移動互聯(lián)網(wǎng)+時代，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)怎么做？
POST TIME:2018-12-07 READ:
聽過鳳姐的大名嗎？知道"國民老公"王思聰?shù)墓适聠幔柯犨^淘寶店年銷售額突破兩億……大家都聽過網(wǎng)紅，但是你們知道網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)嗎？
一切源于互聯(lián)網(wǎng)，簡言之，移動互聯(lián)正在改變著我們生活的一切……
移動互聯(lián)時代給我們帶來的變化是顛覆性的，持續(xù)的科技創(chuàng)新，用戶關(guān)系的重建，讓我們身處的世界越來越扁平。
據(jù)悉：新浪日均曝光高達(dá)10億，僅新浪新聞客戶端的日均PV就超過了16億，由此可見，移動互聯(lián)網(wǎng)+時代新的營銷趨勢大勢而來!
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的背后其實是互聯(lián)網(wǎng)時代簡單粗暴的品牌傳播法則在作怪。
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)其實就是一種簡單粗暴的品牌傳播方式，這與互聯(lián)網(wǎng)時代的用戶特點有關(guān)：生活節(jié)奏快、工作壓力大、超負(fù)荷工作之余需要尋找一個能夠放松身心，享受簡約生活的地方。網(wǎng)紅為我們提供了一個發(fā)泄的出口，讓網(wǎng)絡(luò)購物變得簡單粗暴。
互聯(lián)網(wǎng)傳播需謹(jǐn)記簡化營銷：畫餅和吃餅兩步并行
互聯(lián)網(wǎng)時代的傳播分兩步，第一步是畫餅，第二步是告訴顧客哪里能吃到餅。有些互聯(lián)網(wǎng)公司只靠第二步就將品牌創(chuàng)立如三只松鼠等。只因為抓住互聯(lián)網(wǎng)簡單粗暴的特點，不給消費者時間思考，直接把餅送上餐桌，就可以打響一個品牌。當(dāng)傳統(tǒng)企業(yè)還在畫餅時，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)將餅送到消費者嘴邊。
互聯(lián)網(wǎng)品牌的傳播要與流量掛鉤，有流量就能活，沒流量就只有等死，效果需立竿見影。所以從這個角度看讓消費者先吃上餅比畫餅這件事更重要。而所有的企業(yè)都會畫餅，如何讓消費者吃餅這件事正是所有企業(yè)主最為頭疼的部分。在電視臺打打廣告、在互聯(lián)網(wǎng)做做互動就可以帶來銷量的時代已經(jīng)過去了。
畫餅+吃餅=互動+封閉空間
戶外廣告和影院視頻貼片廣告之所以受到廣告主的青睞，這是傳播畫餅與吃餅最好的演繹：互動媒體畫餅，封閉空間廣告在消費者生活中引導(dǎo)吃餅。首先將消費者封閉在一個空間中，形成一個隨機(jī)的社群，然后做集體強(qiáng)制教化，消費者的注意力十分集中更容易被眼前的畫面吸引進(jìn)而被“洗腦”。
戶外廣告、電梯、電影院可以看成是一個隨機(jī)形成的社群，社群營銷就是在特定的場景中，傳播特定的內(nèi)容，通過人與人的傳播形成裂變效果。大樓、電梯、電影院等地點其實是一個符合互聯(lián)網(wǎng)簡單粗暴法則的隨機(jī)社群，社群內(nèi)的人群對有創(chuàng)意的廣告內(nèi)容關(guān)注度高，且擴(kuò)散度高，人與人的連接裂變會促使信息迅速擴(kuò)散。與生活場景結(jié)合，會促使流量及時轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)銷量提升。
互聯(lián)網(wǎng)時代的傳播與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)有相通之處，都遵循簡單粗暴的傳播法則，傳統(tǒng)企業(yè)復(fù)雜委婉的表達(dá)方式不適合新時代粗暴網(wǎng)民的重口味。尤其對于生活服務(wù)類和快消品類產(chǎn)品來說，隨機(jī)社群的裂變式傳播配合互聯(lián)網(wǎng)的社會化傳播是企業(yè)突圍的不二選擇。
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