在大部分案牘，包孕新媒體從業者的職業生涯中，都遇到過一些類似的問題，好比，明明是辛辛苦苦碼出的案牘，卻只有幾百個的閱讀，這種表情是很難受的，很沒有成就感。

而另一方面，按照微信最新公布的數據，現在企業公眾號的打開率僅有5%，這是一個比較殘酷的數據。它意味著即使你有 2 萬個粉絲，如果只依靠來自訂閱的打開，你的一篇文章頂多也只有 1000 個閱讀。

所以，在新媒時代，想要文章閱讀量飆升的話，你的內容不但需要吸引用戶眼球，更需要吸引他們轉發，而這種吸引，不是說你寫一個“震驚”體的標題就能達到的。

如果你想讓內容得到廣泛的傳播，你必需要知道整個傳播大配景的變革，因為營銷的素質就是傳播。除此之外，你還需要了解那些促使用戶轉發的常見心理動機，最后，才落到如何寫案牘涉及到的一些具體招數上。

傳統媒體時代的傳播過程呈現金字塔狀。

在傳統媒體時代，信息的生產和分發(也就是渠道)，都掌握在少數人手里，好比在紙媒、和門戶時代，信息的生產和信息傳播的渠道掌握在記者、編纂等少數精英人群的手中，普通人只能被動地接受信息，信息的傳播是一種單向傳播，從信息源頭到幾個主流渠道，再到大眾。

信息到了用戶這里已經是末端，一般情況下，不會再有大規模的下一步傳播。

在這個時代，渠道的地位是比較高的。

到了新媒體，信息傳播的情況發生了哪些變革呢?

這幅圖呈現一種網狀的結構。在社交媒體時代，每個人都可以生產信息、傳播信息，每個人都可以注冊一個微信公眾號、一個微博賬號，我們可以自由地發布和轉發我們的不雅觀點。

從這里可以看到，在信息傳播的過程中，用戶的主動權提升了，渠道的力量減弱了。他們從被動地接受信息，到參與創造信息、傳播信息，他們已經是這個時代信息傳播的重要參與者。

這個時候，信息的傳播就釀成了一種復雜的多向傳播，呈現出網狀的結構。

就像互聯網學者凱文·凱利所說的那樣，任何網絡都有兩個要素：節點和連接。互聯網時代，節點正變得越來越小，而它們之間的連接越來越多，越來越強。

這句話怎么理解呢?在傳統媒體時代，主流媒體，好比電視臺、報紙，以及網易、騰訊網等門戶網站，他們就是凱文凱利所說大節點，是流量的入口，而現在，流量的大入口是微信等社交平臺，而且分散到無數個微信公眾號里，這些自媒體他們就是一個個比較小的節點，而用戶“轉發”的傳播行為，就是節點之間的“連接”，是它們，決定了傳播的深度和廣度。

據微信數據統計，80%的用戶都是通過伴侶圈閱讀內容，而不是直接去訂閱號里閱讀。

這個數據從側面告訴我們，如果你想讓內容被更多的人看到，關鍵在于，要讓他們轉、讓他們分享到伴侶圈才行。

通過傳播大環境的變革分析和微信的數據可以看出，傳統媒體時代，你的內容只需要讓用戶甚至只需要讓編纂覺得“好看”，就能算得上成功。

而新媒體時代，你的內容不但要好看，還必需讓用戶“想轉”，這才是讓內容獲得廣泛傳播的關鍵。

接下來我們來看一個小例子。這位女生，艾瑪沃森大她是哈利波特中赫敏的飾演者，一個沒有長殘的童星，這個妹子也很有個性，身上極富話題性。關于她的文章很多，我選了兩篇比較有代表性的，別離來自《人物》雜志，和微信公眾大號“金融八卦女”。

標簽：東營 鹽城 林芝 烏魯木齊 九江