好的品牌命名，是品牌營銷的開始。“言有盡意無窮”一直是中國人內心深刻的美學體會，這恰恰是品牌名作為“表達”要追求的。 百度取義“眾里尋他千百度”，阿里巴巴的名稱則來源于一個古老的財富神話，這些故事已經家喻戶曉，對品牌塑造有很大助力。建議命名品牌遵循“信、達、雅”三原則，即取義可信、傳播可達、意境優雅。比如，多年前北京有一個網站設計公司取名臭臭網絡，客戶聽到這樣的名稱，會有怎樣的感覺?除此之外，品牌命名也要合理規避搜索引擎的識別障礙，否則會失去很多品牌展現機會。

 

　　品牌定位：沒個性談何塑造屬性

　　品牌定位是建立一個與目標市場有關的品牌形象的過程和結果。換言之，即指為某個特定品牌確定一個適當的市場位置，使商品在消費者的心中占領一個特殊的位置。以商品的自身特性出發，結合自身企業文化、制度，從而塑造商品銷售及經營模式的市場行為。成功的品牌其個性總是獨一無二的，比如奧迪總是安全領先，古馳給人傳遞的是高檔與奢華。成功的品牌給我們做品牌定位的時候帶來一些啟發。科學說，品牌定位應該在品牌命名之前，定位即確定品牌的個性。比如品牌面向的用戶群體、品牌涵蓋的產品類別、鎖定的消費階層等等。然而很多公司并沒有品牌定位意識，而是隨著公司主營業務的變更，不斷調整品牌的定位和屬性。在互聯網品牌營銷執行前，一定要準確對目的品牌進行準確定位，否則盲目投入執行只會事倍功半甚至適得其反。

 

　　品牌傳播：有口碑才能成就品牌

　　提及互聯網品牌營銷，很多人首先想到的就是通過發布新聞等方法，提高品牌及相關內容曝光量。的確，一個品牌短時間內大量展現，確實可以讓人加深印象。很多硬廣高密度集中投放，其原理也是如此。可是品牌營銷應該是一個系統策略執行，而不是簡單的重復展現品牌。傳播內容通常體現為品牌傳播元素及其組合后的符號意義。有形和無形的品牌傳播元素構成了品牌傳播的主要信息。在理解品牌的內涵時我們就已經發現，品牌本身具有相當的復雜性。品牌是一個企業、社會組織的產品(組織)形象、聲譽及其符號的總和，是公眾對意義、符號的編碼與感知的結果。人們對品牌的認知、記憶到淡忘，總是有規律的，重復廣告投放同樣是事倍功半的操作手法。有口皆碑才是品牌，品牌營銷一定要結合口碑傳播，才能事半功倍。品牌營銷的本身也包括認知度和美譽度，而口碑營銷其目的就是為了塑造品牌的美譽度。并非只有廣告和公關才是品牌傳播的手段，事實上能夠用來協助品牌傳播的手段非常豐富。按照整合營銷傳播的理論，營銷即傳播，所有來自品牌的信息都 會被受眾看成品牌刻意傳播的結果。