我們在維護(hù)關(guān)鍵詞排名一段時間后，他們都會趨于平穩(wěn)，這時候我們就要根據(jù)效果采取不同的方式手段來進(jìn)行維護(hù)了，那么我們要怎么做呢？   　　一、找出表現(xiàn)不好的關(guān)鍵詞，調(diào)整它們   　　表現(xiàn)不好的關(guān)鍵詞具有以下特點：   　　1、關(guān)鍵詞始終沒有展現(xiàn)或者展現(xiàn)量非常低（不包括因出價而造成的無展現(xiàn)）   　　對策核心點：增加展現(xiàn)   　　擴充匹配模式：廣泛匹配、短語匹配和精確匹配，不同的匹配模式會帶來不同的效果，廣泛匹配的展現(xiàn)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于短語匹配，短語匹配大于精確匹配的。通過擴充匹配模式之后，觀察是否有展現(xiàn)的提升。   　　2.消費非常多但沒有轉(zhuǎn)化以及點擊價格很高但沒有轉(zhuǎn)化   　　對策核心點：   　　①關(guān)注監(jiān)測：如果賬戶安裝了監(jiān)測軟件，篩選面就會更加廣泛，從監(jiān)測系統(tǒng)中可以看到，有一些消費高但是沒有轉(zhuǎn)化的詞，或者是點擊價格很高但是沒有轉(zhuǎn)化的詞，對于這些詞，最好將它們放在一個新的推廣單元中，進(jìn)行統(tǒng)一優(yōu)化，給這類詞一個合適的出價，再持續(xù)觀察關(guān)鍵詞表現(xiàn)。   　　②對關(guān)鍵詞拓展長尾詞：長尾詞比較精準(zhǔn)，精準(zhǔn)的長尾詞有時候效果比較好，但可能搜索量會比較小，對這樣的詞在賬戶初期，要對他們進(jìn)行一定的篩選使用。   　　二、找出表現(xiàn)好的詞，給他們多一些表現(xiàn)機會   　　表現(xiàn)好的關(guān)鍵詞通常具有哪些特點：   　　1.平均點擊價格較為合理   　　2.合理的平均轉(zhuǎn)化費用、轉(zhuǎn)化量以及點擊量穩(wěn)定   　　保持這類關(guān)鍵詞的優(yōu)勢，讓優(yōu)秀的詞表現(xiàn)更好，可以執(zhí)行以下措施：   　　①在更加細(xì)分的推廣單元中，并擁有更好的創(chuàng)意   　　②保持他們的排名靠前   　　③不要限制他們的預(yù)算   　　三、擴展好的關(guān)鍵詞   　　表現(xiàn)好的關(guān)鍵詞，要從數(shù)量上對其進(jìn)行進(jìn)一步的擴充。一般會從核心關(guān)鍵詞或者高效關(guān)鍵詞開始，某類關(guān)鍵詞在賬戶中表現(xiàn)很好，那么就通過拓詞的手段去增加相應(yīng)的周邊詞以及長尾詞，將拓展后的關(guān)鍵詞投放上線，再根據(jù)反饋的效果進(jìn)行關(guān)鍵詞最終的篩選與優(yōu)化。   　　四、添加其他相關(guān)的關(guān)鍵詞   　　在方案制作初期，我們會選擇一大批關(guān)鍵詞進(jìn)行上線，隨著推廣的不短進(jìn)行，在優(yōu)化過程中我們會發(fā)現(xiàn)，還有很多關(guān)鍵詞并未覆蓋到，這就需要在后續(xù)的工作中不短發(fā)現(xiàn)，不短添加。

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