“消費升級”已然成為了2016年的創(chuàng)業(yè)關鍵詞，有創(chuàng)業(yè)者處必有消費升級。同時，這一輪消費升級是一個長尾的創(chuàng)業(yè)機會，未來的很長一段時間，這個機會都將存在并且能催生出一大批優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)項目。         這次消費升級的成敗重點體現(xiàn)在三個方面：產(chǎn)品升級、服務升級、品牌升級。其中，品牌升級是最容易被忽略，最難完成，同時又是價值杠桿最大的，它是消費升級的“靈魂”所在，值得我們好好探究。           接下來，就跟隨網(wǎng)站托管小編的思路，來一起看看搞定品牌升級的辦法：         消費品品牌“奢品化”         “奢品化”絕不是倡導讓你的產(chǎn)品變?yōu)橹挥猩贁?shù)人享有的“奢侈品”，而是品牌營銷上的一種變化，即：借鑒奢侈品打造過程中的規(guī)則去打造消費品。         對于當下的消費升級產(chǎn)品來說，品牌夾在傳統(tǒng)快消營銷和奢侈品營銷中間的時候，一定要把指針撥向奢侈品品牌的大方向。不需要全盤照搬奢侈品的那套東西，但對那些方法的創(chuàng)新性嘗試，足夠讓一個消費升級類項目風生水起了！         “趨勢迎合者”變?yōu)?ldquo;生活方式發(fā)明者”         過往的消費品品牌更多的是在迎合生活方式，迎合常見的趨勢和價值觀。如今的消費升級中很多項目本身已經(jīng)不再迎合那些趨勢了，反而開始“制造生活方式”。大家可以一起想一想有多少生活方式是被“制造”出來的：風靡世界的“斷舍離”、人人熱愛的“性冷淡風”、不得不提的“馬拉松跑步”、年輕女性追逐的“輕斷食”、還有……最最受歡迎的“自拍”、“直播”。         每一個新概念身后都有一個強有力的消費升級品牌的推動，所以，要想成為某一類消費升級中的品牌佼佼者，不如試著在圈層里制造出一個新的生活方式吧！         “營銷”升級為“溝通”，必須“走心”         過往的“營銷”情感上傾向于“說服你使用我的產(chǎn)品”，而如今的“溝通”則傾向于“我知道你需要什么樣的產(chǎn)品”。         這一輪消費升級中，用戶對于精神層面的追求遠大于對實用性層面的追求，對價格的敏感度會有所下降。因此，單向的“營銷”的方式往往無法在用戶那里建立起美譽度和忠誠度，取而代之的是 “用戶溝通”，這種情感交互式的營銷方式已經(jīng)將營銷重點從產(chǎn)品上挪開，開始跟用戶溝通情緒，走心的內(nèi)容運營、走心的品牌外包裝、走心的服務流程，走心的客服姿態(tài)，一切都在傳達著“先不聊賣什么，我們先坐下來說說心事”的姿態(tài)。         品牌“定位”升級為品牌“特色”         沒有特色的消費升級產(chǎn)品要比定位模糊的產(chǎn)品更加可怕。         如果實在不知道如何打造你的產(chǎn)品的性格，那就閉上眼睛，想象它是一個人，TA擁有怎樣的音容笑貌、性格脾氣，TA有什么樣的生活習慣、愛好怪癖，然后試著用品牌和創(chuàng)意表達出來。有性格特色的產(chǎn)品，才會擁有自己的一批穩(wěn)定、忠誠的粉絲，才會順利建立起美譽度。         傳統(tǒng)品牌流程升級為“網(wǎng)紅一體化”         傳統(tǒng)的品牌搭建流程在消費升級中也在面臨瓦解，傳統(tǒng)的“產(chǎn)品方定位---公關公司介入----策劃包裝---廣告平臺---媒體渠道跟進”的流程，正在被一種叫做“網(wǎng)紅一體化”的東西取代。          在原有的流程中，企業(yè)要依賴各種外部渠道和媒介，如廣告牌等，還要依賴第三方公關公司的策劃、包裝等。如今，我們看到了另一種可能性：網(wǎng)紅一體化。網(wǎng)紅一體化品牌營銷方式對于消費升級類品牌來說，是一種新的思路和打造方法。網(wǎng)紅的號召力和溝通性很強，選擇對同調(diào)性網(wǎng)紅的話，傳統(tǒng)的繁瑣流程會發(fā)生改變。企業(yè)要么借助外部網(wǎng)紅渠道，要么在企業(yè)內(nèi)部打造網(wǎng)紅，要么將品牌本身變成網(wǎng)紅，消費升級類企業(yè)完全可以借助網(wǎng)紅的“自策劃自渠道自傳播”能力提升傳播效率，改變原有流程。  

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