摘要：過(guò)億量級(jí)的刷屏，最后銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化“40元預(yù)定”只有可憐的2311件，閱讀轉(zhuǎn)化不到0.00008。百雀羚迅速登上頭條后，為何還是經(jīng)歷了慘敗?

　　“百雀羚神廣告又來(lái)了!”

　　繼杜蕾斯、江小白、衛(wèi)龍后，伴侶圈又被百雀羚刷屏了。@局部氣候調(diào)查組 為百雀羚制做了一支一鏡到底的神廣告。網(wǎng)友驚呼：老奶奶我都不扶，只服百雀羚。

　　廣告講了一則30年代老上海的美女刺客故事。1931年，上海灘，身穿綠色旗袍的美女特工梳妝完畢，走下洋樓。屋外，舊上海的萬(wàn)種風(fēng)情，正徐徐展開(kāi)……

　　全圖較長(zhǎng)，完整版請(qǐng)看《百雀羚神廣告又來(lái)了!》。

　　據(jù)“公關(guān)界的007”(id:PRSPY007)統(tǒng)計(jì)，本次百雀羚母親節(jié)營(yíng)銷(xiāo)從5月7日開(kāi)始投放，在5月8日開(kāi)始由幾個(gè)廣告號(hào)帶頭引發(fā)刷屏，一直持續(xù)到5月10日，可謂2017年現(xiàn)象級(jí)刷屏大事件。可謂2017年現(xiàn)象級(jí)刷屏大事件。

　　截止5月11日中午12點(diǎn)，據(jù)第三方監(jiān)測(cè)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，單獨(dú)一個(gè)廣告類(lèi)KOL的文章閱讀就近600萬(wàn)，10萬(wàn)+文章也有10多個(gè)，“百雀羚廣告”相關(guān)各類(lèi)微信文章有2481篇，粗算光微信平臺(tái)總閱讀量就近3000萬(wàn)。

　　再加上微博、客戶(hù)端、網(wǎng)頁(yè)、報(bào)刊、論壇等平臺(tái)，加起來(lái)相關(guān)報(bào)道文章也近1000篇;加上微信近3000萬(wàn)閱讀，總曝光量至少在1億以上，總閱讀量不少于4000萬(wàn)。

　　由“百雀羚廣告”引發(fā)的...

　　由于這篇廣告實(shí)在是太火了，由此引發(fā)的一系列討論也是此起彼伏。沒(méi)出代言費(fèi)，竟能讓劉詩(shī)詩(shī)、鄭爽、霉霉一起出現(xiàn)……一個(gè)名為“羅盤(pán)邦Compass”的自媒體就對(duì)這則廣告提出了質(zhì)疑：素材從何而來(lái)?

　　該自媒體提出質(zhì)疑的理由，是因?yàn)樗趶V告中發(fā)現(xiàn)了一些“移花接木”的嫌疑。廣告中多處人物形象來(lái)自明星劇照、淘寶模特，涉及鄭爽、李東學(xué)、劉詩(shī)詩(shī)、董潔、茅子俊、“霉霉”泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)等人。

　　好比，這張圖中出現(xiàn)了鄭爽和李東學(xué)搭乘單車(chē)的形象，來(lái)自電視劇《抓住彩虹的男人》，該形象在廣告中被鏡像翻轉(zhuǎn)。

　　百雀羚廣告截圖

　　《抓住彩虹的男人》劇照

　　再如，下圖中的女子形象與劉詩(shī)詩(shī)在《決戰(zhàn)黎明》劇照中相似。

　　百雀羚廣告截圖

　　《決戰(zhàn)黎明》劇照

　　而廣告中的墨鏡男子很像《功夫》中的斧頭幫老大，只是被加上了帽子以及墨鏡，并被翻轉(zhuǎn)。

　　百雀羚廣告截圖

　　《功夫》劇照

　　電視劇《花開(kāi)如夢(mèng)》中董潔坐的黃包車(chē)車(chē)夫似乎也出現(xiàn)在了廣告中，只是董潔不見(jiàn)了。

　　百雀羚廣告截圖

　　《花開(kāi)如夢(mèng)》劇照

　　不但有國(guó)內(nèi)明星，連泰勒·斯威夫特(Taylor Swift) 在MV《Begin Again》中的裝扮更是直接出現(xiàn)在了廣告中。

　　百雀羚廣告截圖

　　泰勒·斯威夫特MV《Begin Again》

　　5月10日，新京報(bào)記者嘗試聯(lián)系“局部氣候調(diào)查組”聯(lián)合創(chuàng)始人朱簡(jiǎn)，未獲回應(yīng)。

　　百雀羚公關(guān)部一名負(fù)責(zé)人體現(xiàn)：百雀羚與“局部氣候調(diào)查組”的合作，屬于創(chuàng)意代理，即工作室對(duì)案牘創(chuàng)意負(fù)責(zé)，百雀羚負(fù)責(zé)提出需求，由制作團(tuán)隊(duì)執(zhí)行。關(guān)于目前網(wǎng)絡(luò)上對(duì)于其涉嫌侵權(quán)的質(zhì)疑，將聯(lián)系制作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行溝通。

　　重慶某律師事務(wù)所的蔣文芳律師向《重慶商標(biāo)》體現(xiàn)：

　　通過(guò)對(duì)“羅盤(pán)邦Compass”關(guān)于百雀羚侵權(quán)文章的了解，該文內(nèi)的舉證其實(shí)已經(jīng)可以初步認(rèn)定百雀羚廣告存在侵犯他人著作權(quán)的事實(shí)，如果維權(quán)成功，百雀羚將直接負(fù)責(zé)此次侵權(quán)事件帶來(lái)的一系列影響，而并非“只對(duì)形式買(mǎi)單”，百雀羚公司將全面負(fù)責(zé)為被侵權(quán)方消除不良影響并依據(jù)具體事實(shí)加以經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償。

　　廣告好是好，但你下單的沖動(dòng)指數(shù)是多少?

　　按理說(shuō)，如此傲人的刷屏數(shù)據(jù)，應(yīng)該讓百雀羚本次主推的“月光寶盒”產(chǎn)品賣(mài)到脫銷(xiāo)吧。

　　但截止5月11日中午12點(diǎn)，其淘寶旗艦店只有2311件預(yù)定，根據(jù)40元預(yù)定金額，總預(yù)定金額是92440元，按券后單價(jià)346元計(jì)算總銷(xiāo)售額是799606元。

　　這些銷(xiāo)售數(shù)據(jù)的背后，百雀羚還做了大量的廣告，包孕淘寶首頁(yè)焦點(diǎn)圖等。

　　百雀羚淘寶首頁(yè)焦點(diǎn)圖廣告

標(biāo)簽：九江 東營(yíng) 鹽城 烏魯木齊 林芝