企業(yè)微信營銷：如何明確產(chǎn)品定位
POST TIME:2018-12-07 READ:
如今微信營銷越來越火爆，許多企業(yè)都開始注重微信這一塊。但是當你在做微信營銷時，你真的知道營銷的產(chǎn)品是什么嗎？網(wǎng)總管認為，這個問題牽扯到產(chǎn)品定位，想要明確這個問題，需要從以下這三個方面進行分析：
1）產(chǎn)品的核心競爭力和優(yōu)勢
比如說，你在市中心擁有一塊戶外大牌，你占有這種壟斷性的資源，人家要做廣告，就必須來找你，這就是你的核心競爭力。
但是，很多企業(yè)經(jīng)營者并沒有那么好的運氣，在殘酷的市場競爭中，他們并沒有什么東西是自己有而人家沒有，人家有他們比人家更好的，而是人家有的，他們也有，人家沒有的，他們也沒有。紅海競爭中的企業(yè)，大抵都如此。
2）產(chǎn)品的本質(zhì)
拿相機來說，它的本質(zhì)是什么？網(wǎng)總管認為，相機的本質(zhì)并不是機身、鏡頭、像素這些硬件方面的因素，它的本質(zhì)在于回憶和情懷。又比如生日蛋糕，它的本質(zhì)是并不是奶油、水果、面包這些物質(zhì)的東子，而是一場party——沒有人買了蛋糕回家，把所有的人都趕走，自己把自己關(guān)在黑房子里面，對自己說一聲：“生日快樂！”，然后吹熄蠟燭，那得多寂寞的人生啊！
圍繞這個party，我們就可以設(shè)計我們的營銷：凡是通過蛋糕廠家的微信平臺，選購了300元以上的蛋糕（這個金額很重要，一般的蛋糕都在200以內(nèi)，如果超過300，是一場有點規(guī)模的party），我們就派一個身穿比基尼的美女將蛋糕送到party的現(xiàn)場（注意，一定是要party的現(xiàn)場，而不是送到客戶的家里面，不然就GG了）。當身穿比基尼的美女，帶著有蛋糕廠家Logo的蛋糕出現(xiàn)在酒吧、KTV、咖啡館，幾乎所有的人都要躁動了，絕對會拿出手機，拍上照片。他們在干嘛？發(fā)到自己的朋友圈，自己的微博上，在為這個蛋糕廠家做宣傳。這就是抓住了產(chǎn)品的本質(zhì)，利用產(chǎn)品的本質(zhì)做營銷。
3）產(chǎn)品的興奮點
什么是產(chǎn)品的興奮點，舉一個例子來說，比如出去旅游，對于很多景點，最大的感受是：不去很遺憾，去了很后悔！并且所有的景區(qū)都在強調(diào)：藍天白云、碧水青山、小鎮(zhèn)風情、森林氧吧。唯有一個地方，從來都不去強調(diào)這些，但是，如果我說：我明天要去這里旅游。幾乎所有的朋友都會說：“祝你旅途愉快“。
比如麗江從來都不談什么藍天白云、碧水青山、小鎮(zhèn)風情、森林氧吧，但是，一旦我們提及他，大家都會眼睛一亮。這就是我們所說的產(chǎn)品的興奮點。產(chǎn)品的興奮點是區(qū)別于產(chǎn)品的功能的，它是那種只要一提及，就能夠讓你的用戶有畫面感，這種畫面感就是他去消費你的產(chǎn)品的最佳動機。
