你可以設(shè)置一個簡潔到只有認證的會員體系，也可以設(shè)置一套完整的升級、轉(zhuǎn)化、勛章等多種維度的會員體系，形式可以很多樣，但最核心的還是，這樣的會員體系，對于正在運營的產(chǎn)品的價值有多少。

　　配景：

　　為一個產(chǎn)品設(shè)置會員體系時，最常見的情況就是：

　　第一個方案：盡量完整而且抱負化的規(guī)劃會員體系

　　第二個方案：把會員體系中有不確定的部分先去掉，先做基礎(chǔ)但必須的

　　第三個方案：有一些形式太復(fù)雜不須要，繼續(xù)做精簡

　　……（N次修改方案）

　　其實，在做會員體系計劃的時候，每一次都在做優(yōu)化，主要是在做減法，只是為什么要做減法呢？一開始就完整完善的會員體系計劃，不是可以制止以后改來改去的情況嗎？

　　會員體系需要迭代

　　運營沒有一步到位的情況，需要持續(xù)的改良跟累積，運營也是有迭代思維的。一個產(chǎn)品需要設(shè)置會員體系，而會員體系是跟產(chǎn)品、用戶結(jié)合在一起的，產(chǎn)品在不停的升級跟完善，用戶也在不停的進入到產(chǎn)品，而且發(fā)生很多未知的變革，那面對用戶跟產(chǎn)品的會員體系，在設(shè)置的時候也需要做減法，也需要持續(xù)迭代。

　　一個會員體系要適用于產(chǎn)品跟用戶，很重要一點就是要陪同著產(chǎn)品跟用戶“成長”，一開始就完整的會員體系，不免會有很多過于抱負化的設(shè)置存在，用戶跟產(chǎn)品未來會成長成什么樣，適用于什么規(guī)則，誰可以完美預(yù)知呢？

　　如果用一種從單個點切入，然后每個階段進行優(yōu)化迭代的方式去延伸，這樣的會員體系就可以跟產(chǎn)品的關(guān)系結(jié)合得更加緊密，而這個迭代的過程，需要做適用于差別階段的、結(jié)合產(chǎn)品差異化的辦事去提煉出會員體系的差異點。

　　很多時候，少并不料味著缺失，做減法反而在給運營更多優(yōu)化迭代的空間。

　　形式多樣的社交型產(chǎn)品會員體系

　　社交型產(chǎn)品中，會員體系基本是不成缺少的。只是，因為社交型產(chǎn)品更切近人的社交情況，人群的多樣、行為的復(fù)雜，這就讓相應(yīng)的會員體系也更加形式多樣。

　　跟用戶活躍情況有關(guān)的會員體系（截圖自QQ超級會員成長體系）

　　持續(xù)鼓勵升級的，較多等級的會員體系（截圖自網(wǎng)絡(luò)）

　　有的社交產(chǎn)品會設(shè)置非常復(fù)雜的會員體系，也有些社交產(chǎn)品會設(shè)置只有一兩個維度的簡化版會員體系，當然還有一些是直接去掉直不雅觀的會員體系，采用一種隱秘的方式，將會員體系植入到產(chǎn)品、用戶辦事中。

　　越來越多社交產(chǎn)品已經(jīng)跳出了以前在bbs時期比較常見的會員體系形式，開始將會員體系作為連接產(chǎn)品跟用戶價值的標的目的去設(shè)置。那對于運營來說，要設(shè)置有用的會員體系，就需要先去理解，對于社交型的產(chǎn)品而言，會員體系對于產(chǎn)品跟用戶有什么價值：

　　現(xiàn)實的社交場景過渡到產(chǎn)品上的社交場景

　　將社交需求和多個產(chǎn)品功能點串聯(lián)并激活

　　梳理用戶分層的維度，借會員體系挖掘數(shù)據(jù)

　　了解了會員體系在社交產(chǎn)品中的價值表示，那接下來就需要關(guān)注，在設(shè)置會員體系的時候，怎么結(jié)合產(chǎn)品、用戶的情況，階段去設(shè)置呢？一個具備適用性的會員體系，在設(shè)置時需要考慮什么呢？

　　會員體系的設(shè)置

　　1、對目標人群的社交情況了解

　　社交型產(chǎn)品的會員體系跟用戶分不開，通過其中規(guī)則的埋點，實現(xiàn)吸引新用戶加入，激勵用戶留存、活躍并轉(zhuǎn)化用戶的價值。

　　（1）會員體系是用戶運營的重要內(nèi)容之一

　　社交產(chǎn)品把用戶人群在某個現(xiàn)實中場景的社交切換到了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的使用場景中，人還是那群人，所涉及的利益、需要、社交都會跟實際生活有很多相似相通的地方。那就意味著，線上的會員體系，也需要對用戶現(xiàn)實生活中的社交情況做了解。憑空想一個以為適用于線上社交的會員體系，有可能只是運營人的自我臆想罷了。

　　目標用戶的社交情況，從個人到圈子的社交表示都會影響到會員體系的設(shè)置。好比說，在社交圈子中，用戶特別重視某些大咖的存在，會因為大咖而投入更多的社交成本，那在設(shè)置會員體系的時候，就需要刻意的把大咖挖掘出來并突出，包孕認證、保舉等等。

　　（2）會員體系需要按照用戶的社交情況改變

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