互聯網作為新媒體營銷的必爭之地，全網營銷成為了必不可少的營銷手段，根據網總管了解，利用搜索引擎、移動端、SNS、社區等進行整合，以此發現、滿足或創造客戶的需求。然而，放眼目前業內通常進行全網整合營銷。   　　常用的載體有四種：門戶網站、微博微信、論壇貼吧、搜索引擎。   　　在這種高度同質化的時代，大多數的全網營銷已經淪落為流于形式的過場，往往是錢花了，但效果卻非常不明顯，更別提實現了企業所期待的逼格創意，逼格效果。為什么這種龐大而系統的全網整合營銷會折戟，反而一些品牌在單獨一種形式的媒體上卻能做的風生水起呢？       　　原因就在于，互聯網雖然是個大家庭，用戶也是那6.81億人，但是不同類型的網絡媒體，用戶群體不同，對應的關注點也不同，而且不同類型的網絡媒體的屬性也不同。這就好比，不是所有人都愿意花10000去買一個包包，原本受眾的關注點和喜好就是碎片化。企圖用一種“大而全”的方式去迎合所有用戶，在網絡時代這是不切實際的，70后、80后、90后就是三個不同的群體。同時對企業而言，不同行業屬性適用的網站，每個階段需要向受眾傳遞的聲音也是不同的。那么在眼球稀缺的時代，每一個企業都需要有關注點，怎么進行全網營銷才能達到想要的逼格效果呢？   　　田忌賽馬的故事，相信每個人都知道，而且中轉敗為勝的奧秘就在于錯位，用下等馬對上等馬，上等馬對中等馬，中等馬對下等馬。簡而言之，就是通過對資源進行重新匹配，使它發揮最大的效果，損小利而贏大利。因此，應用到企業的全網營銷中也是如此，傳播是終極目標，想要獲得的是最佳傳播效果，而傳播內容與網絡媒體的匹配度將決定目標達成率。品牌涉及到形象、聲勢、互動、購買等不同傳播訴求   　　網總管認為，網絡媒體的屬性不同，核心用戶群也不同，這就必須對選擇最佳的網絡載體去傳播適合的內容，具體策略執行由此而來。

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