前兩個星期的帖子《 23 個統(tǒng)計數(shù)字揭示搜索用戶行為中》，我提到一句話：

問句式查詢近年來占比越來越大，是個可以挖掘的新機會。

之所以問句式查詢是個可以挖掘的機會，一是問句式查詢量越來越大，和查詢詞越來越長的總體趨勢相同;二是google及百度等搜索引擎現(xiàn)在都會嘗試在搜索結(jié)果頁面最頂端直接給出答案。

好比搜索“天空為什么是藍的”，Google結(jié)果是這樣的：

最上面的直接答案Google稱為featured snippet，谷歌官方翻譯為“精選摘要”。這個精選摘要是不算在 10 條普通搜索結(jié)果中的，頁面下面還有 10 個正常結(jié)果頁面，所以也經(jīng)常被稱為“第 0 個”排名，比第一位還靠前。

顯然，第 0 位是值得追求的。有的時候，排在第 0 位不必然會給網(wǎng)站帶來點擊流量，因為答案已經(jīng)顯示在結(jié)果頁面上了，好比搜索“姚明的身高是多少”，“劉德華的太太是誰”之類的，答案簡潔直接，沒須要拜候網(wǎng)站了。但稍微復(fù)雜一點的查詢，光看摘要里的答案可能還不是很明白，需要繼續(xù)閱讀，featured snippet這種排版格式對點擊吸引力就不言而喻了。

最經(jīng)常出現(xiàn)精選摘要的就是上面帖子里提到的新聞寫作的 5 個W、 1 個H：Who， What， When， Where， Why， How，也就是：

xxx是誰?

xxx是什么?

什么時候xxx?

xxx在哪里?

為什么xxx?

怎樣/如何xxx?

差別類型的查詢問題，要獲得第 0 位排名有差別要求和方法。

以What類型為例，好比“SEO是什么?”

可以嘗試幾個方法：

首先頁面正常排名先要爬到第一頁，最好能進前5。精選摘要并不總是本來的第一名結(jié)果，不然就意義不大了。一般來說，精選摘要都是選自前 5 個結(jié)果，很小部分是6- 10 名。

頁面標(biāo)題與查詢詞高度匹配。

頁面最前面用一個段落的文字，通常就是一句話，簡潔明確回答“xxx是什么“，或者說給出xxx的定義。

頁面上用小標(biāo)題再問一遍查詢的問題。

頁面后面的內(nèi)容再從幾個方面詳細解釋xxx是什么。

看似都不是什么困難的要求，但很多網(wǎng)站上的文章還真不是這樣寫的。我本身博客帖子能達標(biāo)的就不久不多。

還是僅限于猜測?為防止被打臉，我當(dāng)然是先實驗過的。

以“SEO是什么?”為例，這個詞搜索量還不太小。兩個月前開始做實驗。我在這個博客上找到若干年前的這篇帖子，在Google排名一直徘徊在第二頁，所以我做了三件事：

把本來的帖子標(biāo)題從“SEO到底是什么”，改成“到底SEO是什么?”，然后又改成最匹配的“SEO是什么?”

從博客其它帖子提到“SEO是什么”的地方做了幾個內(nèi)鏈到阿誰頁面。數(shù)量不大，只有兩三個，因為提到這句話的地方還真不久不多。

從另一個網(wǎng)站的一個頁面做了一個外鏈，以“SEO是什么”為錨文字。

阿誰實驗頁面順利爬到第一頁，最下面位置。

然后在本來帖子里加上了一段文字：

從“先從定義上看看”到“實踐中卻有些迷惑”是幾個星期前加上去的，以前沒有。這個段落大致滿足了上面列出的第3， 4 兩個要求。小標(biāo)題里加了“意思”兩個字，是試圖覆蓋另一個類似的查詢“SEO是什么意思?”

大致過了一個星期，效果開始出現(xiàn)，搜索“SEO是什么意思”時，我的帖子出現(xiàn)在featured snippet中：

可以看到，剛好正常排名爬到了第 5 位。

但搜索“SEO是什么”依然沒動靜，所以又嘗試修改了兩個地方：

放上了一張挺丑陋的圖片。這個其實是為百度做的，因為百度有圖文展示，Google并沒有。可惜，百度到目前為止還沒有索引新頁面內(nèi)容。順便說一句，我覺得現(xiàn)在百度的排名算法很多地方比Google不差了，但索引速度差得不是一點半點。

把帖子發(fā)布時間從原本的 2009 年 5 月 14 號，改到了 2017 年 3 月 15 號。就博客來說，搜索引擎通常還是喜歡新內(nèi)容的。

果然，幾天后，在Google搜索“SEO是什么”時，我的帖子爬到了第三，出現(xiàn)在精選摘要中：

這個帶圖片的排版還真是丑。

實驗結(jié)束，我已經(jīng)把帖子發(fā)布時間改回原本的 2009 年。

首先，百度搜索中類似問句式查詢也是大量的，好比搜索“SEO”時，底部給出的相關(guān)搜索， 9 個有 5 個是問句：

標(biāo)簽：烏魯木齊 林芝 東營 九江 鹽城