“ 85 關(guān)注詩(shī)和遠(yuǎn)方， 95 關(guān)心興趣和當(dāng)下”也許是這兩個(gè)差別年齡段人群最真實(shí)的心理寫照。

　　年青一代 95 后的青春期，經(jīng)歷了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)大厘革，互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境在這一時(shí)期發(fā)生了巨大變革，如QQ空間、百度貼吧、AB站等，以及智能手機(jī)的普及。互聯(lián)網(wǎng)開始快速影響代際人口青春期心理結(jié)構(gòu)， 95 后消費(fèi)世代與之前的消費(fèi)者世代有著明顯的差異性和特殊性。

　　有調(diào)查顯示，73%的 95 后體現(xiàn)有本身的興趣;在職業(yè)選擇中，62%的 95 后把“符合個(gè)人興趣”列在第一位。

　　與 95 后差別的是，在獨(dú)生子女浪潮、千軍萬馬過獨(dú)木橋以及“非典”配景下成長(zhǎng)起來的 85 后已逐漸邁入中年，社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)和保留壓力帶給他們的，更多是拼搏和責(zé)任意識(shí)，而“生活不止眼前的茍且，還有詩(shī)和遠(yuǎn)方的田野”，正是這種高壓狀態(tài)下巴望出逃心理的最真實(shí)寫照。

　　富有情懷、巴望共鳴的 85 后也是在線音樂用戶的主力軍。按照 2016 年《中國(guó)在線音樂用戶行為信息圖》陳訴，中國(guó)在線音樂用戶規(guī)模已達(dá)5. 3 億人，“ 85 后”以36.6%的占比，成為在線音樂用戶的主力軍。“ 80 后”以25.3%的占比緊隨其后，但是“ 90 后”的用戶僅占總體的10.4%。以時(shí)下最受年輕人歡迎的音樂App網(wǎng)易云音樂為例，由聽音樂時(shí)的孤獨(dú)情緒所引申出的感性樂評(píng)，是產(chǎn)品的最大賣點(diǎn)之一。但“販賣孤獨(dú)”并非偶然，正是出于對(duì)目標(biāo)用戶，尤其是 80 后獨(dú)生子女一代，在急速膨脹的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)壓力下成長(zhǎng)起來，巴望同類卻又抵觸無效社交心態(tài)的精準(zhǔn)洞察，網(wǎng)易云音樂選擇了打這樣一張牌。

　　而與網(wǎng)易云音樂一脈相承又有所差別的，是去年底上線的“同門師妹”網(wǎng)易首個(gè)垂直美妝社區(qū)網(wǎng)易美學(xué)。可以說，這一次網(wǎng)易摸準(zhǔn)了從 85 后到 95 后的社交脈絡(luò)。網(wǎng)易美學(xué)與網(wǎng)易云音樂相同之處在于，它們的產(chǎn)品設(shè)計(jì)者都是同一個(gè)人——曾經(jīng)與網(wǎng)易云音樂一起從 0 到 1 成長(zhǎng)的產(chǎn)品經(jīng)理王詩(shī)沐，受丁磊之命擔(dān)任起了網(wǎng)易美學(xué)Leader。在產(chǎn)品的一些設(shè)計(jì)想法上，王詩(shī)沐延續(xù)了網(wǎng)易云音樂的思路：好比用歌單辦理歌曲、用清單似的合輯辦理美妝內(nèi)容。再好比，首頁(yè)內(nèi)容的個(gè)性化保舉算法，等等。但它們的差別之處在于，網(wǎng)易美學(xué)的用戶構(gòu)成更年輕化、尤其是種子用戶群體，多是對(duì)美妝抱有極大熱愛的 95 后。

　　 95 后是誰?他們要到哪里去?

　　正如前文所說，“興趣”是 95 后群體身上，最重要的關(guān)鍵詞之一。“興趣導(dǎo)向”也是主宰 95 后行為的一大重要驅(qū)動(dòng)力。網(wǎng)易美學(xué)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)正是針對(duì)這個(gè)以目標(biāo)訴求為導(dǎo)向、巴望認(rèn)同感、重視興趣的人群。以網(wǎng)易美學(xué)的核心PGC內(nèi)容美妝測(cè)評(píng)為例，每一期的結(jié)果都會(huì)給用戶提供直不雅觀明確的購(gòu)買決策參考，而社區(qū)運(yùn)營(yíng)帶來的優(yōu)質(zhì)UGC價(jià)值，會(huì)被平臺(tái)放大，最重要的是，這個(gè)產(chǎn)品自己就是針對(duì)垂直美妝領(lǐng)域——不但僅是那些大批大批不買口紅會(huì)死的美妝坑底星人，還有那些高舉“顏值即正義”大旗的青年。

　　除了重視興趣， 95 后還認(rèn)為興趣能夠變現(xiàn)。互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，為就業(yè)提供了更多可能性，以對(duì)待工作選擇的態(tài)度為例， 95 后群體明顯不如 85 后焦慮，他們的也出現(xiàn)明顯的興趣導(dǎo)向。早前虎嗅的一份調(diào)查也印證了該不雅觀點(diǎn)： 95 后愿意展示本身，更喜歡互聯(lián)網(wǎng)公司。有剛結(jié)業(yè)的大學(xué)生體現(xiàn)：“美妝博主月收入十萬多。掙錢的方式多了去了，干嘛非得找工作，讓他們挑來挑去的。”事實(shí)上， 92 年出生的胡辛束、 93 年出生的姜思達(dá)、 94 年出生的MC天佑、 94 年出生的穆雅斕...這批最接近 95 后的青年，，已經(jīng)用他們的才華和吸金能力向世人、尤其是后來者證明，只要圈子扎的深，一朝草根變達(dá)人。

　　網(wǎng)易美學(xué)也在培養(yǎng)本身的KOL，好比還在上學(xué)的@碩碩小帥哥q，就是由網(wǎng)易美學(xué)一手培養(yǎng)起來的 95 后美妝達(dá)人，豁得出去的“假小子”個(gè)性和搶眼的肢體表示力，讓她不但在網(wǎng)易美學(xué)，在微博上也收獲了許多粉絲。還有從事文物修復(fù)教育的大學(xué)老師“三無姓名”，卻在會(huì)網(wǎng)易美學(xué)上展示屬于她的“喪”式美妝，“窮人調(diào)養(yǎng)技法”...接地氣的獨(dú)特個(gè)性也讓她人氣飆漲。

　　(網(wǎng)易美學(xué)專屬達(dá)人，左@碩碩小帥哥q右@三無姓名)

　　 95 后之所以能夠用興趣變現(xiàn)的另一個(gè)重要原因，是他們具備好的、最新鮮的內(nèi)容的生產(chǎn)能力。馬東說：這是一個(gè)美好的內(nèi)容經(jīng)濟(jì)時(shí)代。內(nèi)容經(jīng)濟(jì)是時(shí)代的生意。 我們經(jīng)歷過世功和喧囂，我們終將歸于安靜，終將因富裕而變得對(duì)物質(zhì)有更高品位的需求。這，就叫做消費(fèi)升級(jí)。消費(fèi)升級(jí)不但是市場(chǎng)行為、經(jīng)濟(jì)行為，更多是關(guān)乎人的內(nèi)心需求變革造成的。我們?cè)谝粋€(gè)文化繁榮的時(shí)代，有那么多人在生產(chǎn)、交換、使用信息，去豐富我們的生命。

標(biāo)簽：林芝 九江 東營(yíng) 鹽城 烏魯木齊