不管一個(gè)產(chǎn)品的啟動(dòng)頁(yè)呈現(xiàn)哪種形式，都不該該忘了啟動(dòng)頁(yè)存在的根來(lái)源根基因：為了減少用戶在等待APP啟動(dòng)時(shí)的焦慮感。

心理學(xué)上有一個(gè)“7秒理論”，說(shuō)的是，一個(gè)人對(duì)另一個(gè)人的印象，在初次見(jiàn)面的七秒內(nèi)就會(huì)形成，比來(lái)更有研究表白，這個(gè)時(shí)間可能更短——不到1秒。所以初次見(jiàn)面所展示的形象真的很重要。同理，用戶在使用APP時(shí)，每次啟動(dòng)呈現(xiàn)在用戶面前的界面重要程度不言而喻，而這個(gè)界面就是大家熟知的啟動(dòng)頁(yè)。

在iOS的規(guī)范中，啟動(dòng)頁(yè)的英文叫Launch Screen，指的是啟動(dòng)APP時(shí)呈現(xiàn)的第一個(gè)界面。其實(shí)這種描述不夠嚴(yán)謹(jǐn)，從啟動(dòng)APP到APP首頁(yè)的出現(xiàn)之前的頁(yè)面，都可以稱為啟動(dòng)頁(yè)（新手引導(dǎo)頁(yè)除外：用戶第一次使用APP，有可能還會(huì)出現(xiàn)新手引導(dǎo)頁(yè)）。引導(dǎo)頁(yè)也是一個(gè)重要的話題，我們先按下不表，以后再聊。

由于APP啟動(dòng)的過(guò)程很短，從幾百毫秒到幾秒不等，所以啟動(dòng)頁(yè)也被稱為閃屏。

了解我的人可能都知道，經(jīng)常說(shuō)的一句話就是“需求決定功能，功能決定設(shè)計(jì)形式”，這是我做產(chǎn)品的一個(gè)價(jià)值不雅觀。每種設(shè)計(jì)形式的出現(xiàn)都是有它背后的邏輯和機(jī)制的，了解了a這個(gè)Why，能讓我們做產(chǎn)品的時(shí)候變得更智慧。

那為什么會(huì)存在啟動(dòng)頁(yè)這種形式？

首先目前的APP所相關(guān)的兩大平臺(tái)Android和iOS，是用Java和swift這些編程語(yǔ)言寫(xiě)出來(lái)的，而計(jì)算機(jī)的元器件只有開(kāi)和關(guān)這兩種狀態(tài)。當(dāng)啟動(dòng)APP時(shí)，設(shè)備（手機(jī)、平板等）需要將編程語(yǔ)言進(jìn)行編譯成計(jì)算機(jī)能夠讀懂的二進(jìn)制語(yǔ)言，計(jì)算機(jī)只認(rèn)識(shí)1和0（對(duì)應(yīng)元器件的開(kāi)和關(guān)）。這個(gè)編譯過(guò)程需要時(shí)間，同時(shí)，啟動(dòng)過(guò)程還存在向辦事器請(qǐng)求數(shù)據(jù)的情況，這也需要時(shí)間。也就是說(shuō)，在點(diǎn)擊啟動(dòng)APP圖標(biāo)，到APP首頁(yè)的出現(xiàn)，是存在一個(gè)時(shí)間，這個(gè)時(shí)間的長(zhǎng)短取決于設(shè)備的性能和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，從幾百毫秒到幾秒不等。

在這段空白時(shí)間，為了不讓用戶感到困惑或因?yàn)榈却a(chǎn)生焦慮。iOS的設(shè)計(jì)規(guī)范規(guī)定，要在啟動(dòng)APP時(shí)，設(shè)計(jì)一個(gè)啟動(dòng)頁(yè)，來(lái)填補(bǔ)這段用戶等待的時(shí)間。

根據(jù)功能和達(dá)成目的的維度，我將啟動(dòng)頁(yè)分為了五類，別離是快速啟動(dòng)類、品牌類、情感共鳴類、廣告類、節(jié)日類。

對(duì)于啟動(dòng)頁(yè)的設(shè)計(jì)，官方是有明確規(guī)定的，iOS的設(shè)計(jì)規(guī)范是這么描述的：

“為了增強(qiáng)應(yīng)用程序啟動(dòng)時(shí)的用戶體驗(yàn)，您應(yīng)該提供一個(gè)啟動(dòng)圖像。啟動(dòng)圖像與應(yīng)用程序的首屏幕看起來(lái)非常相似。當(dāng)用戶在主屏幕上點(diǎn)擊您的應(yīng)用程序圖標(biāo)時(shí)，iPhone OS會(huì)立即顯示這個(gè)啟動(dòng)圖像。一旦準(zhǔn)備就緒，您的應(yīng)用程序就會(huì)顯示它的首屏幕，來(lái)替換掉這個(gè)啟動(dòng)占位圖像。”

查看原文：https://developer.apple.com/ios/human-interface-guidelines/graphics/launch-screen/

國(guó)外的APP大多采用這種方案，它的最大好處是，啟動(dòng)頁(yè)和首頁(yè)很相似，過(guò)度自然，用戶感覺(jué)不到有啟動(dòng)這個(gè)過(guò)程，用戶體驗(yàn)很棒。

Instagram

Foodie

Path

Facebook

如果首頁(yè)的框架和內(nèi)容是變革的，不固定的，那怎么辦？不要慌，還是有措施的：采用和首頁(yè)顏色接近的圖來(lái)作為啟動(dòng)頁(yè)。如“VSCO”等。

VSCO

如果是在國(guó)外，這篇文章講到這就要結(jié)束了，因?yàn)橛涀∫粭l方法論就行“設(shè)計(jì)一張和首屏相似的頁(yè)面作為啟動(dòng)頁(yè)，如果首屏內(nèi)容是動(dòng)態(tài)的，則采用和首屏整體最接近的顏色作為啟動(dòng)頁(yè)”

但是國(guó)內(nèi)的APP決定要走出一條本身的路，所以有了下面的八門(mén)五花的啟動(dòng)頁(yè)。

盡管蘋(píng)果明確提出，啟動(dòng)頁(yè)不是你品牌展示的窗口，但將啟動(dòng)頁(yè)做成“品牌logo+名稱+slogan”成了國(guó)內(nèi)最主流的啟動(dòng)頁(yè)設(shè)計(jì)。放幾張圖，大家自行感受。

有道云條記&UC瀏覽器

上圖的兩個(gè)例子是目前國(guó)內(nèi)APP最主流的方式，這種形式一是沒(méi)有設(shè)計(jì)，二是啟動(dòng)頁(yè)和首屏有明顯的割裂感，真的不如直接用一張和首屏相似的圖片作為啟動(dòng)頁(yè)。

那如果真的要在啟動(dòng)這么短的時(shí)間內(nèi)來(lái)強(qiáng)調(diào)公司或品牌，可以有更好的方案，Uber啟動(dòng)頁(yè)利用品牌元素進(jìn)行動(dòng)態(tài)變革的設(shè)計(jì)，品牌元素從出現(xiàn)，到變革，再到消失一氣呵成，并且和首屏的銜接過(guò)渡的也很自然，在確保體驗(yàn)的前提下，也起到了強(qiáng)化品牌的作用。我從Uber的這種做法提煉出了三個(gè)思路，一是除了靜態(tài)圖片還可以考慮動(dòng)態(tài)展示的形式；二是將啟動(dòng)頁(yè)做得更具設(shè)計(jì)感；三讓啟動(dòng)頁(yè)和首屏的過(guò)度動(dòng)畫(huà)更自然。可以作為品牌類啟動(dòng)頁(yè)設(shè)計(jì)的方法論來(lái)用。

再來(lái)看幾個(gè)例子：

XY&開(kāi)眼

輕芒閱讀&一個(gè)

標(biāo)簽：九江 東營(yíng) 鹽城 烏魯木齊 林芝