來源 /三節(jié)課

責(zé)編 / 付曉萌

作者/劉雨晴，三節(jié)課3. 3 計(jì)劃第 0 期學(xué)員，齒輪易創(chuàng)COO

三節(jié)課注：

微信小程序未出生時(shí)，萬眾期待;小程序出生后，熱情遞減;小程序成長中，無所不能。小程序從出生后就在不停更新迭代，而這迭代背后，是微信計(jì)劃之中，還是隨機(jī)應(yīng)變?以及，這些迭代會(huì)對(duì)微信產(chǎn)生什么影響?也許，本文可以告訴你答案。

2017 年 1 月 9 日，小程序極其高調(diào)地點(diǎn)起了互聯(lián)網(wǎng)圈空前的熱情，然而這股熱情只維持了很短的時(shí)間，因?yàn)槿藗儼l(fā)現(xiàn)小程序并非像媒體造勢(shì)時(shí)所稱的那樣——能取代App。基于張小龍?jiān)O(shè)立的初衷——“用完即走”、“盡可能減少對(duì)用戶的打擾”，微信團(tuán)隊(duì)嚴(yán)格限制了小程序的線上入口，導(dǎo)致其使用者少、熱度低，一時(shí)間輿論又開始遍及唱衰，在一些媒體 2 月份發(fā)起的“你覺得小程序會(huì)火嗎?”投票中，近七成網(wǎng)友體現(xiàn)小程序是“雞肋”。

但是微信團(tuán)隊(duì)并沒有放任小程序獨(dú)自“清冷”，自去年 11 月 3 日開放公測(cè)以來，大半年時(shí)間里小程序已經(jīng)經(jīng)歷了 23 次迭代。這其中 22 次迭代都在 3 月 27 號(hào)以后，即平均每 5 天就迭代一次，這個(gè)速度是極其驚人的，可以想象微信小程序團(tuán)隊(duì)是在以怎樣的高效運(yùn)作著。

接下來，我會(huì)從以下兩個(gè)角度來分析小程序高速迭代的背后微信與騰訊的考量：一是小程序頻繁迭代了哪些功能;二是這些迭代將如何改變小程序乃至微信的戰(zhàn)略。

一、從極度克制到無所不能

小程序的 23 次迭代包羅了幾十項(xiàng)功能的增添/改進(jìn)，筆者認(rèn)為其主要可以歸類為以下四個(gè)方面：

1、開放線上入口

小程序初期被詬病最多的即是線上入口太少、用戶難以觸達(dá)。微信團(tuán)隊(duì)的初衷雖然是“減少對(duì)用戶的打擾”，但頭兩個(gè)月的暗澹讓微信意識(shí)到在“打擾用戶”和“沒有用戶”之間，顯然是“沒有用戶”應(yīng)被優(yōu)先解決。

從 3 月 27 日的公眾號(hào)菜單欄可打開小程序開始，小程序不停開放著線上入口。二維碼長按識(shí)別讓伴侶圈成為了小程序的入口，再好比公眾號(hào)文章可添加小程序、移動(dòng)App可分享小程序頁、模板信息可跳轉(zhuǎn)小程序、公眾號(hào)圖片文字可跳轉(zhuǎn)至小程序......目前筆者能想到的微信還沒有覆蓋的入口或許就差在伴侶圈直接打開小程序了。

線上入口的開放極大降低了用戶接觸到小程序的難度，但小程序作為一個(gè)輕量應(yīng)用平臺(tái)，用戶能便利地進(jìn)入是一件事，留住用戶是另一件事。這便需要更多優(yōu)質(zhì)的開發(fā)者帶來更多優(yōu)質(zhì)的小程序。

這即是小程序迭代的第二個(gè)方面：對(duì)開發(fā)者友好的更新。

2、對(duì)開發(fā)者友好

小程序本年的第一次迭代便開放了個(gè)人開發(fā)者的申請(qǐng)資格，使小程序的開發(fā)者隊(duì)伍加入了大量有熱情有能力但沒有企業(yè)、政府認(rèn)證資質(zhì)的生力軍。

但終究小程序與公眾號(hào)的門檻差別，需要開發(fā)者有技術(shù)基礎(chǔ)，這使得小程序的數(shù)量增長注定無法像公眾號(hào)一樣迅猛發(fā)作。小程序發(fā)布頭幾個(gè)月的情況與蘋果App Store剛發(fā)布時(shí)類似，媒體熱度高，但開發(fā)者少，優(yōu)質(zhì)應(yīng)用更是百里挑一。

為了讓更多缺乏技術(shù)基礎(chǔ)的開發(fā)者們創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)的小程序，微信在 4 月及時(shí)推出了小程序可授權(quán)第三方平臺(tái)托管的功能，第三方平臺(tái)可幫手小程序進(jìn)行代碼開發(fā)與賬號(hào)辦理。官方對(duì)第三方開發(fā)的支持使小程序如雨后春筍般大量誕生。

開發(fā)門檻的降低讓小程序有了量的提升，但為了促進(jìn)質(zhì)的提升，微信多次在用戶數(shù)據(jù)分析上為小程序開發(fā)者提供便當(dāng)：

4 月，小程序新增了數(shù)據(jù)分析接口;

5 月初，“小程序數(shù)據(jù)助手”發(fā)布;

5 月底又新增了“用戶畫像”功能。

這些新功能的加入讓小程序平臺(tái)對(duì)開發(fā)者愈發(fā)友好，是雙贏的舉措。

3、關(guān)聯(lián)微信生態(tài)

小程序初期的冷清迫使微信去謀劃一條導(dǎo)流之路，而微信的選擇，是借助微信生態(tài)中的龍頭大哥——公眾號(hào)，來幫手小程序?qū)Я鳌?/p>

很多人都注意到的一點(diǎn)是，，在這 23 次迭代中，過對(duì)折都涉及小程序與公眾號(hào)的關(guān)聯(lián)、互動(dòng)。但很少被提到的一點(diǎn)是，小程序所有涉及到公眾號(hào)的功能更新，全部都是單向的，即，增加公眾號(hào)導(dǎo)向小程序的渠道和應(yīng)用小程序的形式，但從不放開小程序?qū)蚬娞?hào)的通路。

到今天為止，小程序依舊只有一條導(dǎo)向公眾號(hào)的渠道，即在“關(guān)于”中查看關(guān)聯(lián)的公眾號(hào)。

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