截止2015年底“微信活躍用戶”達到6.97億，“智能手機裝機率“超過90%。有數量又有活躍性，在互聯網流量為王的評判標準下，我們都知道“微信”很重要。就和當年炒新浪微博一樣，“微博營銷”的課程很火，現在“微信營銷”的課程更火，我自己也是這個大環境的受益者。   　　我們來談談“微信”在“全網營銷”的重要地位。這個論斷和其他地方看到的可能不同，是從“微信”產品特性推導出來的。   　　首先，我們先說一下“什么是‘全網營銷’”。   　　“全網營銷”并不難理解，就是利用PC端和移動端的有人聚集的平臺作為營銷動作的傳播渠道。比如：營銷網站、微博營銷、微信營銷、搜索營銷、問答營銷、視頻營銷、軟文營銷、博客營銷、百科營銷等。只要用到多種網絡渠道做營銷都可以算是“全網營銷”。   　　大家對于“全網營銷”有一個誤區，以為是在上述所有網絡渠道進行投入。這個誤區也可能是被“網絡運營服務商”給營銷。服務商們通過營銷讓公司建立這個觀點的原因估計有二：一個是做的項目越多，收費可以越高；二是做的項目越多，營銷成功概率肯定會提升一些。但盲目的全網投入只是燒錢和碰大運的做法。   　　全網營銷專家網總管總結了四個秘訣：   　　1、客戶在哪里，您就應該出現在哪里！（說全網營銷是要分析客戶的）   　　2、要么花錢，要么花時間！（說全網營銷是要評估的）   　　3、不斷測試，堅持執行！（說全網營銷是要小范圍測試的）   　　4、少量渠道，做到極致！（說全網營銷是要聚焦的）   　　“網絡營銷”和“中醫方劑”一樣，只有一味藥對于多數病來說是無用的，就算這藥是人參、靈芝、蟲草。   　　當大家對于“全網營銷“有一個初步認識后，再來談談“微信”為什么在“全網營銷”中有著重要地位。   　　“微信”的產品特性和核心價值：【連接】。這個【連接】不是普通的“連接”，而是基于兩個觀點“微信是人們在移動互聯網微信生態圈的真實存在。”和“移動互聯網時代是一個‘人人皆可成為中心’的時代”的。       　　這個【連接】是一個“真實的連接”。即，作為“營銷主體”的組織和單位通過微信公眾號與微信用戶建立的連接是真實的，微信公眾號背后是一個組織或單位，微信號背后則是一個活生生的人。“真實的連接”價值非凡。   　　“全網營銷”的過程就是一個對目標客戶吸引、篩選和溝通的過程。在PC端的互聯網時代，流程一般是投“廣告”或者投“搜索”，讓對于產品相關“關鍵詞”有興趣的網民通過“廣告”和“搜索”找到企業的官方網站，通過官網了解我們的企業和產品，再通過在線客服或者400電話進行溝通。但是，當網民關掉網站、掛掉電話的那一刻起，公司和客戶的連接就斷開了。用戶下一次要找到公司，又要從頭來過。   　　“微信”出現了以后，每個公司都可以和用戶建立“長久連接”。這個“連接”是真實的，同時這個連接一旦建立只要不讓用戶反感，一般不會斷開。因為有了這個“連接”，公司和客戶的信息通道就建立了，就能夠互動，再通過互動加深認識，最后成交或者轉介紹。“微信”是現階段唯一能夠沉淀真實客戶的重要工具，也是“全網營銷”的最后一步。   　　可能有讀者要會問，為什么是“微信”而不是“微博”。這也和“微博”的產品特性有關，“微博”是一個開放的環境，后期存在大量的僵尸粉和過度營銷。有了僵尸粉就讓用戶不再真假難辨，過度營銷就讓用戶選擇離開微博。   　　肯定有讀者又要問，“微博”是不是沒有用了。在“全網營銷”的框架中，“微博”在“炒話題”、“炒關鍵題”的力量仍然是巨大的。現在網絡熱詞多半是通過微博來發酵的。   　　

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