當今世界，互聯網成為企業參與市場競爭的一塊重要戰場。各行各業在互聯網這片廣闊天地之間紛紛崛起，網絡營銷在帶給人們巨大便利，改變人們消費習慣的同時也改變著企業傳統的經營模式，并帶給進行網絡營銷的企業巨大的利潤空間。          網絡渠道的迅猛發展，給傳統渠道經銷商帶來了威脅與挑戰，由于網絡渠道在很多方面存在著優勢，企業不可避免地要采用網絡渠道。如果企業不能處理好線上網絡渠道和線下傳統實體中間商的渠道沖突而放棄網絡渠道的話，肯定是要被市場淘汰的。        網絡渠道作為新興的渠道模式對傳統渠道的擠壓是必然存在的，傳統渠道對網絡渠道存在敵意也是難免的。既然網絡渠道與傳統渠道長期共存成為不爭的事實，而兩者之間的天然沖突又在所難免，可行的出路之一就是尋求二者的融合與協調，實施渠道整合策略，也就是進行整合網絡營銷。        整合兩個字，知易行難。網絡營銷下企業渠道整合可以選擇O2O，O2O模式能夠對線下線上資源進行整合，使參與的各方都能夠得到合理的利益，能夠有效地對資源進行整合，實現規模化集群效應，進行專業化分工，實現立體協同的多渠道整合網絡營銷模式，是解決線下傳統中間商和線上網絡中間商渠道沖突的有效方式。        然而，由于市場的多樣性，要在眼花繚亂的市場中一下子被消費者發現必須要先做好品牌策劃推廣。品牌是一種標識，更是社會、公眾和市場對一個企業的認知、評價和印象，是保證整合網絡營銷效果的基礎。對企業來說，擁有一個成熟的品牌，無論是對企業自身形象樹立還是以后網絡營銷推廣都有很大的幫助。        建立一個品牌是很容易的，但如果不進行系統化、全面化的品牌策劃推廣，就難以讓企業的品牌保持長期的知名度和美譽度，而長期的知名度和美譽度無疑對整合網絡營銷有著很大的幫助。因此，企業要進行整合網絡營銷，一定要注重品牌策劃推廣。  

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