全網(wǎng)營銷是集合傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)、移動互聯(lián)網(wǎng)、PC互聯(lián)網(wǎng)為一體的全網(wǎng)整合營銷，指將產(chǎn)品規(guī)劃、產(chǎn)品開發(fā)、網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)店運營、品牌推廣、產(chǎn)品分銷等一系列電子商務(wù)內(nèi)容集成于一體的新型營銷模式。全網(wǎng)營銷不僅實現(xiàn)了所有網(wǎng)站后臺的打通，還將各種PC、移動互聯(lián)網(wǎng)的營銷方式、新媒體納入其中，形成了一個龐大的網(wǎng)絡(luò)營銷體系，是整個媒體行業(yè)的創(chuàng)新和突破，有助于提升品牌形象、規(guī)范銷售市場、促進(jìn)整體銷量、解決線下銷售瓶頸、完善客服體系、梳理分銷渠道。     　　全網(wǎng)營銷涵蓋的范圍主要包括：網(wǎng)頁搜索、圖片搜索、視頻分享、B2B平臺、B2C平臺(自有B2C和第三方B2C)、門戶媒體、分類信息平臺、垂直行業(yè)論壇、博客推廣、知名百科。   　　1、網(wǎng)頁搜索：根據(jù)行業(yè)、區(qū)域及產(chǎn)品特點整體規(guī)劃關(guān)鍵詞，研究關(guān)鍵詞的流行程度和全網(wǎng)營銷相關(guān)性，在搜索引擎的結(jié)果頁面取得較高的排名次。   　　2、圖片搜索：針對特定關(guān)鍵詞以圖片的形式在搜索引擎推廣，將商品的圖片直觀的推到用戶眼前，以涵蓋圖片搜索用戶，來提升品牌形象，提高企業(yè)信息展示量，給企業(yè)帶來商業(yè)機會。   　　3、視頻分享：視頻是一種最直接有效的媒介，因為它所受的關(guān)注度比較普遍，加上聲音和畫面，都能給人直觀而生動的感受。視頻分享還具備互聯(lián)網(wǎng)互動性，傳播性極強。制作產(chǎn)品或者相關(guān)服務(wù)信息視頻，分享至各大視頻網(wǎng)站。   　　4、B2B平臺：將企業(yè)和產(chǎn)品信息，大量發(fā)布在國內(nèi)知名B2B行業(yè)網(wǎng)站，客戶通過瀏覽這些B2B網(wǎng)站平臺搜索到您的企業(yè)及產(chǎn)品信息，從而聯(lián)系您進(jìn)行咨詢，最終達(dá)成交易。   　　5、B2C平臺(自有和第三方)：將企業(yè)和產(chǎn)品展現(xiàn)在銷售平臺，終端客戶通過瀏覽頁面，進(jìn)行咨詢下單，達(dá)成企業(yè)對客戶的下單。分為自有商城和以天貓為主的第三方商城。     　　6、門戶媒體網(wǎng)站：將企業(yè)產(chǎn)品或者服務(wù)信息以軟文的形式投放到各大媒體門戶網(wǎng)站(如：騰訊、新浪、網(wǎng)易、中華網(wǎng)、搜狐焦點、慧聰網(wǎng)、中國南方網(wǎng)、山東新聞等等)。   　　7、分類信息平臺：利用分類信息這種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用平臺，將有價值的信息及時發(fā)布在各種分類信息網(wǎng)站上，從而達(dá)到提升品牌知名度和企業(yè)形象的目的。   　　8、垂直行業(yè)論壇：利用論壇通過文字、圖片、視頻等方式發(fā)布企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)信息，從而讓目標(biāo)客戶更加深刻地了解企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。最終達(dá)到企業(yè)宣傳、加深市場認(rèn)知度的目的。   　　9、博客推廣：利用博客這種網(wǎng)絡(luò)交互平臺，發(fā)布企業(yè)相關(guān)概況和服務(wù)信息，并且密切關(guān)注并及時回復(fù)平臺上客戶對于企業(yè)的相關(guān)疑問和咨詢，以達(dá)到宣傳企業(yè)信息的目的。   　　10、知名百科：在各大知名百科中創(chuàng)建企業(yè)、品牌、產(chǎn)品、網(wǎng)站相關(guān)詞條，既可以樹立自己相關(guān)信息的公共形象，也可以增加傳達(dá)機遇，提升知名度。   　　分銷為首的全網(wǎng)營銷從戰(zhàn)略層面上定位電子商務(wù)為投資布局，將網(wǎng)上零售市場視為新興的潛力市場，大范圍招收一些運營能力較強的賣家加盟在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行經(jīng)營活動。這種營銷手段本質(zhì)就是傳統(tǒng)經(jīng)營理論里的特許加盟，即特許經(jīng)營授權(quán)商將其成功的品牌、產(chǎn)品和運作模式傳授給特許經(jīng)營體系中的受許者使用，受許者獲權(quán)經(jīng)營其產(chǎn)品或服務(wù)。特許經(jīng)營作為一種新的商業(yè)運營組織方式，已被公認(rèn)為有效的經(jīng)營模式。   　　這種全網(wǎng)分銷的模式要求企業(yè)資金雄厚，人才儲備能力強，管理機制健全，這樣企業(yè)才能夠利用自身資本、品牌、采購渠道等優(yōu)勢資源成功介入電子商務(wù)。目前進(jìn)入網(wǎng)上零售領(lǐng)域較為成功的傳統(tǒng)企業(yè)，一般線上分銷渠道的銷售額會占整個網(wǎng)上銷售額非常大的比例。   　　直銷為首的全網(wǎng)營銷是作為線下實體店的補充，通過增加網(wǎng)上零售的渠道來擴大覆蓋客戶的范圍，以達(dá)到增量銷售，直接推動主體盈利規(guī)模。無論是淘寶商城的旗艦店，還是QQ商城的旗艦店，都屬于直銷體系。從一定程度來說，直銷體系都是由公司統(tǒng)一化運作，可以加強傳統(tǒng)企業(yè)從前端營銷策略到后端供應(yīng)鏈的整合能力。   　　傳統(tǒng)企業(yè)需要真正把電子商務(wù)提高到戰(zhàn)略發(fā)展的高度，要建立適合電子商務(wù)特性的運營管理體系與商品供應(yīng)體系，全方位的開發(fā)線上渠道。無論是分銷為首的全網(wǎng)營銷還是以直銷為首的全網(wǎng)營銷，傳統(tǒng)企業(yè)倚重先天的品牌影響力優(yōu)勢和快速的供應(yīng)鏈管理，以線下豐富的特許加盟經(jīng)驗可以很快的把自己的影響力延伸到互聯(lián)網(wǎng)上。

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