在這個信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時代，每個人每天都在接受著眾多不同的信息，不同的媒體，不斷的讓客戶沉浸在這些營銷的廣告之海中。各個營銷型網(wǎng)站要想給人留下深刻良好的印象，就需要進行嚴格準確定位。網(wǎng)站定位，具體來說，就是網(wǎng)站的建設者要明確建站目的和訪問目標群體。今天，網(wǎng)總管小編就來說明這個問題。           一、網(wǎng)站定位必備條件         1、目標客戶的調(diào)查研究         目標顧客的年齡、性別、學歷、職業(yè)、個性、行為、收入水平、地理位置分布等各種資料的分析。企業(yè)要加強對網(wǎng)上消費者者行為進行研究，這將是提高顧客服務的基礎。企業(yè)必須要重視對網(wǎng)絡消費者的研究，探討網(wǎng)絡營銷環(huán)境的建設。         2、人力物力等資源分析         企業(yè)進行網(wǎng)站功能服務的定位不能脫離了自身的人力、物力、互聯(lián)網(wǎng)基礎以及整個外部環(huán)境等因素。要研究企業(yè)的財務狀況是否能夠支持一個大型網(wǎng)站的建設、運行和維護;企業(yè)的計算機、市場營銷、美工、創(chuàng)意策劃等各類專業(yè)人員配置是否完備;企業(yè)所要建立的網(wǎng)站提供的各種信息、服務、資源等是否合法;是否能被我國的法律環(huán)境和政治環(huán)境接受。還要看網(wǎng)站的內(nèi)容和服務是否為社會文化環(huán)境接受，是否和網(wǎng)絡文化以及網(wǎng)站目標顧客所崇尚的價值觀兼容。         3、對企業(yè)自身情況的掌握         企業(yè)所處的行業(yè)狀況，所生產(chǎn)的產(chǎn)品的特點。要考慮行業(yè)成本結(jié)構(gòu)，看網(wǎng)絡能否降低待售產(chǎn)品市場營銷、貨物運輸和支付的成本結(jié)構(gòu);企業(yè)產(chǎn)品是否與計算機有關，產(chǎn)品使用者的計算機操作水平如何;產(chǎn)品是否便于通過網(wǎng)絡得到較充分的了解;產(chǎn)品的交易過程是否能夠便于自動化;企業(yè)的傳統(tǒng)的促銷活動、廣告宣傳是否能和互聯(lián)網(wǎng)促銷工具相互受益;產(chǎn)品是否帶有全國性甚至全球性，企業(yè)的分銷渠道建設能否滿足網(wǎng)絡消費者的需要。         二、網(wǎng)站定位后的網(wǎng)站建設實施         1、確定目標用戶         一個企業(yè)網(wǎng)站的目標用戶一般可包括：企業(yè)的經(jīng)銷商、終端消費者、企業(yè)的一般員工及銷售人員、求職者等等。注重對企業(yè)目標顧客的年齡、性別、學歷、職業(yè)、個性、行為、收入水平、地理位置分布等各種資料的分析。還應看到網(wǎng)站的目標用戶是基于產(chǎn)品銷售的目標顧客但兩者之間不能完全劃等號。         2、網(wǎng)站的CI定位         CI為"Corporate Identity"的縮寫，這里借用這個營銷概念作為企業(yè)網(wǎng)站的形象設計。一個網(wǎng)站如果能夠進行成功的CI策劃設計定位，可增強用戶對網(wǎng)站的識別。一般可包括：標志(Logo)設計。         3、了解網(wǎng)站訴求         對企業(yè)網(wǎng)站的訴求點的確定，一般來說來可有理性訴求和感性訴求及綜合型三種。理性訴求強調(diào)說理及邏輯性，以事實為基礎，以介紹性文字為主，突出公司的實力及產(chǎn)品的質(zhì)量和優(yōu)質(zhì)的服務。而感性訴求則強調(diào)直覺，以價值為基礎，以企業(yè)的形象塑造為主。至于綜合型的網(wǎng)站就是上述的內(nèi)涵兼而有之，企業(yè)網(wǎng)站的訴求點應于企業(yè)的營銷宣傳理念相符合。         4、確立網(wǎng)站類型         盡管每個企業(yè)網(wǎng)站規(guī)模不同，表現(xiàn)形式各有特色，但從經(jīng)營的實質(zhì)上來說，不外乎信息發(fā)布型。此類屬于初級形態(tài)的企業(yè)網(wǎng)站，不需要太復雜的技術，而是將網(wǎng)站作為一種信息載體主要功能定位于企業(yè)信息發(fā)布。不同形式的網(wǎng)站，其網(wǎng)站的內(nèi)容、實現(xiàn)的功能、經(jīng)營方式、建站方式、投資規(guī)模也各不相同。         網(wǎng)站是面對客戶、供應商、消費者還是全部，主要目的是為了介紹企業(yè)、宣傳某種產(chǎn)品還是為了試驗電子商務。如果目的不是唯一的，還應該清楚的列出不同目的的輕重關系。建站包括類型的選擇、內(nèi)容功能的籌備、界面設計等各個方面都受到網(wǎng)站定位的直接影響，因此網(wǎng)站定位是企業(yè)建立其營銷網(wǎng)站的基礎。只有網(wǎng)站定位準確，才能更好地吸納最合適的潛在客戶，并能夠?qū)⒆陨砥放频玫阶畲笙薅鹊耐茝V，進而獲得極大的經(jīng)濟效益。         對于很多自媒體運營人員來說，特別是對運營服務類的公司平臺的人，對所謂的服務，很多朋友往往都不知道該如何下手。因為“服務”類產(chǎn)品的定位是非常難的，就更加不知道該如何推廣這樣的產(chǎn)品。在網(wǎng)站托管的小編看來，其實每一個媒體人，他們的產(chǎn)品就是他們的獨具個人特色的內(nèi)容。         

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