企業在不同階段所使用的品牌推廣策略和技巧有什么區別？品牌推廣乃是在品牌樹立、維護過程之中的重要環節，它主要包括傳播計劃與執行、品牌跟蹤和評估等。就算品牌創意再好，如果沒有強有力的推廣執行作為支撐，也是不能成為一個強勢品牌，品牌推廣總是強調一致性，其在執行過程中的每個細節都要求統一，所謂“魔鬼在細節中”。接下來小編將為大家分享相關內容，希望能為大家解惑。 　　品牌的先后不同時期劃分為導入期、成長期、全盛期和衰落期四個發展階段，這四個階段的提出將對企業的品牌推廣會有許多現實意義。今天我們來了解一下導入期的品牌推廣謀略。   　　品牌的首個發展階段是導入期，導入期就是企業的品牌首次面對顧客或首次參與競爭的階段。導入期也是企業剛剛引入品牌經營理念，且是一個全新的起點。導入期典型的特點是：目標顧客出于對新品牌缺乏認知而謹慎選擇;正因為是新品牌，顧客中會有首次試用者敢于嘗試，這些試用者可能就是顧客群中的勇于接受新鮮事物者和意見領袖，也可能是品牌日后堅實的擁躉者和榜樣者;競爭對手此時正在觀察和企圖獲取企業的市場意圖，且尚未建立阻擊計劃;媒體或其他利益相關者可能也在密切注視品牌的推廣過程和結果。概括和了解導入期的特點是為了企業制訂適合的推廣計劃和媒體投放策略，并能找準時機使之擁有一個較高的市場起點。   　　首先，針對一個新品牌的面市，目標顧客的反應肯定有很大的差異——漠視、關注、嘗試和充當傳播者的都有。依市場實踐分析，顧客這四種行為狀態的比例依次是漠視60%、關注20%、嘗試15%、充當傳播者5%，但這基于一個前提，即企業在一個有效期內應有各種有效和中等強度的媒體和推廣策略，否則這些數字將沒有意義。但考慮到市場的復雜性和產品千差萬別，企業在應用時仍應依照實際的市場調查結果來制訂相應的推廣計劃。然而，顯而易見的是，它依然是有一定的指導意義的。因為這四種行為表現涵蓋了顧客對新品牌的態度，而且就是這些顯著的態度決定了企業的推廣策略。   　　因此，企業在品牌的推廣前必須制訂一套有連續性和針對性的推廣步驟，這些步驟著眼于長期并適用于目標顧客的生活方式和習慣。在企業內部導入品牌VI是前提，外部的宣傳則是強調品牌所宣揚的內涵和精神實質，總體來說，這只是一個綱領。眾所周知，企業進行推廣的目的之一是引起大多數持“漠視”態度的顧客的關注和惠顧。他們之所以是漠視的，嚴格來說這是一種消費慣性使然，企業的目的是打破這種慣性。那么如何打破呢?從產品或品牌層面上來解釋，顧客造成消費慣性的原因不外乎品牌的忠誠、購買和使用的便利性。顧客對某品牌的忠誠，企業一時難以撼動。但購買和使用的便利性，企業則擁有很大的主導權。   　　以上就是導入期的品牌推廣策略的全部內容了，謝謝您的關注!

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