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這是新榜自2014年9月以來(lái)首創(chuàng)出品的第32期中國(guó)微信500強(qiáng)月報(bào)。

1.1 500強(qiáng)數(shù)據(jù)概況

5月500強(qiáng)整體發(fā)布10.2萬(wàn)篇內(nèi)容，總計(jì)收獲50.5億次閱讀，6670.9萬(wàn)次點(diǎn)贊。發(fā)布體量和閱讀數(shù)跟4月基本持平，但單篇點(diǎn)贊數(shù)有所下降。

以公眾號(hào)個(gè)體而言，1個(gè)500強(qiáng)賬號(hào)日均發(fā)布1.3次，每次發(fā)布6.8篇，每篇收獲5.3萬(wàn)次閱讀（環(huán)比下降0.9%）和776.5次點(diǎn)贊（環(huán)比下降3.8%），為多月連續(xù)上漲后的首次下降，平均每68次閱讀貢獻(xiàn)一個(gè)贊。

1.2 十強(qiáng)盤踞，新華社持續(xù)發(fā)力

本月十強(qiáng)與4月無(wú)明顯變革。“新華社”繼4月上升47名，本月持續(xù)發(fā)力，再升兩位，躍居500強(qiáng)季軍。新榜指數(shù)從上月的993.4飆漲到1010.9。

1.3 “河南移動(dòng)”升幅最大躋身500強(qiáng)

企業(yè)號(hào)“河南移動(dòng)”，憑借其持續(xù)近一月的簽到送流量活動(dòng)，一舉上升1253位，排名第440位。經(jīng)統(tǒng)計(jì)，該號(hào)上月發(fā)文60篇，單篇內(nèi)容平均閱讀環(huán)比增加39327次（增幅約為57%），而平均點(diǎn)贊環(huán)比增長(zhǎng)3倍。究其原因，是以發(fā)文的形式頻繁日更簽到關(guān)鍵詞，引導(dǎo)用戶進(jìn)行閱讀獲取后抽獎(jiǎng)，同時(shí)通過(guò)贈(zèng)送額外抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)來(lái)鼓勵(lì)用戶點(diǎn)贊。

情感雞湯需求旺盛，十強(qiáng)中占據(jù)3席，其中“夜聽(tīng)號(hào)”占據(jù)2席。

新榜將把上述微信公眾號(hào)納入專門樣本研究庫(kù)，以探究其名次升降的具體原因，以及數(shù)據(jù)真實(shí)性。（被封賬號(hào)強(qiáng)勢(shì)回歸往往會(huì)帶來(lái)動(dòng)輒數(shù)以萬(wàn)計(jì)的升幅，本次升幅統(tǒng)計(jì)已排除此類影響，僅統(tǒng)計(jì)由賬號(hào)平均閱讀數(shù)上升帶來(lái)的名次上升）。

1.4 教育類賬號(hào)空降500強(qiáng)

本月空降500強(qiáng)的4個(gè)賬號(hào)，3個(gè)都是教育類，居于首位的“科學(xué)家庭育兒”專注于嬰幼兒養(yǎng)育，“學(xué)生安適教育平臺(tái)”則專注于中小學(xué)生安適教育，“凱叔講故事”則注重給孩子講睡前故事。

1.5 500強(qiáng)門檻：890.8

5月500強(qiáng)表示不變，500強(qiáng)門檻指數(shù)為890.8，較上月提高3.1。

居于中位的公眾號(hào)為專注養(yǎng)生調(diào)養(yǎng)類的“中醫(yī)養(yǎng)生堂”，推31次，248篇，平均閱讀數(shù)為32424，平均單篇點(diǎn)贊為290，新榜指數(shù)為911.0。

居于末位的賬號(hào)為幽默類公眾號(hào)“牛逼小視頻”，本月推送31次，247篇，平均閱讀數(shù)為47860，平均單篇點(diǎn)贊為320，新榜指數(shù)為890.8。

以中位公眾號(hào)為分界線，尾部公眾號(hào)的分布密集程度是頭部公眾號(hào)分布的6.16倍。

1.6 指標(biāo)冠軍：新華社發(fā)布次數(shù)登頂

本月“人民日?qǐng)?bào)”發(fā)布次數(shù)環(huán)比下降14次，不敵頻繁發(fā)文的“新華社”（發(fā)文總計(jì)約206次）

從發(fā)布篇數(shù)上來(lái)看，“不雅觀察者網(wǎng)”被“私家車第一廣播”趕超，發(fā)布篇數(shù)高達(dá)686篇。

“人民日?qǐng)?bào)”和“央視新聞”蟬聯(lián)閱讀數(shù)冠亞軍，而“人民網(wǎng)”則被“新華社”取代。

點(diǎn)贊前三甲未有換員，但數(shù)據(jù)表示環(huán)比略有下降，“人民日?qǐng)?bào)”摘獲冠軍寶座。

“海報(bào)網(wǎng)”成功衛(wèi)冕原創(chuàng)篇數(shù)榜，亞季軍競(jìng)爭(zhēng)激烈，別離是“北美吐槽君”和“云南山歌”。

1.7 全“100000+”陣營(yíng)

本月全“100000+”陣營(yíng)減員1席，總席位共計(jì)9席，別離為：“人民日?qǐng)?bào)”、“十點(diǎn)讀書”、“任真天”、“大愛(ài)喵咪控”、“冷兔”、“新聞哥”、“HUGO”、“夜聽(tīng)”、“咪蒙”。

“HUGO”回歸，而“冷笑話精選”和“有書”遺憾落選。

1.8 500強(qiáng)整體原創(chuàng)乏力

5月原創(chuàng)比例十強(qiáng)門檻降至84.94%。“北美吐槽君”近乎篇篇原創(chuàng)，重回冠軍寶座。十強(qiáng)中共有三個(gè)席位被替換，新晉成員別離是“星座不求人”、“英國(guó)報(bào)姐”和“毒舌電影”。

1.9  使用“閱讀原文”的公眾號(hào)環(huán)比上升

5月共有481個(gè)公眾號(hào)在45164篇內(nèi)容中添加閱讀原文鏈接。使用“閱讀原文”位置的公眾號(hào)環(huán)比上升4%。引流至微信內(nèi)容，有贊商場(chǎng)以及應(yīng)用寶的比例皆有所上升，上述三類依舊是“閱讀原文”最常見(jiàn)的用法。

1.10 “河南移動(dòng)”點(diǎn)贊比躍居第四

“夜聽(tīng)”的點(diǎn)贊比從上月的過(guò)半降到31.98%。“河南移動(dòng)”憑借抽獎(jiǎng)激勵(lì)用戶點(diǎn)贊，一舉躍于第四。

1.11 “一帶一路”俘獲民心

5月，居于點(diǎn)贊數(shù)榜首的是“馮站長(zhǎng)之家”發(fā)布的《今日聚焦：一帶一路峰會(huì)，美國(guó)竟“不測(cè)”送禮，震驚世界...》，發(fā)展大計(jì)“一帶一路”俘獲民心，共收獲97032個(gè)贊。溫暖安慰的“夜聽(tīng)”依舊點(diǎn)贊霸屏，共計(jì)有15篇上榜。

2.1 類別冠軍：6類別換員

5月500強(qiáng)分布類別分布于不含樓市的23類，共計(jì)有6類別換員，別離是汽車類別（“一起去SUV”取代“住宅公寓”）、樓市類別（“地產(chǎn)情報(bào)站”取代“住宅公園”）、教育類別（“教育百師通”取代“學(xué)生時(shí)代”）、政務(wù)類別（“中國(guó)政務(wù)網(wǎng)”取代“上海發(fā)布”）、樂(lè)活類別（“大愛(ài)貓咪控”取代“視覺(jué)志”）、文摘類別（“點(diǎn)點(diǎn)星光”取代“佛佛佛”）。

2.2 類別個(gè)數(shù)：情感類增員

500強(qiáng)中所占席位最多的類別位次為：情感（84）、時(shí)事（67）、文化（65）、體娛（47）與民生（30）。五強(qiáng)類別占據(jù)500強(qiáng)席位的58.6%，與4月分布基本一致，時(shí)事類的減少導(dǎo)致情感類增員7席。

將5月500強(qiáng)發(fā)布的內(nèi)容標(biāo)題進(jìn)行詞頻統(tǒng)計(jì)并歸類具體為：

節(jié)慶相關(guān)類詞匯：端午、母親節(jié)、520、夏天等；

時(shí)政熱點(diǎn)類：一帶一路、病毒（比特幣）、韓國(guó)、日本、臺(tái)灣、總統(tǒng)等；

體娛熱點(diǎn)類：歡樂(lè)頌、王者榮耀、天佑、直播等。

在近兩期的新榜月報(bào)統(tǒng)計(jì)中，“新華社”（ID：xinhuashefabu1）表示搶眼；新榜4月500強(qiáng)月報(bào)即不雅觀察到，“新華社”借力雄安新區(qū)和“夜讀”雞湯，上升47名，躋身十強(qiáng)，位列第5。如今時(shí)隔1月，“新華社”持續(xù)發(fā)力，超越同為時(shí)事類的十強(qiáng)元老“人民網(wǎng)”與“占豪”，成功闖關(guān)三甲。新榜發(fā)現(xiàn)，“新華社”在運(yùn)營(yíng)上有其獨(dú)到之處——借力小程序，發(fā)布實(shí)時(shí)資訊。其小程序的功能設(shè)計(jì)也可圈可點(diǎn)。具體展示如下：

傳統(tǒng)的時(shí)事類公眾號(hào)，大都以“客不雅觀理性”、“黎民視角”、“嚴(yán)肅謹(jǐn)慎”的形象出現(xiàn)在讀者面前，分享天下時(shí)事。而“新華社”作為官方媒體，在小程序應(yīng)用及其內(nèi)容形式上大膽突破，加入新潮元素及多內(nèi)容表示形式，讓內(nèi)容展現(xiàn)更多元化，使傳統(tǒng)的時(shí)事報(bào)道有更多的想象空間及體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑眯母艅?chuàng)新運(yùn)營(yíng)，或許就是“新華社”近兩月來(lái)持續(xù)優(yōu)異表示的主因之一；在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越演越烈的今天，如安在內(nèi)容創(chuàng)作乏力，運(yùn)營(yíng)指標(biāo)低迷的常態(tài)下強(qiáng)勁發(fā)展，也許“新華社”找出了其中一種答案。

5月11日，微信公眾平臺(tái)發(fā)布原創(chuàng)掩護(hù)的新功能——原創(chuàng)分享模式，這是繼微信開(kāi)通白名單功能之后針對(duì)原創(chuàng)掩護(hù)的又一大舉措。原創(chuàng)分享模式，即在未獲作者授權(quán)時(shí)，公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者可通過(guò)分享樣式對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容進(jìn)行推廣傳播，同時(shí)支持附上不雅觀點(diǎn)評(píng)說(shuō)。分享模式差別于轉(zhuǎn)載模式，分歧錯(cuò)誤原創(chuàng)內(nèi)容提供全部預(yù)覽功能，如需查閱全文需跳轉(zhuǎn)至轉(zhuǎn)載源頁(yè)面。新功能的開(kāi)放，對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容的傳播，到底貢獻(xiàn)如何？

新榜將按照樣本采集數(shù)據(jù)，解答公眾號(hào)是使用這兩大新功能的頻度，以及使用分享模式進(jìn)行傳播的內(nèi)容有哪些。

5.1 轉(zhuǎn)載模式的使用是分享模式的三倍

本月，新模范本庫(kù)中共計(jì)采集到214154篇使用原創(chuàng)轉(zhuǎn)載功能或分享功能的內(nèi)容。按照統(tǒng)計(jì)，使用原創(chuàng)分享功能的內(nèi)容僅有53200篇，占比24.8%；而使用原創(chuàng)轉(zhuǎn)載功能的內(nèi)容占比75.2%，約為原創(chuàng)分享內(nèi)容的3倍，由此可見(jiàn)，原創(chuàng)內(nèi)容的外部傳播主要借助轉(zhuǎn)載途徑。眾所周知，原創(chuàng)轉(zhuǎn)載可開(kāi)通白名單權(quán)限，而白名單權(quán)限包羅可修改內(nèi)容和不顯示來(lái)源兩大功能。按照統(tǒng)計(jì)，顯示轉(zhuǎn)載來(lái)源（此處指微信自帶的轉(zhuǎn)載源信息）的文章有87792篇，占比41%；剩余為不顯示轉(zhuǎn)載來(lái)源的內(nèi)容，占比為34.2%。由此可見(jiàn)，公眾號(hào)在使用轉(zhuǎn)載功能時(shí)，多數(shù)不會(huì)去開(kāi)通白名單權(quán)限，或者僅開(kāi)通可修改權(quán)限。

5.2 分享模式的使用概況

原創(chuàng)分享模式是5月11號(hào)晚間上線，在當(dāng)晚，即有470篇內(nèi)容嘗鮮使用新功能。上線后的第二天，即迎來(lái)了使用波峰，為3628篇，之后分享體量一直在1000至3000內(nèi)顛簸。數(shù)據(jù)表白使用分享模式的內(nèi)容獲取的平均閱讀數(shù)中位數(shù)為789次，高于5月活躍賬號(hào)（5月間至少發(fā)文1次的公眾號(hào)）的平均閱讀數(shù)中位數(shù)665次。

5.3 分享次數(shù)最多的TOP10

以文章標(biāo)題為統(tǒng)計(jì)維度，對(duì)分享的內(nèi)容進(jìn)行次數(shù)統(tǒng)計(jì)，獲取分享次數(shù)最多的前10篇內(nèi)容。如下圖可知，分享最多的是“西行的人生”的《你真的會(huì)陳訴火警嗎》，有216次之多。不雅觀察TOP10的內(nèi)容，節(jié)日祝福類，熱點(diǎn)政策分析類，以及生活科普類的知識(shí)最易獲得分享。

分享功能背后的推手究竟是誰(shuí)？他們一般會(huì)如何來(lái)點(diǎn)評(píng)分享內(nèi)容？原創(chuàng)分享真的能為原生力量引流嗎？下周的新榜數(shù)洞為您解答。

核心指標(biāo)：

新榜指數(shù)（NRI）：綜合評(píng)估“發(fā)布”、“總閱讀數(shù)”、“最高”、“頭條”、“平均”、“點(diǎn)贊”等各項(xiàng)客不雅觀指標(biāo)，是新榜的排名依據(jù)，具體算法請(qǐng)登陸網(wǎng)站（newrank.cn)在“關(guān)于我們”中查看。

其他指標(biāo)：

活躍比=發(fā)布過(guò)至少一篇內(nèi)容的賬號(hào)個(gè)數(shù)/樣本賬號(hào)總數(shù)

（活躍比用于評(píng)價(jià)賬號(hào)組在某時(shí)段內(nèi)的活躍比例，能有效不雅觀察該組賬號(hào)中僵尸賬號(hào)的比例）

常規(guī)指標(biāo)：為便利理解及對(duì)照，陳訴主要呈現(xiàn)了發(fā)布次數(shù)、發(fā)布篇數(shù)、平均單篇閱讀數(shù)與平均點(diǎn)贊數(shù)四大指標(biāo)。

請(qǐng)認(rèn)準(zhǔn)由新榜（newrank.cn）認(rèn)證出品的中國(guó)微信500強(qiáng)月榜、年榜。

2014年9月以來(lái)，這是新榜首創(chuàng)出品的第31期月報(bào)。相較于新榜每天出品的中國(guó)微信公眾號(hào)影響力排行榜全類別日榜，月榜有以下兩個(gè)重要的獨(dú)家特征：

1．作為中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容價(jià)值尺度構(gòu)筑者，新榜堅(jiān)信，沒(méi)有內(nèi)容分類的排行榜是沒(méi)有比照意義的，是缺乏對(duì)內(nèi)容價(jià)值深入理解能力的表示。因此，在需要打破內(nèi)容類別、實(shí)施跨界對(duì)比的月榜中，新榜特意引入類別權(quán)重（具體系數(shù)可在新榜網(wǎng)站newrank.cn上查詢），盡可能呈現(xiàn)一個(gè)符合社會(huì)主流價(jià)值的中國(guó)微信500強(qiáng)生態(tài)面貌。

2．由于日榜的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)截止時(shí)間統(tǒng)一設(shè)定為各公眾號(hào)發(fā)布次日中午，部分后續(xù)傳播數(shù)據(jù)無(wú)法有效計(jì)入。為了促進(jìn)公平以，新榜認(rèn)證出品的月榜實(shí)施了回采，將日榜統(tǒng)計(jì)截止時(shí)間之后的后續(xù)傳播數(shù)據(jù)計(jì)入在內(nèi)。

以上兩個(gè)重要的獨(dú)家特征，使得新榜出品的中國(guó)微信500強(qiáng)月榜、年榜獲得了最多廣告主、代理公司、投資人的關(guān)注與重視，成為廣告和投資市場(chǎng)上通行的定價(jià)參考尺度之一。

恭喜本期入選的中國(guó)微信500強(qiáng)。

以“中國(guó)微信500強(qiáng)月度陳訴”為關(guān)鍵字在微信客戶端檢索可查閱往期陳訴。

請(qǐng)移步"新榜排行榜"(xdnphb)，查看2017年4月份中國(guó)微信500強(qiáng)詳細(xì)榜單。

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