企業全網營銷之風險分析主要體現在一下幾個方面：   　　1、安全風險   　　對于這種以計算機為平臺的虛擬交易市場，最大的風險就是交易的安全性。安全將成為制約網絡營銷發展的主要因素。造成安全風險的因素很多，既有人為的也有系統自身缺陷造成的，其中主要包括：信息傳輸風險、數據交換風險、信息確認風險、交易者身份不確定風險。   　　2、技術風險   　　技術風險是企業在網絡技術不成熟和與之相關的技術手段不穩定，而給交易雙方帶來的風險，如數據加密技術還不盡如人意，數據的傳送、讀取、反饋會因為軟硬件設施的出錯而發生錯誤，上網速度慢、網絡易堵塞、密碼被盜竊等等，這些大大加深了網絡交易的風險。在我國，網絡發展水平不高、網絡基礎設施差、線路少、安全性不高，這些都導致一切技術上的不穩定，從而造成上述混亂情況，技術原因形成的風險對網絡營銷產生較大的負面影響。

 

  　　3、信用風險   　　信用風險是網絡營銷發展中的主要障礙，這是因為網絡營銷是以信用為發展基礎的，即交易雙方相互信任，信守諾言。買方假設賣方的商品合格沒有缺陷，賣方假設買方有足夠的支付能力，雙方都會履行交易時達成的承諾。但在目前“假冒偽劣盛行，欠債不還有理”這樣一種缺乏信任的經營環境中，如果沒有任何信用保證，網絡營銷是難以開展的。信用風險將在很大程度上制約網絡營銷的發展。   　　4、法律風險   　　互聯網是跨地域、國界的全球性信息網絡，在這個網絡上無法向現實空間那樣規定國家和地區的界限，傳統的地域管轄方法難以施展于網絡空間。另外由于網絡營銷可以在不同國家和地區的企業個人之間交叉進行，但各國的法律不同，社會文化、風俗習慣又有很大的差異，因此，很有可能一方看來正當的交易，但在另一方卻是不可接受的，從而導致交易的失敗或受到限制。   　　5、物權轉移風險   　　物權轉移中的風險是買賣雙方都應十分注意防范的一種風險。尤其是在網絡營銷中，物權轉移過程中的風險更大，更加應該提防和警惕。如款到無貨或貨到無款、無保障的定金交易等，都將加大買賣雙方的風險。這主要是由于物流網絡的不配套而引起，網絡營銷雖然縮小了企業之間信息虛擬市場上的競爭，但對企業的物流水平與能力提出更高的要求。而目前擁有全國物流能力的企業寥寥無幾，特別是廣大中小企業，物流能力不強，不能及時與網絡用戶實物交割，產生物權轉移的風險，這已經成為阻礙網絡營銷發展的主要原因。   　　6、產品識別風險   　　網絡提供了快捷、便利的信息傳遞手段。當雙方捕捉自己所需要的目標產品信息時，都會很高興，但往往忽略一個十分重要的因素，就是由于信息傳遞過程中的失真，而造成了潛在著的產品識別風險。

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