企業(yè)微信運(yùn)營(yíng)的4個(gè)誤區(qū)及3種解決辦法
POST TIME:2018-12-07 READ:
像當(dāng)年網(wǎng)站建設(shè)剛剛興起時(shí)一樣，如今網(wǎng)站已經(jīng)成為企業(yè)標(biāo)配，微信公眾號(hào)也正在走當(dāng)年網(wǎng)站建設(shè)的路，日益成為企業(yè)的標(biāo)配，一個(gè)稍有規(guī)劃的公司如果沒(méi)有運(yùn)營(yíng)一個(gè)微信公眾號(hào)都不好意思見(jiàn)人一樣。靠宣傳為主賣(mài)產(chǎn)品的企業(yè)更是趨之若鶩。
同樣，大家跟風(fēng)就會(huì)有跟風(fēng)的問(wèn)題，網(wǎng)總管就總結(jié)了幾點(diǎn)公司運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)的誤區(qū)，寫(xiě)出來(lái)供大家共同討論。
一、沒(méi)有定位：其實(shí)說(shuō)沒(méi)有定位不太公平，公司領(lǐng)導(dǎo)開(kāi)通微信的時(shí)候肯定是有定位的，但這種所謂的定位卻是模糊不清的，比如某生產(chǎn)企業(yè)建立一個(gè)微信公眾號(hào)發(fā)布企業(yè)新聞、公司文化，看似自嗨的熱火朝天，公司老板不知道有沒(méi)有想過(guò)，這是給誰(shuí)看的，看的人為什么要關(guān)注你的公司新聞和企業(yè)文化?
二、只要漲粉：微信公眾號(hào)之初是靠粉絲數(shù)量的，就像傳統(tǒng)媒體或者互聯(lián)網(wǎng)1.0時(shí)代的思維一樣，靠量取勝，所謂有流量就有收入。網(wǎng)總管發(fā)現(xiàn)公司老板只看到這片面的一面，認(rèn)為公司的微信號(hào)怎么也得有個(gè)八百一千的粉絲，不然都不好意思和圈里好友說(shuō)自己公司有個(gè)微信公眾號(hào)。
于是，下面的運(yùn)營(yíng)者想破腦袋找各種有趣的文章，各種標(biāo)題黨，各種抄抄抄，只為了漲幾個(gè)無(wú)關(guān)本行業(yè)的粉絲，看似好看的報(bào)表。于是也催生了淘寶新業(yè)務(wù)，賣(mài)粉絲，像當(dāng)年微博賣(mài)粉一樣，微信的粉絲也是僵尸粉，看著有頭像，有簡(jiǎn)介的號(hào)其實(shí)都是死的。當(dāng)然，領(lǐng)導(dǎo)滿意了，下面的人也完成了任務(wù)，其實(shí)是掉入了怪圈。
三、搞活動(dòng)：老板有一定見(jiàn)識(shí)，運(yùn)營(yíng)者有一定能力，除了漲粉還想到了粉絲的活躍性，不能搞一批死粉嘛，這樣閱讀量哪上得來(lái)?1萬(wàn)粉只有區(qū)區(qū)幾百閱讀量還是見(jiàn)不得人吶，于是，各種節(jié)日活動(dòng)紛紛搞起，大節(jié)就不說(shuō)了，小節(jié)也不能落下，國(guó)內(nèi)的不夠，國(guó)外的加上，恨不得天天搞活動(dòng)，讓粉絲嗨起來(lái)。
微信抓的緊，最開(kāi)始的集贊這種簡(jiǎn)單高效的方式玩不轉(zhuǎn)了，那就來(lái)投票，設(shè)置各種門(mén)檻就為了讓你關(guān)注，瘋狂的拉票者們哪管這些，為了榮譽(yù)，為了票數(shù)刷爆朋友圈，直到現(xiàn)在投票還是各商家樂(lè)此不疲的手段NO.1。
四、全民參與：知道不能發(fā)企業(yè)文化，公司新聞，知道不能只要粉絲數(shù)量不要質(zhì)量，知道只有活躍不夠，還要有收入。于是，全民某某某應(yīng)聲而出。房地產(chǎn)的全民經(jīng)濟(jì)人，微商的三級(jí)分銷都是走的全民某某某的路線，看似共贏的方式，到最后還是企業(yè)自己在嗨!
說(shuō)完這微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的4個(gè)誤區(qū)，不能只數(shù)落不提解決辦法嘛，很多人喜歡看干貨，所謂干貨不是方法，不是思路，就是要活生生的操作步驟，越詳細(xì)越好，一定要嚼的爛爛的喂給你吃。但是到頭來(lái)，這樣的干貨和心靈雞湯沒(méi)有區(qū)別，看似很有道理，搬到你自己的實(shí)際情況就各種水土不服了。
所以，網(wǎng)總管還是要說(shuō)些思路性的內(nèi)容，看懂的就吸收，看不懂也不吃虧!
一、取舍：如果你的企業(yè)找不到合適的思路來(lái)運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)，那就別弄，浪費(fèi)人力、物力、財(cái)力最后費(fèi)力不討好，反而讓領(lǐng)導(dǎo)失去互聯(lián)網(wǎng)嘗試的信心。
二、執(zhí)行：確定要做，思路明確那就不折不扣的執(zhí)行下去，不要KPI，只要情懷，要運(yùn)營(yíng)者有一顆玩轉(zhuǎn)微信的心，熱情滿滿，85年到92年之間的人最適合，這段人既有80后的踏實(shí)，又有90后的“玩心”。
三、求精：活動(dòng)可以搞，當(dāng)然也不能缺少，但不求數(shù)量，只求質(zhì)量，讓每一次活動(dòng)都是針對(duì)目標(biāo)人群的活動(dòng)，轉(zhuǎn)化為粉絲的也是目標(biāo)客戶，這樣的活動(dòng)才是有質(zhì)量的。雖然轉(zhuǎn)化率都不高，但不要小看這小小的轉(zhuǎn)化，一個(gè)粉絲的力量也是很大的，因?yàn)樗凶约旱娜ψ樱信d趣相投的朋友，這種宣傳和轉(zhuǎn)化將是潛移默化的。
