短視頻的帷幕早在 2013 年就被拉開(kāi)，但去年才是眾多短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者起飛的元年。在線(xiàn)視頻網(wǎng)站、短視頻和社交平臺(tái)，資訊分發(fā)客戶(hù)端為頭部?jī)?nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)提供了豐富的選擇和高效的分發(fā)支持，也激起了更多人投身內(nèi)容創(chuàng)業(yè)中。

群雄逐鹿，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前市面上的短視頻app已經(jīng)接近 400 款。而平臺(tái)混戰(zhàn)之中，一方面表示優(yōu)秀的平臺(tái)迅速獲得本錢(qián)青睞。另一方面，對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的爭(zhēng)奪成為平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)。各家的策略和打法也開(kāi)始出現(xiàn)了一些分化，格局逐漸明朗起來(lái)。

比來(lái)，極光大數(shù)據(jù)公布了《 2017 年Q2 app風(fēng)云榜》，在短視頻領(lǐng)域，無(wú)論是在市場(chǎng)滲透率、日活躍用戶(hù)，還是 7 日留存率上，快手、美拍和西瓜視頻皆占據(jù)行業(yè)前三位置，緊隨其后的是抖音、火山小視頻等。

短視頻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)可以說(shuō)是也進(jìn)入了下半場(chǎng)。當(dāng)然，其他第三方數(shù)據(jù)陳訴對(duì)于短視頻前三甲的排行各紛歧樣。目前來(lái)看，這幾個(gè)玩家都建立了各自口中的護(hù)城河，并且都不差錢(qián)。在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，寡頭勢(shì)力會(huì)越來(lái)越集中，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)會(huì)是他們決勝關(guān)鍵所在。同時(shí)，寡頭之間，也會(huì)不停試圖突破相互防線(xiàn)。

行業(yè)紀(jì)年史：短視頻四巨頭的興衰迭代

想要明白當(dāng)下短視頻平臺(tái)的江湖態(tài)勢(shì)，我們可以先追溯到市場(chǎng)初辟的時(shí)候。其實(shí)，門(mén)戶(hù)很早就開(kāi)始做視頻業(yè)務(wù)了，好比現(xiàn)在我們還能搜到主持人林白(林中白狼)在新浪視頻、搜狐視頻上做的短視頻脫口秀。那幾乎是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)剛萌芽時(shí)的時(shí)事評(píng)論男版papi醬。只是阿誰(shuí)時(shí)候還沒(méi)有短視頻的說(shuō)法，無(wú)論是機(jī)構(gòu)還是個(gè)人，都沒(méi)有足夠激勵(lì)和成熟的環(huán)境去專(zhuān)門(mén)做短視頻。

2013 年是短視頻正式意義上的開(kāi)山之年，那一年誕生了兩個(gè)現(xiàn)象級(jí)的短視頻產(chǎn)品：秒拍和微視。

2013 年 8 月，在完成 2500 萬(wàn)美元的B輪融資之后，一下科技推出了短視頻應(yīng)用“秒拍”。依靠微博強(qiáng)大的平臺(tái)分發(fā)能力，并借力各路明星推廣，秒拍在短時(shí)間內(nèi)就將用戶(hù)推至千萬(wàn)級(jí)別。

幾乎同時(shí)，騰訊推出了主打PGC內(nèi)容生產(chǎn)的短視頻應(yīng)用“微視”，并試圖打通騰訊旗下的QQ、微博、微信等產(chǎn)品鏈，讓用戶(hù)將本身錄制的 8 秒鐘短視頻同步共享至騰訊微博、微信好友及伴侶圈等，實(shí)現(xiàn)多渠道分發(fā)。

別離背靠著微博和騰訊兩棵“大樹(shù)”，但二者的宿命卻有著天壤之別。秒拍一直在短視頻領(lǐng)域風(fēng)生水起，而微視的境遇則有些尷尬，上線(xiàn)僅僅一年，微信就推出了小視頻功能，，微視也因此失去了最重要的用戶(hù)來(lái)源。 2015 年 3 月，騰訊開(kāi)始對(duì)微視采取戰(zhàn)略性放棄策略。如今，微視早已“入土為安”，成為一段塵封的歷史舊事了。

秒拍、微視之后，登上短視頻舞臺(tái)的是快手和美拍。

快手的“農(nóng)村包抄城市”戰(zhàn)略行之有效，依靠農(nóng)村草根們的演出，成功俘獲了亞文化陣線(xiàn)的眾多粉絲。而美拍的起步走的是截然差別的一條路，和康德“美是唯一無(wú)利害關(guān)系的，自由的美感”的含義暗合。

美拍把零外部性的、自?shī)首詷?lè)的消遣，“追求美”的本性作為了切入市場(chǎng)的殺手锏。和美圖秀秀一樣，美拍“追求美”的目標(biāo)和定位從一開(kāi)始就十分明確。為了幫手用戶(hù)更好的“追求美”，美拍把軟件的使用門(mén)檻降到最低：用戶(hù)只需要打開(kāi)美拍，拍攝完一段10S擺布的素材，底部編纂欄便會(huì)彈出濾鏡、MV、鬼畜模板以及配景音樂(lè)等選項(xiàng)欄，用戶(hù)選擇完成，便可以一鍵生成短視頻并分享至社交圈。

(美拍用戶(hù))

美拍的便捷式操作讓用戶(hù)對(duì)變美產(chǎn)生了“路徑依賴(lài)”，尤其是對(duì)那些愛(ài)美又不會(huì)操作專(zhuān)業(yè)視頻剪輯軟件的女性們。

不管是從創(chuàng)作動(dòng)機(jī)、創(chuàng)作難度、作品效果還是互動(dòng)反饋上來(lái)看，美拍的出現(xiàn)進(jìn)一步激活了短視頻市場(chǎng)。雖然說(shuō)美拍起勢(shì)不算最早，但憑借其對(duì)用戶(hù)追求美這一人性的深度把控，其一出場(chǎng)就比肩甚至超越了一眾互聯(lián)網(wǎng)巨頭。

以微視為代表的短視頻拓荒者沒(méi)有走出來(lái)，相反，中期入場(chǎng)的快手及時(shí)轉(zhuǎn)型，抓住了機(jī)遇;美拍從顏值入手，異軍突起，而且把優(yōu)勢(shì)延續(xù)至今，以工具為切入，孵化社區(qū)，然后做內(nèi)容平臺(tái)。

標(biāo)簽：九江 鹽城 林芝 東營(yíng) 烏魯木齊