記得上個(gè)星期我們與大家總結(jié)了一下蟬大師海外客戶ASM的一些經(jīng)驗(yàn)與錯(cuò)誤，今天我們?cè)俳又蟼€(gè)星期的文章，為大家?guī)鞟SM投放時(shí)常見的十大錯(cuò)誤，以幫手大家在ASM正式投放時(shí)，可以少走一些彎路，下面我們就來看看具體的內(nèi)容吧!

　　ASM常見的八大問題：

　　1、確保不超過總支出與每日支出的限額

　　換句話來說就是別超資了，提高時(shí)出價(jià)嘗試2x，3x，4x，5x基線出價(jià)，期間要有必然的間隔一些時(shí)間，否則監(jiān)測(cè)調(diào)價(jià)期間的數(shù)據(jù)時(shí)，因?yàn)闀r(shí)間間隔太短，會(huì)讓ASM投放師出現(xiàn)誤解。一般我們建議是在6至8小時(shí)之間逐漸進(jìn)行。

　　這里另有幾個(gè)小知識(shí)：

　　確保TTR盡可能高

　　確保關(guān)鍵字擁有必然的流行度

　　嘗試創(chuàng)建一個(gè)新的廣告組與廣告系列

　　2、什么是轉(zhuǎn)換

　　按照蘋果的文檔介紹，轉(zhuǎn)化的意思為：由競(jìng)價(jià)廣告產(chǎn)生的下載次數(shù)或重新下載總數(shù)”。如果用戶中斷或直接取消下載/安置過程，這時(shí)將不會(huì)計(jì)入轉(zhuǎn)換。

　　3、如何設(shè)置廣告系列結(jié)構(gòu)

　　這里介紹一種稍微復(fù)雜的方法，這種方法有可能會(huì)遇到關(guān)鍵詞的限制，下面我們一起來看看。

　　搜索匹配廣告系列，其中唯一的目標(biāo)即是匹配沒有進(jìn)行競(jìng)價(jià)投放的關(guān)鍵詞。在廣告系列中，將所有其它廣告系列的關(guān)鍵詞添加為廣泛匹配后進(jìn)行效果監(jiān)測(cè)，通俗的來說就是排除法。從而最終找到全新的搜索組合詞，并為無(wú)法執(zhí)行的搜索添加否定關(guān)鍵字，并在完整/廣泛匹配的廣告系列(以及搜索匹配廣告系列的新否定關(guān)鍵字)中添加執(zhí)行搜索字詞。保舉預(yù)算撥款：占總數(shù)的10-30%。

　　廣泛配對(duì)廣告系列，將所有關(guān)鍵字重新添加完全匹配的否定關(guān)鍵字，這會(huì)強(qiáng)制廣泛匹配以識(shí)別新的/同義詞/相關(guān)搜索組合。隨后按照關(guān)鍵字的表示，逐漸將搜索字詞添加為新的否定關(guān)鍵字。保舉預(yù)算撥款：占總數(shù)的20-40%。

　　完全匹配廣告系列，只需使用完全匹配關(guān)鍵字，而不使用否定關(guān)鍵字。并從其他兩個(gè)廣告系列中，執(zhí)行搜索字詞添加為完全匹配。保舉預(yù)算撥款：占總數(shù)的30-70%。

　　4、為什么我不能再添加任何關(guān)鍵字了

　　蘋果總的限制還不清楚，但蟬大師通過試驗(yàn)了解，當(dāng)我們?cè)噲D一次性導(dǎo)入幾百個(gè)甚至一千個(gè)關(guān)鍵字時(shí)，這個(gè)時(shí)候上傳限制是為每批200個(gè)關(guān)鍵字。

　　蘋果搜索廣告關(guān)鍵字上傳錯(cuò)誤

　　經(jīng)過蟬大師團(tuán)隊(duì)的不停測(cè)試，我們發(fā)現(xiàn)每個(gè)廣告組的限制為500個(gè)關(guān)鍵字，每個(gè)廣告系列為2,000個(gè)關(guān)鍵字。如下圖，我們又遇到了錯(cuò)誤，顯示‘無(wú)法添加關(guān)鍵字，因?yàn)槠渲幸恍┮呀?jīng)存在，請(qǐng)刪除重復(fù)的關(guān)鍵字，然后重試。

　　蘋果搜索廣告關(guān)鍵字重復(fù)錯(cuò)誤

　　最后我們添加的關(guān)鍵字?jǐn)?shù)量最多為389個(gè)。

　　5、為什么搜索競(jìng)價(jià)的安置次數(shù)與第三方工具顯示的安置次數(shù)紛歧樣

　　這可能是蘋果生成的安置下載陳訴與第三方工具陳訴存在安置時(shí)間上的統(tǒng)計(jì)差異，為保證更明確的了解具體數(shù)據(jù)，，建議ASM可以聯(lián)系第三方工具咨詢有關(guān)問題。并熟悉使用各大工具來發(fā)現(xiàn)ASM的投放效果，以及關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)熱度分析等，這里建議大家使用蟬大師ASM量化托管工具。

　　6、為什么顯示與本身關(guān)鍵詞無(wú)關(guān)的搜索?

　　出現(xiàn)這種情況，這可能是由于ASM投放師啟用了默認(rèn)的搜索匹配類型。

　　7、如何跟蹤應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買

　　使用第三方平臺(tái)，并在APP中設(shè)置相關(guān)自定義歸因代碼，以跟蹤用戶在蘋果競(jìng)價(jià)廣告里安置應(yīng)用后所做的一些操作。其實(shí)這方面最大的用處，是使我們的運(yùn)營(yíng)人員可以更便捷的了解我們的用戶，關(guān)于用戶運(yùn)營(yíng)方面的知識(shí)點(diǎn)，這里就不展開與大家講解了。

　　8、否定關(guān)鍵詞

　　否定關(guān)鍵字是改善競(jìng)價(jià)廣告系列投放回報(bào)率的必須條件。

　　有兩種類型的否定：準(zhǔn)確和廣泛的匹配。

　　如果搜索查詢完全匹配否定關(guān)鍵字，則精確阻止相關(guān)搜索詞。

　　本文介紹了國(guó)外ASM投放師在投放過程中所遇到的八個(gè)常見錯(cuò)誤，希望大家在看完后，如果本身以后也要進(jìn)行ASM的投放的話，記得及時(shí)規(guī)避這些問題，以免給本身帶來不須要的麻煩與損失。

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