眾所周知，品牌的最大特點(diǎn)在于滲透，經(jīng)典的品牌定位理論認(rèn)為品牌要代表一個(gè)明確品類，因?yàn)橄M(fèi)者用品類思考，用品牌表達(dá)。現(xiàn)在品牌定位對(duì)應(yīng)的不是一個(gè)品類而是一個(gè)確定鮮明的價(jià)值，這個(gè)價(jià)值可以用多種品類表達(dá)。
然而，無論什么樣的品牌，只有定位精準(zhǔn)，才能更好的被認(rèn)知和推廣。那么，如何做好品牌定位，今天
網(wǎng)站托管的小編為您分享：
一、清晰的行業(yè)認(rèn)知
互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于傳統(tǒng)行業(yè)的沖擊有目共睹，在當(dāng)今的商業(yè)形態(tài)，杜絕固守模式。在品牌定位營(yíng)銷前，同行品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣點(diǎn)成為定義自身產(chǎn)品賣點(diǎn)的重要坐標(biāo)。在經(jīng)濟(jì)學(xué)教材中，我們很早就接觸過這樣一句話——“人無我有，人優(yōu)我特” 企業(yè)無論要跨入哪一行，都不要忽略“互聯(lián)網(wǎng)+”這一大時(shí)代，充分了解將要入主的行業(yè)，這是精準(zhǔn)定位的前提。
二、強(qiáng)調(diào)品牌的核心價(jià)值
品牌之所以成功，很大因素取決于其附加價(jià)值。品牌定位要強(qiáng)調(diào)品牌核心價(jià)值，沒有核心價(jià)值的品牌就像沒有人格魅力的軀殼一樣，再多的宣傳包裝也難以維系。目前的社會(huì)高度融合，消息的傳播已經(jīng)到了驚人的速度，這對(duì)商戰(zhàn)中看不出核心價(jià)值的品牌是致命的。
三、品牌貴在堅(jiān)持。
貴在堅(jiān)持是中國(guó)的古話，中國(guó)許多品牌開始的品牌定位很好，但是苦于妄想短期內(nèi)攫取更多的商業(yè)利潤(rùn)，在品牌塑造中舉棋不定，今天用這個(gè)表達(dá)手段，明天換另一種品牌訴求，品牌發(fā)展方向，傳播策略不斷變換，品牌定位就不明確，自然不會(huì)在消費(fèi)者心智中留下什么印象。
四、對(duì)品牌戰(zhàn)略的整體把握能力。
對(duì)品牌戰(zhàn)略的整體把握能力是品牌定位的關(guān)鍵。這就牽扯到品牌運(yùn)營(yíng)始終要理清的幾個(gè)關(guān)系，品牌、企業(yè)、產(chǎn)品之間的關(guān)系。這其中最虛擬、最難以衡量和不可控的因素就是品牌，品牌對(duì)外是企業(yè)和產(chǎn)品的代名詞，但其背后必須有與之相配套的企業(yè)運(yùn)作。因此管理者 一定要像對(duì)待市場(chǎng)一樣，對(duì)企業(yè)的管理流程、經(jīng)營(yíng)理念、戰(zhàn)略規(guī)劃、運(yùn)作風(fēng)格做全盤梳理，找到品牌與企業(yè)戰(zhàn)略的最佳契合點(diǎn)。
五、創(chuàng)造品牌差異化優(yōu)勢(shì)
競(jìng)爭(zhēng)制約著生物界的生態(tài)平衡，競(jìng)爭(zhēng)在品牌界也發(fā)揮著其不可小覷的作用?？梢哉f，如果沒有競(jìng)爭(zhēng)的存在，品牌定位就失去了價(jià)值，所以品牌定位本質(zhì)上要求必須展現(xiàn)其相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者的優(yōu)勢(shì)。具體而言，就是通過向消費(fèi)者傳達(dá)差異化信息而使該品牌引起消費(fèi)者的注意和認(rèn)同，進(jìn)而在消費(fèi)者心智上占據(jù)與眾不同的有價(jià)值的位置。要實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)，主要方法是發(fā)掘和替換。
六、切中目標(biāo)消費(fèi)者。
品牌定位必須設(shè)定一個(gè)特定的傳播對(duì)象，而這些特定對(duì)象可能只是該品牌所有目標(biāo)對(duì)象中的一部分。就像品牌無法同所有消費(fèi)者談戀愛，因此，只要牢牢把握住一部分消費(fèi)者的心就可以了。例如：百事可樂定位“新生代”，那么他的logo以及所有傳播畫面都是圍繞這一點(diǎn)展開的，而且，“新生代”這一定位具有延續(xù)性，不會(huì)過時(shí)。
網(wǎng)站托管就是為了實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的落地而做的，以上是托管小編在品牌定位方面的忠言，可以參考哦！
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