一般來(lái)說(shuō)，不同營(yíng)銷型網(wǎng)站目標(biāo)也大不相同，最為常見(jiàn)的就是獲得銷售線索或獲得訂單。一個(gè)具備營(yíng)銷功能的營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)是需要滿足用戶體驗(yàn)與搜索引擎需求，可是往往大多數(shù)企業(yè)在最開(kāi)始時(shí)就進(jìn)了坑，不符合營(yíng)銷型網(wǎng)站的要求，導(dǎo)致網(wǎng)站沒(méi)轉(zhuǎn)化。   　　誤區(qū)01   　　只看價(jià)格，不看功能   　　某些企業(yè)在建站前期，根本不考慮網(wǎng)站的營(yíng)銷功能，只是一味地降低自身建站成本，從而選擇模板化的建站公司，導(dǎo)致一開(kāi)始就輸在了起跑線。   　　模板化的網(wǎng)站，雖然自身價(jià)格便宜，但它自身的劣勢(shì)往往要大于優(yōu)勢(shì)：不能直觀修改代碼，且每個(gè)頁(yè)面的代碼又極為相似，不利于百度、谷歌等搜索引擎的收錄，對(duì)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)極為不利，最重要的是千篇一律的風(fēng)格，不會(huì)產(chǎn)生一個(gè)良好的用戶體驗(yàn)。   　　對(duì)于營(yíng)銷型網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，功能主要指營(yíng)銷功能，即一切可以引導(dǎo)用戶轉(zhuǎn)化的動(dòng)作、行為或按鈕，主要包含以下幾點(diǎn)：   　　1、良好的用戶體驗(yàn)。通俗來(lái)說(shuō)就是網(wǎng)站的打開(kāi)速度、安全系數(shù)、頁(yè)面設(shè)計(jì)瀏覽器兼容性，以及導(dǎo)航的條理性，和公司的互動(dòng)等。   　　2、企業(yè)公信力。主要指塑造企業(yè)形象，提升用戶的粘度，讓客戶對(duì)網(wǎng)站產(chǎn)生信任感和依賴感。   　　3、專業(yè)的客服體系。包括：400電話、在線客服、網(wǎng)站留言等，方便目標(biāo)客戶第一時(shí)間咨詢問(wèn)題，抓住銷售機(jī)會(huì)。   　　4、符合搜索引擎優(yōu)化原則。合理布局關(guān)鍵詞，增加展現(xiàn)，方便用戶尋找。   　　5、在線支付系統(tǒng)。這是一個(gè)必不可少的功能，可以讓用戶在有興趣的時(shí)候及時(shí)下單。   　　所以，建議企業(yè)在建站前期，要跟建站公司進(jìn)行溝通，根據(jù)自身產(chǎn)品的用戶屬性去確定網(wǎng)站的風(fēng)格，以用戶的需求點(diǎn)去撰寫(xiě)網(wǎng)站的內(nèi)容，用戶的喜好去設(shè)置網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化點(diǎn)。   　　誤區(qū)02   　　網(wǎng)站結(jié)構(gòu)繁雜   　　網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，指網(wǎng)頁(yè)信息彼此之間的組織關(guān)系，它就好比一顆樹(shù)，分叉的樹(shù)枝與各頁(yè)面間相連，通往網(wǎng)站間的各個(gè)角落。   　　但在很多情況下，企業(yè)往往沒(méi)有一個(gè)明確的主題，只是盡可能地將網(wǎng)站各個(gè)功能展現(xiàn)到用戶眼前，但這樣不僅不會(huì)讓用戶體會(huì)到網(wǎng)站產(chǎn)品的強(qiáng)大，反而會(huì)喧賓奪主，拉低用戶的體驗(yàn)度。   　　用戶在打開(kāi)一個(gè)網(wǎng)站時(shí)，都會(huì)快速進(jìn)行瀏覽信息，直到找到所需內(nèi)容或產(chǎn)品。所以，一個(gè)營(yíng)銷型網(wǎng)站的任務(wù)就是在極短時(shí)間內(nèi)吸引用戶眼球，突出網(wǎng)站主要目標(biāo)，吸引用戶轉(zhuǎn)化。   　　一個(gè)完美的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)不僅僅只是頁(yè)面漂亮、或功能強(qiáng)大，重點(diǎn)是符合用戶的習(xí)慣、審美、需求。所以我們?cè)谠O(shè)計(jì)時(shí)要遵循“宜精不宜濫、宜簡(jiǎn)不宜繁”的原則。   　　誤區(qū)03   　　網(wǎng)站和用戶交互不合理   　　何為交互？拆解來(lái)說(shuō)就是，交流、互動(dòng)。一般情況下，它主要發(fā)生在人與人之間，但隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的誕生，它也常?？梢越忉尀橛脩趔w驗(yàn)，即創(chuàng)造和建立人與產(chǎn)品及服務(wù)之間有意義的關(guān)系。   　　營(yíng)銷型網(wǎng)站之所以具備營(yíng)銷功能，是因?yàn)樗軌蚋脩粲幸粋€(gè)良好的互動(dòng)，不單單只是一個(gè)冰冷的頁(yè)面。但通常某些企業(yè)太過(guò)功利，為了提升用戶轉(zhuǎn)化，各種彈窗窗口、表單在頁(yè)面上泛濫，這樣只會(huì)物極必反，引起用戶的反感。   　　所以，在網(wǎng)站交互方面，不僅僅只是隨處可見(jiàn)的轉(zhuǎn)化點(diǎn)，更要利用創(chuàng)意吸引用戶點(diǎn)擊，以此提升用戶的轉(zhuǎn)化行為。   　　誤區(qū)04   　　網(wǎng)站建好就代表結(jié)束   　　這句話怎么理解呢？就是很多企業(yè)認(rèn)為營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)完成，就ok了，完全不考慮搜索引擎的規(guī)則。   　　網(wǎng)站的最終目的是為了展現(xiàn)給消費(fèi)者，而搜索引擎的最終目的是服務(wù)消費(fèi)者，那我們就要基于搜索引擎的規(guī)則，對(duì)網(wǎng)站在搜索引擎中的關(guān)鍵詞以及網(wǎng)站內(nèi)外部進(jìn)行優(yōu)化，增強(qiáng)排名，獲得更多的展現(xiàn)量，從而達(dá)成網(wǎng)站銷售及品牌建設(shè)的目標(biāo)。

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