閱讀量漲不上去一直都是很多運營者在苦惱的問題，但是就在近日，一檔名為“直男改造”的欄目在微博微信各大內(nèi)容平臺獲得了千萬級的閱讀，到底是何方神圣能把“直男”這個老掉牙的標簽做到如此大的傳播量呢，今天西瓜君就帶你一探究竟!

“直男改造”是公眾號【深夜發(fā)媸】近期推出的新欄目，截至西瓜君聯(lián)系上這個團隊的時候，他們的內(nèi)容也才推出第四期，在公眾號平臺上，“直男改造”的閱讀量早已經(jīng)突破100W+，微博平臺上他們更是收獲了單期閱讀2411W的數(shù)據(jù)。

通過這個欄目，【深夜發(fā)媸】的微博和微信公眾號各漲粉十幾萬，欄目總閱讀量突破一億，截止到目前，已經(jīng)有超過3W人報名想要參加“改造”。

作為常年深耕于時尚美妝行業(yè)的深夜發(fā)媸來說，他們的用戶群體是相對精準且垂直的，那他們又是如何通過這樣的細分市場做出千萬量級的傳播，并打造出“直男改造”這樣的爆款欄目的呢?

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明確公眾號/品牌競爭力

關(guān)于“直男”的改造，在這之前就有很多大大小小的號嘗試過，但是大多無人問津，閱讀暗澹。【深夜發(fā)媸】的創(chuàng)始人徐老師在談到這個問題的時候，也說這和公眾號的競爭力與核心資源是密不成分的。

1.打造差異化競爭力

做“直男”話題的人很多，但是做得好的卻很少，在談到為什么【深夜發(fā)媸】可以在短時間內(nèi)做到如此大流量的時候，徐老師體現(xiàn)，他們對于這個欄目的競爭力，主要表現(xiàn)在三個方面。

a.審美和風格的區(qū)別;【深夜發(fā)媸】是個長期深耕時尚美妝行業(yè)的公眾號，因此對于很多同行來說，他們自己就具備更專業(yè)的美妝知識和經(jīng)驗，對于“改造”這個標簽來說，豐富的經(jīng)驗和知識儲備，就是質(zhì)量的保證。

b.執(zhí)行力的區(qū)別;“直男”作為一個熱詞，很容易被各個運營團隊發(fā)現(xiàn)，因此“快”是整個內(nèi)容產(chǎn)出過程中一個非常重要的因素。如果有人搶先一步做出了這個話題、標簽，那么整個團隊前期的準備都會功虧一簣。而徐老師的團隊從有“直男改造”這個ideal到內(nèi)容正式上線，也只花了不到十天的時間。

c.受眾區(qū)別;對于很多小號來說，【深夜發(fā)媸】的用戶基礎數(shù)量是絕對的優(yōu)勢，而對于一些同行的大號來說，其用戶的精準程度也讓“直男改造”這個欄目能受益匪淺。

2.爆款內(nèi)容必然要有辨識度

爆款的內(nèi)容除了制作團隊要有獨有的核心競爭力之外，內(nèi)容自己也必需要有辨識度，這也是“直男改造”能在眾多“直男”類的內(nèi)容中脫穎而出的原因。

a.主題風格;在團隊剛推出“直男改造”這樣一個欄目的時候，市面上做“改造”類內(nèi)容的團隊還不久不多，再加上【深夜發(fā)媸】一貫獨有的美妝時尚風格，因此無論是新穎的主題內(nèi)容，還是欄目的快速上線，都為主題的迅速傳播打下了堅實的基礎。

b.語言風格;由于內(nèi)容定位于年輕女性群體，因此“直男改造”的文風是相當年輕有趣和接地氣的。無論是博主“小黃瓜”還是不羈的敘事風格，都讓“直男改造”的內(nèi)容嚴肅中不缺俏皮，時尚又接地氣。簡單來說，就是好看又實在。

c.成套的形象設計;“直男改造”的運營團隊為這個欄目做了一整套的VI(視覺設計)，從推文里的logo，到封面圖以及照片，都有專門的VI形象，每一次都是年輕派，每一期都是定制化。

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細分市場也能做出量級傳播

做運營的人都知道，對于垂直市場來說，想要做出量級的傳播和閱讀量是件極不容易的事情。但是【深夜發(fā)媸】的“直男改造”卻在非常細分的用戶群體中，，做到了總閱讀量超過 1 億的傳播，對于細分市場的大眾傳播，他們又有怎樣的秘籍呢?

1.了解大眾傳播，熟悉專業(yè)知識

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