網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)是一個超大的命題，從宏觀上包括網(wǎng)站產(chǎn)品設(shè)計制作和用戶運營維護，既同時通過內(nèi)容和用戶兩個維度提高其在百度搜索引擎中的評價得分。內(nèi)容建設(shè)涉及的部門也很多，除了產(chǎn)品部外，還要包括編輯部、運營部，當(dāng)然也少不了SEO部，總之，優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)站內(nèi)容必須是多部門協(xié)同合作的產(chǎn)物,本文就對網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)中SEO基礎(chǔ)-選取關(guān)鍵詞進行詳細(xì)分析。
一，海選
1，圈定能高度概括你網(wǎng)站主題或所提供服務(wù)的一至三個關(guān)鍵詞。如提供二手房產(chǎn)交易的網(wǎng)站可能圈定的關(guān)鍵詞是：“二手房”；“北京二手房”；“房產(chǎn)中介”等
2，找出你圈定的關(guān)鍵詞的同義詞：如網(wǎng)站的主題是“旅游”，相應(yīng)的同義詞可能有“旅行”“自由行”“自助游”等，可以根據(jù)你網(wǎng)站可提供的服務(wù)和內(nèi)容來確定
3，找出你網(wǎng)站主題或產(chǎn)品或服務(wù)所屬領(lǐng)域的上一級類別關(guān)鍵詞。并不是所有網(wǎng)站都可以找出上一級類別關(guān)鍵詞，不必強求。（可以通過行業(yè)協(xié)會網(wǎng)站，觀察他們在討論類似內(nèi)容時使用何種關(guān)鍵詞）。如一些中小企業(yè)網(wǎng)站，生產(chǎn)插種機的小企業(yè)網(wǎng)站，上一級類別的關(guān)鍵詞會是“農(nóng)業(yè)機械”等
4，列出網(wǎng)站內(nèi)的所有產(chǎn)品詞或品牌詞或服務(wù)詞
5，找出用戶在瀏覽你網(wǎng)站時的潛在需求及相關(guān)關(guān)鍵詞。如境外旅游網(wǎng)站，用戶在瀏覽的同時，很多情況下也是有外幣匯率需求的
6，盡可能地尋找與上述關(guān)鍵詞有關(guān)的長尾關(guān)鍵詞（如何尋找相關(guān)長尾關(guān)鍵詞可見其它課程）
7，考慮一下搜索引擎用戶會通過怎樣的關(guān)鍵詞去查詢你網(wǎng)站能提供的信息，即從潛在用戶的搜索習(xí)慣上找到關(guān)鍵詞
二，篩選
海選階段會產(chǎn)生很多關(guān)鍵詞，不可能全部在網(wǎng)站中得到體現(xiàn)，需要篩選出有SEO價值的部分。
1，確保關(guān)鍵詞有搜索量，簡單的說，就是確保關(guān)鍵詞是真的有用戶在搜索，且搜索量能達到一定水平。可以通過百度指數(shù)來解決這個問題。
2，確保網(wǎng)站可以產(chǎn)出與關(guān)鍵詞相關(guān)的內(nèi)容，用戶通過該關(guān)鍵詞進入到你的網(wǎng)站后，會有諸如繼續(xù)點擊閱讀、注冊、下單等行為，即轉(zhuǎn)化率——這一點搜索引擎是極為看重的
3，考慮內(nèi)容制作的難易程度是否在自己控制范圍內(nèi)，如上述所說的境多旅游用戶的需求，外幣匯率比較好解決，但還有諸多細(xì)節(jié)需求對于小型網(wǎng)站來說，滿足起來難度較大。
三，重要注意事項
1，關(guān)鍵詞所屬領(lǐng)域應(yīng)該與網(wǎng)站所屬領(lǐng)域相關(guān)：如健康網(wǎng)站內(nèi)可以有一些醫(yī)學(xué)內(nèi)容，而娛樂內(nèi)容明顯不合適。
2，選擇可以獲得有效、安全的關(guān)鍵詞：有些網(wǎng)站緊盯百度首頁推薦的熱詞，再通過采集把大量內(nèi)容填充進自己的網(wǎng)站，不僅對網(wǎng)站自身用戶造成傷害，對提升轉(zhuǎn)化率沒有任何好處，也很容易被搜索引擎當(dāng)垃圾內(nèi)容進行懲罰。
3，避免過度重視通用詞：在海選中，我們確認(rèn)網(wǎng)站內(nèi)容主題服務(wù)主題的關(guān)鍵詞，還要找上一級類別關(guān)鍵詞，但這些關(guān)鍵詞往往過于寬泛，建議網(wǎng)站還是抓住幾個重點進行內(nèi)容建設(shè)
4，重視長尾關(guān)鍵詞：在海選第6條我們提到應(yīng)該尋找一些長尾關(guān)鍵詞，但長尾關(guān)鍵詞的檢索量往往比通用詞或非長尾要低許多，有些網(wǎng)站認(rèn)為沒有價值就放棄了。其實長尾關(guān)鍵詞包含了用戶更精準(zhǔn)的信息，轉(zhuǎn)化效果更好，SEO競爭也更小，值得站長下一番工夫。
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