據外媒報道，蘋果本周作出一項出人意料的策略轉變，允許出版商在News應用頁面插入谷歌(微博)的DoubleClick廣告，這可能會給iOS內容聚合器帶來更好的貨幣化選項。

據廣告行業內部人士稱，這項測試辦事目前僅限于少數幾家出版商。雖然相關報道沒有提到這些出版商的名字，但一些知名媒體公司好比Conde Nast、甘尼特集團、時代和CNN一直在與蘋果討論關于News應用如何提供廣告的潛在變革。

雖然這并不是蘋果現有廣告銷售機制的徹底轉變，，但邀請谷歌進入News平臺卻頗有些出人意料。長期以來，蘋果一直在宣傳它在掩護客戶免受像DoubleClick這樣的潛在侵入性辦事影響上面所做的努力。為了提供針對性極高的廣告，侵入性辦事通常會收集用戶信息。也就是說，很多出版商已經將谷歌的辦事整合到他們的宣傳活動中。

一位出版合作伙伴體現：“蘋果才剛剛開始在貨幣化方面做努力，我們已經開始對此表示出興趣，但是一旦我們擁有合適的渠道，我們就能夠為蘋果News設計和開發廣告位。”

據市場研究機構comScore的數據顯示，News是一個日益增長的平臺，每月吸引了近 5000 萬美國訪客。但是，問題在于蘋果的廣告設置禁止出版商充分利用增加的流量來獲利。

目前，蘋果采用的是一種混合型廣告位系統，出版商可以在News頁面上銷售它們本身的廣告位或者與NBC環球達成一項協議，由后者來填補空缺的廣告位。據稱，很多出版商都說這種設置不賺錢。

對于出版商來說，更復雜的問題是蘋果對用戶數據采取的掩護辦法非常嚴格。如果不能廣泛使用像cookie這樣的技術，出版商和廣告辦事就缺乏提供定向內容所需的信息。定向廣告的價格通常高于普通廣告的價格。

據一位出版合作伙伴稱，蘋果對用戶數據采取的嚴格掩護辦法讓廣告位的價格至少降低了一半。

蘋果在掩護消費者上面的堅定信念上個月曾引發了一場混亂。廣告行業組織上個月起草了一封公開信，投訴一項名為“智能跟蹤預防”(Intelligent Tracking Prevention)的Safari瀏覽器新功能。蘋果在iOS11 和macOS High Sierra中推出的這種智能cookie攔截技術可以利用機器學習算法來減少侵入性跨站點廣告商跟蹤，從而防止最終用戶在不知情的情況下被跟蹤。

預計DoubleClick的加入并不會從根本上改變蘋果對用戶數據的處理方式，因為該辦事仍將使用公司的Advertising Platforms技術。知情人士還說，未來與DoubleClick的整合不會影響NBC環球與蘋果的協議，按照該協議提供的廣告大約占到News應用出售的廣告位的一半。

目前還不清楚蘋果是否計劃擴大該測試項目的范圍，但是出版商們體現他們希望DoubleClick辦事能在年底之前提供給所有人。

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