據(jù)外媒報道，蘋果本周作出一項出人意料的策略轉變，允許出版商在News應用頁面插入谷歌(微博)的DoubleClick廣告，這可能會給iOS內(nèi)容聚合器帶來更好的貨幣化選項。

據(jù)廣告行業(yè)內(nèi)部人士稱，這項測試辦事目前僅限于少數(shù)幾家出版商。雖然相關報道沒有提到這些出版商的名字，但一些知名媒體公司好比Conde Nast、甘尼特集團、時代和CNN一直在與蘋果討論關于News應用如何提供廣告的潛在變革。

雖然這并不是蘋果現(xiàn)有廣告銷售機制的徹底轉變，，但邀請谷歌進入News平臺卻頗有些出人意料。長期以來，蘋果一直在宣傳它在掩護客戶免受像DoubleClick這樣的潛在侵入性辦事影響上面所做的努力。為了提供針對性極高的廣告，侵入性辦事通常會收集用戶信息。也就是說，很多出版商已經(jīng)將谷歌的辦事整合到他們的宣傳活動中。

一位出版合作伙伴體現(xiàn)：“蘋果才剛剛開始在貨幣化方面做努力，我們已經(jīng)開始對此表示出興趣，但是一旦我們擁有合適的渠道，我們就能夠為蘋果News設計和開發(fā)廣告位。”

據(jù)市場研究機構comScore的數(shù)據(jù)顯示，News是一個日益增長的平臺，每月吸引了近 5000 萬美國訪客。但是，問題在于蘋果的廣告設置禁止出版商充分利用增加的流量來獲利。

目前，蘋果采用的是一種混合型廣告位系統(tǒng)，出版商可以在News頁面上銷售它們本身的廣告位或者與NBC環(huán)球達成一項協(xié)議，由后者來填補空缺的廣告位。據(jù)稱，很多出版商都說這種設置不賺錢。

對于出版商來說，更復雜的問題是蘋果對用戶數(shù)據(jù)采取的掩護辦法非常嚴格。如果不能廣泛使用像cookie這樣的技術，出版商和廣告辦事就缺乏提供定向內(nèi)容所需的信息。定向廣告的價格通常高于普通廣告的價格。

據(jù)一位出版合作伙伴稱，蘋果對用戶數(shù)據(jù)采取的嚴格掩護辦法讓廣告位的價格至少降低了一半。

蘋果在掩護消費者上面的堅定信念上個月曾引發(fā)了一場混亂。廣告行業(yè)組織上個月起草了一封公開信，投訴一項名為“智能跟蹤預防”(Intelligent Tracking Prevention)的Safari瀏覽器新功能。蘋果在iOS11 和macOS High Sierra中推出的這種智能cookie攔截技術可以利用機器學習算法來減少侵入性跨站點廣告商跟蹤，從而防止最終用戶在不知情的情況下被跟蹤。

預計DoubleClick的加入并不會從根本上改變蘋果對用戶數(shù)據(jù)的處理方式，因為該辦事仍將使用公司的Advertising Platforms技術。知情人士還說，未來與DoubleClick的整合不會影響NBC環(huán)球與蘋果的協(xié)議，按照該協(xié)議提供的廣告大約占到News應用出售的廣告位的一半。

目前還不清楚蘋果是否計劃擴大該測試項目的范圍，但是出版商們體現(xiàn)他們希望DoubleClick辦事能在年底之前提供給所有人。

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