從“工具性”到“內(nèi)容化”轉(zhuǎn)型或?qū)⒊蔀榇蟊婞c評的未來布局的戰(zhàn)略重點，，成功融資 40 億美元的美團(tuán)點評，將讓這一轉(zhuǎn)變換有想象力。

刺猬公社 | 加菲

自從以淘寶為首的電商平臺相繼入局短視頻，吸引優(yōu)質(zhì)PGC內(nèi)容入駐不說，鐵了心要打內(nèi)容戰(zhàn)役的電商平臺如今借力短視頻功能倒也玩得風(fēng)生水起。

這不，大眾點評也抵擋不了這波短視頻的熱潮，不但在商戶頁面下增加“拍視頻”的功能，更是在首頁增加了“點評視頻”頁卡。

如今的大眾點評不再只是你猶豫去哪兒吃、吃什么的“指南針”、也不再只是你尋找折扣和優(yōu)惠的“聚寶盆”。連本年 6 月新增的“發(fā)現(xiàn)”功能、自稱“點評頭條”的板塊也集納了各類美食、好店保舉，可謂是嫁接今日頭條做資訊模式的新嘗試。

短視頻與圖文內(nèi)容相輔相成，大眾點評也開始走淘寶京東等一眾電商看好的路子——優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引導(dǎo)消費升級。

大眾點評上線短視頻

“深夜食堂”不打烊

上線了“點評視頻”頁卡的大眾點評，更成為吃貨難以拒絕的一方“沃土”。

點開首頁精選短視頻，隨便掃一眼，不是博主探店實錄，就是博主瘋狂開吃，再不濟(jì)也有美食做法的視頻教學(xué)。

總之誰看誰餓，尤其深夜打開，已絕非“拉仇恨”三個字所能形容此時此刻的表情。

仔細(xì)追溯一下，大眾點評可謂非常低調(diào)。早在本年 4 月 5 日，大眾點評更新的9.2. 0 版本就已經(jīng)暗暗上線了“小視頻”的功能。

也就是說用戶在點開商戶頁面后，可以一改往日 15 字評論配圖片的點評方式，拍一段 30 秒的短視頻，成為新的點評方式。

淘寶也曾計劃將短視頻加入買家點評和買家秀中，但卻被大眾點評捷足先登。雖然早在 4 月份就推出了該功能，但用戶似乎并未養(yǎng)成短視頻點評店鋪的習(xí)慣，因此這個新的嘗試也被低調(diào)地保存在APP上。

6 月份，在大眾點評的社區(qū)論壇里，還組織了“美食拍客招募”的活動，試圖用這樣的方式傳播新推出的功能。

隨后，大眾點評又在本年 7 月更新版本中，先后上線并更新了“點評視頻專區(qū)”。

點評視頻頁卡劃分成了“吃貨趴”、“愛萌寵”、“變標(biāo)致”、“去健身”、“有萌娃”等 14 個分類列表，囊括了婚慶、美食、萌寵、健身、電影、母嬰等多個領(lǐng)域，都與生活方式相關(guān)。

此外，從目前各個頁卡中的視頻內(nèi)容來看，大眾點評也引進(jìn)了包孕魔力美食、一條視頻、罐頭視頻、摩卡視頻、日日煮、騰訊視頻生活頻道等多個優(yōu)質(zhì)內(nèi)容源入駐，且這個區(qū)域目前不支持用戶UGC內(nèi)容的上傳。

跟電商平臺朝著內(nèi)容化發(fā)展的邏輯一樣，這類產(chǎn)品不再只向消費者提供辦事，而是更深地挖掘用戶的潛在需求，以圖文或視頻內(nèi)容二度向用戶“種草”，既能增加用戶在產(chǎn)品的停留時間，又能挖掘和激發(fā)用戶的消費潛力。

而短視頻就成了繼圖文內(nèi)容之后，既易于傳播，又能承載豐富內(nèi)容的新載體。

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