微信營(yíng)銷策劃應(yīng)該注意的幾個(gè)方向？
POST TIME:2018-12-07 READ:
微信營(yíng)銷策劃做品牌之定位：微信上幾億人，我們的品牌能輻射多少?建議結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行品牌定位。就像一個(gè)人找工作，如果說(shuō)什么都能干，也基本說(shuō)明什么都干不了。我們的品牌如果在微信上能覆蓋很多類人，品牌定位就可能會(huì)很模糊，大家對(duì)我們的認(rèn)知就很模糊，品牌記憶就會(huì)很淡。微信營(yíng)銷應(yīng)該注意的幾個(gè)方向。
微信做品牌之價(jià)值：
每個(gè)品牌微信號(hào)，如果都是千篇一律，互相抄襲，滿滿的雞湯文......如果我們是用戶，我們是否吃得消?
首先，自媒體或者新媒體發(fā)展到今天，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和原創(chuàng)內(nèi)容已經(jīng)是必然的趨勢(shì)了。很多自媒體賬號(hào)去轉(zhuǎn)載別人的爆文、網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)傳播的一些內(nèi)容，那么客戶又為什么會(huì)去關(guān)注一個(gè)企業(yè)的自媒體賬號(hào)呢?這種號(hào)的價(jià)值何在?杜絕絕對(duì)的轉(zhuǎn)載。
微信做品牌之粉絲經(jīng)濟(jì)：
以前我們的淘寶/天貓，我們要不停的買(mǎi)流量，后來(lái)出現(xiàn)了“品牌關(guān)注”、出現(xiàn)了“后院”、出現(xiàn)了“微淘”，這讓我們意識(shí)到了電商也開(kāi)始走“粉絲”的路線。但是為什么騰訊會(huì)出微信，而不是利用原來(lái)的IM軟件QQ的用戶優(yōu)勢(shì)直接參與到手機(jī)渠道?其實(shí)“微信”跟“手機(jī)QQ”從基因的那一步就不一樣,不否認(rèn)一些百萬(wàn)級(jí)別的微淘號(hào)的傳播力度，因?yàn)槿魏蔚漠a(chǎn)品都需要孵化出成功案例，但是自己運(yùn)營(yíng)中小品牌的品牌商，我們自己運(yùn)營(yíng)“微淘”付出的辛苦與我們們活得的粉絲互動(dòng)成正比么?
所以我們要思考，究竟什么是粉絲經(jīng)濟(jì)。
微信做品牌之粉絲哪里來(lái)：
碎片化時(shí)間、自媒體運(yùn)營(yíng)、新媒體傳播、大數(shù)據(jù)挖掘等等這些詞匯，充斥著我們的生活，這些的共同特點(diǎn)都離不開(kāi)“人”。這些人從哪里獲取?是否只在微信、微博上呢?
這里就涉及“全媒體運(yùn)營(yíng)策略”。
我們想一下“傳統(tǒng)媒體”是不是包含：紙媒、電臺(tái)、電視媒體、互聯(lián)網(wǎng)。其實(shí)在文字出現(xiàn)伊始，紙媒就是那個(gè)時(shí)代的新媒體，在報(bào)紙盛行的時(shí)代，電臺(tái)就是那個(gè)時(shí)代的新媒體。
今天，互聯(lián)網(wǎng)普及了，移動(dòng)互聯(lián)就是這個(gè)時(shí)代的新媒體。那么利用移動(dòng)互聯(lián)的平臺(tái)，我們把紙媒搬到網(wǎng)上做成數(shù)字刊就是新媒體，現(xiàn)在出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)電視、微視頻產(chǎn)品都屬于新媒體。我們的音頻上傳到免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，如蘋(píng)果Podcast客戶端、“喜馬拉雅”、“荔枝fm”、“百度樂(lè)播”、“多聽(tīng)”等渠道傳播。目前僅喜馬拉雅的粉絲就超過(guò)4300多，播放量突破1萬(wàn)。音頻全渠道播放量5萬(wàn)，同時(shí)電臺(tái)提供其他音頻節(jié)目，間接的增加了新媒體渠道的訂閱量。利用視頻網(wǎng)站進(jìn)行的傳播。如騰訊視頻，進(jìn)一步加增加了全網(wǎng)的關(guān)注度。
