至前臺員工，以確保公司內(nèi)部的每個人都能夠理解品牌推廣的背后含義。 　　 　　6.查看反饋 　　 　　你知道自己向外傳遞出自己已經(jīng)設(shè)定好的品牌宣傳信息，但你并不清楚人們在收到這一信息的時候是否已經(jīng)變樣。我這有一個觀點(diǎn)，那就是你應(yīng)該在品牌宣傳展開后詢問消費(fèi)者他們是如何理解這一宣傳的，并以此來檢驗(yàn)人們是否能夠正確解讀自己需要傳遞的信息。畢竟，你說什么并不重要，重要的是人們?nèi)绾卫斫饽阆Ｍ麄鬟f的信息。 　　 　　7.公關(guān)為上，廣告為輔 　　 　　許多公司花費(fèi)了數(shù)百萬美元在廣告宣傳上，并試圖通過這一方式建立自己的品牌形象。有時候，錢多并不一定就比錢少好，因?yàn)橐坏┠銚碛辛舜蠊P資金就更有可能將金錢浪費(fèi)在一些諸如“超級碗廣告”等愚蠢的開支計劃上。品牌是建立在消費(fèi)者的好口碑上，而不是建立在公司自吹自擂的基礎(chǔ)上。人們通常會在兩種情況下為某一公司“美言”：第一，你擁有出色的產(chǎn)品。第二，你成功說服人們幫你進(jìn)行宣傳。 　　 　　8.以人為本 　　 　　出色的品牌推廣會使人們對產(chǎn)品產(chǎn)生較高的個人歸屬感，企業(yè)需要將消費(fèi)者當(dāng)作一個獨(dú)立的個體看待，而非僅僅是市場中的一部分。

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