全網推廣的兩種典型核心模式：基于營銷效果基礎上的精準推廣和基于社交媒體基礎上的傳播推廣。簡而言之推廣的兩種方式：1、精準推廣；2、傳播推廣。     　　1、基于搜索關鍵詞的精準推廣如何來做，讓推廣效果更為精準；   　　2、除了有精準的關鍵詞推廣之外，如何讓你的信息被更多人轉發、傳播，實現所謂的全網霸屏效果。   　　基于關健詞的搜索研究目的：   　　1、尋找客戶的精準搜索意向，針對客戶意向的精準關鍵詞進行信息展示和宣傳；   　　2、尋找客戶場景，針對客戶意向的搜索關鍵詞定位營銷場景和社群，與目標客戶深度溝通；   　　3、強占利基市場，經濟學有一個概念叫利基市場，互聯網思維當中經常談到一句話“得屌絲者得天下”，屌絲代表的是利基市場。拓展意向關鍵詞的基礎上，找尋利基市場，開辟營銷新陣地。   　　認識關鍵詞：關鍵詞在網絡營銷中的廣泛應用   　　因為關健詞的市場就是這三大目標，那么就會發現，目前關健詞的應用在整個互聯網平臺上非常廣泛。比如說通過百度搜索封印榜基于信息的檢索、熱搜的關鍵詞，阿里指數基于電商購物搜索的關鍵詞。關健詞不管是在信息產業還是電商行業，互聯網平臺涉及的地方都要用到關健詞，包括微博、微信都會進行關健詞搜索。   　　關健詞搜索在整個互聯網行業應用非常廣泛，在這樣的情況下該怎么辦？我們總結了四個規律：1、搜索意向精準化，最早做百度競價排名廣告、百度SEO優化時，剛開始都做核心詞，后來發現核心關鍵詞轉化率不怎么好時就會做精準長尾詞；2、搜索媒體社會化，比如微信、微博等社交媒體產品沒有不加搜索功能的；3、搜索需求碎片化，比如基于熱門話題的搜索，讓用戶在碎片化時間拓展碎片化營銷，更為深度的搜索；4、搜索營銷場景化，基于特定場景的搜索行為，向用戶推送特定的相關搜索，提升搜索針對性轉化率。   　　關鍵詞五大分類：   　　1、核心關鍵詞：和核心業務相關、能直接帶來轉化率的關鍵詞。   　　2、長尾關鍵詞：由核心關鍵詞基礎上衍生出來的“語句詞”叫長尾關鍵詞，能夠帶來精準轉化率。   　　3、相關關鍵詞：與核心關鍵詞語義相關相近的關鍵詞，能夠帶來間接轉化率。做相關關鍵詞有兩個目的，第一是拓展目標客戶的搜索需求詞，所以叫相關關鍵詞；第二是避免被搜索引擎屏蔽和懲罰，所以要用相關關鍵詞來替換某些長尾關鍵詞。   　　4、流量關鍵詞：很多情況下企業之所以對搜索引擎優化做的普通，沒有達到突出的效果，是因為沒有用流量關鍵詞。流量關鍵詞是能夠帶來直接性流量的關鍵詞。

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